Der Stern - 08.04.2020

FOTOS: IMAXTREE

N

ichts sei so mächtig wie

eine Idee, deren Zeit ge-

kommen ist – wird Victor

Hugo ungenau, aber doch

treffend zitiert. Ein Satz,

der revolutionäre Strömungen oder bahn-

brechende Erfindungen meint. Und viel-

leicht gerade deshalb die Karriere eines

außergewöhnlichen Kleidungsstücks be-

schreibt: der Jeans.

Die Geschäftsidee, strapazierfähige,

praktische und statthafte Arbeitshosen

herzustellen, hatte von Beginn an etwas

Revolutionäres: Die Jeans kommen aus

dem Widerstand – gegen die Zumutungen

der Arbeitswelt jener Menschen, die das

neue Amerika aufzubauen hatten. Denim

ist ein besonderer Stoff, der nicht bloß

zusammengenäht, sondern auch genietet

wird. Von Einwanderern aus unterschied-

lichen Kulturkreisen erdacht, einem fränki-

schen Unternehmer und einem lettischen

Schneider, inspiriert von Hosen aus Genua

(deshalb Jeans wie „Gênes“) und einer

Webtechnik aus Frankreich (Denim wie „de

Nîmes“), da darf man zu Recht von einer

der ersten globalisierten Modeinnovatio-

nen sprechen. Vermutlich hat keine poli-

tische Ideologie die Klassenunterschiede

nachhaltiger überwunden als dieses Ge-

samtkunstwerk, das später das 20. Jahr-

hundert prägen sollte wie kein anderes.

Und sie läuft und läuft und läuft. 2020

haben Jeans und Denimstoffe wieder ein-

mal ihren ganz großen Aufritt auf den

Laufstegen. Ob als Skinny Jeans mit hohem

Sitz bei Celine und Gucci, ausgefransten

Shorts bei Saint Laurent, oversized Jeans-

hemden oder Baggy Pants bei Bottega

Veneta – egal, welcher Designer sich an ihr

versuchte, die Jeans lässt vieles mit sich

machen, behält aber stets ihren unverkenn-

baren Charakter. Und auch wenn heute in

den wenigsten Fällen Wolkenkratzer da-

mit gebaut werden oder Gold geschürft, ist

sie in einem Punkt unkaputtbar: in ihrer

Lässigkeit. Und – das wird man wohl noch

sagen dürfen – ihrer Sexyness. Ein Knack-

arsch in anderen Hosen ist möglich, aber

sinnlos.

Was die Jeans noch ausmacht, ist ihr

Langmut. Was haben sie nicht alles mit

sich machen lassen? Wir haben ihnen tren-

dige Risse verpasst, sie gebleicht, mit

gechlortem Bimsstein „gestonewasht“,

ihnen Schlaghosenschnitte verpasst oder

uns mit ihnen in die Badewanne gesetzt,

bis sie enger an uns klebten als die eigene

Haut. In dieser Saison dürfen sie zeigen,

Es sollte noch Jahr-

zehnte dauern, bis die

Herren ihre Strese-

mannhosen ablegten,

die Frauen ihre Kor-

setts wegwarfen und

sich in die blauen Wun-

der schwangen. Wer

sich die Bilder von

Brooke Shields 1981

in den spektakulären

Calvin-Klein-Jeans ins

Gedächtnis ruft, Bruce

Springsteen in seinen

Voll-Denim-Outfits oder Kate Moss in ihren

90er-Skinny, weiß: Es waren modisch ver-

schwendete Jahre. Im Ostblock symbolisier-

ten Jeans sogar die Sehnsucht nach einer

freien Welt – jenseits von Stacheldrähten.

In den vergangenen Jahren ist der De-

nim zum ersten Mal in eine Sinnkrise

geraten. Man kennt die Zahlen: Bis zu 8000

Liter Wasser wurden in der Vergangenheit

pro Jeans verbraucht, 35 Kilogramm CO₂-

Ausstoß verursacht. Für die Färbepro zesse

sind Dutzende Chemikalien im Gebrauch.

Jeans haben Ölflecken vertragen und

schmutzige Fantasien, aber Dreck erzeu-

gen sollten sie nicht.

Die großen Jeans-Labels haben inzwi-

schen begriffen, dass es nicht nur darum

geht, ihr Produkt, sondern auch eine Art

Weltkulturerbe vor einem Imageschaden

zu bewahren, und haben reagiert. Lee

kooperiert mit der italienischen Öko-

denimfabrik Candiani, um ihre Jeans in die

Nachhaltigkeit zurückzuführen. Bei deren

Herstellung sollen 30 Prozent weniger

Energie, 70 Prozent weniger Chemikalien

und nur die Hälfte des bisherigen Wassers

verbraucht werden. Levi’s will ab diesem

Jahr nur noch mit dem Grundstoff der

Better Cotton Initiative arbeiten, der ent-

weder recycelt ist oder Biobaumwolle be-

inhaltet. Mit Dawn Denim hat sich ein

eigenes Label etabliert, das Nachhaltigkeit

und Ressourcenfreundlichkeit zum Mar-

kenkern gemacht hat. Für Jeans spricht

zudem, dass ihre grundlegende Identität,

ihre Langlebigkeit, eigentlich dem Kon-

zept von Fast Fashion widersprechen

müsste.

Giorgio Armani sieht Jeans als Entspre-

chung von Demokratie in der Mode, Ewan

McGregor träumt davon, sie als älterer

Herr zu tragen, Andy Warhol wollte gar in

ihnen sterben. Ein Stoff aus dem solche

Träume sind, wird immer en vogue sein. 2

Mitarbeit: Sonja Meinke

dass sie auch mit Gla-

mour zurechtkom-

men. Die guten alten

Jeans haben alles mit

sich machen lassen

und sahen in jedem

noch so grotesken

Trend stets schick aus.

Als würde ihnen eine

Würde innewohnen,

die jeden letzten Schrei

unbeschadet zu über-

stehen vermag. „Ich

wünschte, ich hätte die

Blue Jeans erfunden“, sagte Großcouturier

Yves Saint Laurent. „Sie haben Ausdruck,

Bescheidenheit, Sex-Appeal, Einfachheit –

alles, was ich mir für meine Kreationen

wünschen würde.“

Man muss sich vor Augen führen, wie lan-

ge sich dieser Stoff bereits durchgesetzt hat.

Als das Patent angemeldet wurde, lag die

Abschaffung der Sklaverei in den USA erst

wenige Jahre zurück, das Deutsche Kaiser-

reich existierte gerade einmal zwei Jahre.

DENIM-

SPARKURS

Blaumann:

Streetstyle-Look

aus Florenz

Weniger Wasser,

mehr Biobaumwolle:

Immer mehr

Marken setzen auf

nachhaltige Jeans

Sonnenschutz

Hut aus recyceltem

Denim von Cos, 39 Euro

Allrounder

Jeansjacke aus recycelter

Baumwolle, hergestellt

mit weniger Wasser,

von Lee, ca. 130 Euro

Feine Faser

Jeanshose „York“ aus

der nachhaltigen

„We Care“-Linie von

S. Oliver, ca. 50 Euro

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