STRATEGI PEMASARAN 91
BAB X HARGA ADIL
A. Pengertian Harga
Harga menjadi satu-satunya unsur bauran pemasaran yang
memberikan pendapatan bagi perusahan atau organisasi
Tjiptono, (2019; 208). Oentoro, (2012; 149) menyatakan harga
menjadi unsur penting strategi pemasaran dan perusahaan
hendaknya konsisten memberikan perhatian. Suatu nilai tukar
yang dapat disetarakan dengan uang atau barang lain buat
keuntungan yang didapatkan yang bersumber dari barang atau
jasa terhadap individu atau kelompok berkenaan waktu tertentu
dan tenpat tertentu. Kotler, (2016) menjadi bagian dari berbagai
bagian penting bauran pemasaran yang mewujudkan
pendapatan, komponen lain memperoleh biaya merupakan
definisi harga. Harga menjadi suatu yang bisa dikendalikan dan
penjadi penentu diterima atau tidak suatu barang atau produk
oleh konsumen Lailatus & Abdullah, Fajrul, (2020).
Menurut Machfoedz, (2005; 85) harga yang dimiliki
suatu produk menjadi faktor yang dapat menjadi penentu
terjadinya permintaan pasar yang terdapat pada barang atau
produk. Sehingga harga memiliki pengaruh terhadap posisi
kompetisi perusahaan dan pangsa pasarnya. Oleh sebab itu,
harga menjadi penentu pendapatan suatu perusahaan dan laba
bersihnya. Harga juga dapat diketahui dengan mengukur besar
kecilnya nilai kepuasan konsumen terhadap suatu produk yang
dibelinya ditentukan berlandaskan harga suatu produk.
Konsumen siap mengeluarkan biaya yang besar untuk
suatu produk jika menurut penilaiannya akan memberikan