78 Penerapan pada Rumah Makan Ramah Muslim
untuk memprediksi suatu perbuatan walaupun perlu
mempertimbangkan sikap individu dalam menguji subjektif
serta mengukur kontrol perilaku pandangan individu tersebut.
Perubahan teori tersebut dapat digambarkan sebagai
berikut.
Gambar 8. 1. Teori Perilaku Terencana Ajzen
Sesuai gambar di atas dapat diuraikan makna yang
tercantum dalam setiap kolom yaitu:
- Attude behavioral toward merupakan gambaran sikap terhadap
perilaku yang memperlihatkan prekuensi kondisi di mana
individu mempunyai evaluasi yang menyenangkan dan tidak
menyenangkan atau penilaian tentang perilaku yang
bermasalah. - Subjective norm merupakan suatu gambaran faktor sosial yang
memperlihatkan tekanan khusus yang dialami untuk
melaksanakan atau tidak melaksanakan perilaku. - Kontrol perilaku persepsian suatu gambaran perasaan yang
mempelihatkan mudah dan sukar untuk mewujudkan
perilaku yang dipersepsikan gambaran perilaku masa lalu
serta antisipasi terhadap tantangan yang diadapi.
B. Pengertian Perilaku Konsumsi
Setiap manusia memiliki gaya, model, dan perilaku yang
berbeda karena dipengaruhi oleh banyak faktor. Perilaku
merupakan cerminan dari perbuatan manusia yang muncul
akibat respon terhadap stimulus dan ransangan mengenai