Strategi pemasaran penerapan pada rumah makan ramah muslim

(sarmento) #1

88 Penerapan pada Rumah Makan Ramah Muslim


merek meniliki enam tingkatan menurut Wijaya et al., (2020)
sebagai berikut:



  1. Atribut,

  2. Manfaat

  3. Nilai

  4. Budaya

  5. Keperibadian
    Dari enam tingkatan di atas dapat dijelaskan bahwa
    merek pasti mempunyai atribut, jadi atribut perlu di tata dan
    diciptakan sehingga konsumen memiliki pemahaman untuk
    mengetahui atribut-atribut apa saja yang terkandung dalam
    suatu merek. Manfaat yang disimbolkan sebagai atribut
    memiliki dua manfaat yaitu manfaat emosional yang terbentuk
    melalui harga seperti mahal atau murah. Manfaat fungsional
    merupakan manfaat yang dapat diketahui melalui
    kemampuannya dikenal oleh konsumen. Merek sebaiknya
    menyatakan nilainya kepeda konsumennya. Sebagai contoh
    rumah makan yang menempelkan logo halal yang dinialai
    sebagai rumah makan yang memenuhi kebutuhan konsumen
    dari nilai-nilai ajaran agamanya. Dengan demikian pemilik
    rumah makan yang menempelkan logo halal dapat mendeteksi
    kelompok-kelompok konsumen yang mencari nilai-nilai ini.
    Merek rumah makan sejatinya memperkenalkan budaya
    tertentu seperti budaya Minahasa.
    Selain dari dari enam tingkatan merek lebih lanjut Kotler,
    (2016) menyatakan bahwa terkandung enam makna yang dapat
    di informasikan melalui merek, yang meliputi: 1) media
    identifikasi untuk mempermudah cara pengelolaan atau
    pemantauan produk bagi perusahaan, 2) bentuk pertahanan
    hukum terhadap karakteristik bagian produk yang unik, 3)
    tanda derajat kualitas buat konsumen yang puas, sehingga
    konsumen lebih mudah melakukan pembelian kembali dan
    memilih di waktu yang lain, 4) wahana membentuk afiliasi dan

Free download pdf