Introdução
(...) A economia circular é muito
mais ambiciosa do que a reciclagem
de materiais, ou “zero lixo para os
aterros sanitários”. Ela amplia a ca-
deia de valor para abranger todo o
ciclo de vida do produto, do início ao
fim, incluindo todos os estágios de
fornecimento, fabricação, distribui-
ção e vendas. Pode envolver o rede-
sign do produto, o uso de diferentes
matérias-primas, a criação de novos
subprodutos e coprodutos e a recu-
peração do valor das antigas sobras
dos materiais usados no produto e
no processo. Pode significar venda
de serviços em vez de venda de pro-
dutos, ou novas maneiras de renovar,
reparar ou remanufaturar o produto
para revenda. De tudo isso resulta
novo jargão de negócios para descre-
ver essas “inovações disruptivas” (...)
O que é?
O insigne consultor de empresas Pe-
ter Drucker, escrevendo em 1992,
prosseguiu para afirmar: “E as pes-
soas nascidas nesse novo mundo nem
podem imaginar o velho mundo em
que seus avós viveram e em que seus
próprios pais nasceram”. Nas últimas
décadas, podemos ver muitas mudan-
ças revolucionárias na maneira como
vivemos, trabalhamos e nos comuni-
camos. A economia linear que emer-
giu das revoluções industriais ante-
riores, baseadas em extrair, produzir
e descartar, está sendo substituída
pela economia circular. As empresas
reconsiderarão como desenham lap-
tops, móveis, tênis, telefones móveis,
produtos de limpeza e até jeans. Em
vez de vender e esquecer os produtos,
as empresas usarão os produtos como
oportunidades para a contínua cria-A economia
circular se
inspira na
natureza,
onde o
resíduo de
uma espécie
é o alimento
de outra
ILUSTRAÇÕES: MAURÍCIO PLANEL
Trecho do livro
Nos últimos 50 anos, a população mundial dobrou. Nesse mesmo período,
destruímos cerca de 60% dos ecossistemas de nosso planeta. O consumo
desenfreado e os modos de produção tradicionais consomem por ano, em
recursos naturais, o equivalente a um planeta e meio. Se não for repensado,
ocapitalismo pautado na extração e no descarte nos levará ao colapso. Em
Economia Circular, a pesquisadora Catherine Weetman, que há 25 anos
atua no desenvolvimento de estratégias e processos sustentáveis para empresas
como Kellogg e DHL, defende que os modelos de negócios precisam ser revistos
com urgência e propõe um manual prático para quem deseja entender o
conceito de circularidade e conhecer estratégias de empresas que conseguiram
implementá-lo com ideias inteligentes, sustentáveis e lucrativas. Leia, a seguir,
trechos do livro selecionados com exclusividade por VOCÊ S/A.
VOCÊ S/A wMAIO DE 2019 w 77