STRATEGI PEMASARAN 77
BAB VIII PERILAKU KONSUMSI MAKANAN SEHAT
A. Teori Perilaku
Sikap menjadi dimensi yang sangat mempengaruhi perilaku,
adapun yang memberdakan antara perilaku dan sikap yaitu
intention (kematangan individu untuk mewujudkan perilaku).
Ajzen seorang pemikir yang mengembangkan model untuk
menganalisa intention sebagai dasar hubungan antara sikap dan
perilaku terancanan Robbin (2015). Teori ini menjadi landasan
terhadap persepsi kepercayaan yang dapat mempengaruhi
individu melakoni tingkah laku tertentu. Sudut pandang
kepercayaan diimplementasikan melalui penggabungan
berbagai macam ciri khas, kualitas, atribut pada suatu informasi
tertentu yang selanjutnya mensugesti individu untuk
melakukan kehendak.
Teori plannet behavior merupakan perkembangan dari teori
reasoned action. Bukti-bukti ilmiah teori r easoned behavior dapat
diketahui dengan melihat niat untuk mengerjakan suatu
perbuatan tertentu yang dibangun berdasarkan dua argumen,
yaitu norma subjektif dan sikap terhadap perilaku Fishbein dan
Ajzen (1975). berselang beberapa masa kemudian, Ajzen (1988)
mengembangkan satu faktor yang kontrol perilaku persiapan
seseorang yang biasa disebut perceived behavioral control.
Adanya faktor terserbut memformulasi reasoned action theory
menjadi planned behavior theory.
Plannet behavior theory dapat digunkan untuk menjelaskan
bahwa sikat terhadap perilaku merupakan hal yang mendasar