Les Echos - 23.03.2020

Les Echos Lundi 23 mars 2020 HIGH-TECH & MEDIAS// 25

Des films vont bientôt

sortir en e-cinéma

Véronique Richebois
@VRichebois

D’amont en aval, la chaîne d’appro-
visionnement du livre est à l’arrêt,
avec des imprimeries fermées, des
livraisons à l’arrêt, des ventes de
droits gelées, des Salons du livre
annulés ou reportés comme ceux
de Livre Paris, des librairies closes...
Et enfin, des reports de best-sellers
anticipés, tels que ceux de
Guillaume Musso, Joël Dicker, Ber-
nard Minier, Virginie Grimaldi...
qu’accompagne l’impossibilité

matérielle d’en imprimer et d’en

distribuer de nouveaux.

Immédiatement après l’annonce,

samedi 14 mars, de la fermeture de

tous les commerces n’étant pas de

« première nécessité », et lundi der-

nier, du confinement, les librairies

ont baissé le rideau, FNAC et Cultura

compris. Ne subsiste que les hyper-

marchés et les surfaces alimen-

taires, les sites d’occasion, les (rares)

points de vente de journaux et

livres... et Amazon.

Tout avait pourtant bien com-

mencé. En dépit d’un premier

semestre difficile et de l’impact des

grèves en décembre, les ventes de

livres au détail ont progressé en

2019 de 1,3 %, selon les chiffres de

« Livres Hebdo », une aubaine qui

ne s’était pas produite depuis 2015.

Et 2020 démarrait « avec une crois-

sance de 7 % des ventes de livres chez

les libraires indépendants, jusqu’à la

semaine du 17 février, qui a coïncidé

si celui-ci a annoncé faire désor-

mais passer au second plan le com-

merce des livres, pour privilégier la

livraison de produits alimentaires.

Il n’empêche. Même moins pré-

sent, le géant de l’e-commerce terri-

fie les plus petits. Mercredi, un

libraire indépendant, Frédéric

Siméon, confiait à « Marianne » :

« Si Amazon récupère notre chiffre

d’affaires en quelques semaines, ce

sera une catastrophe [...]. On s’attend

à un trou de 50.000 ou 60.000 euros

en fonction de la durée du confine-

ment et personne n’est p réparé à faire

face à un tel manque à gagner. »

Interrogé sur ces propos sur

France Inter jeudi matin, le minis-

tre de l’Economie s’est dit prêt à

« ouvrir une réflexion avec le minis-

tère de la Culture pour savoir si quel-

que chose peut être fait sur les librai-

ries ». Avant d’ajouter : « Je ne vois

pas pourquoi ce serait uniquement

Amazon qui pourrait récupérer le

marché, au risque de fragiliser les

librairies », soulignant qu’à ses yeux

« les librairies sont un commerce de

première nécessité. »

Interdire la vente de livres

à Amazon

Mais prudente, sa déclaration a

embarrassé le secteur. Et le SNL a

exigé, via un communiqué, que « les

conditions strictes imposées par le

gouvernement, dont la limitation

maximale des contacts, s’imposent

également aux opérateurs qui conti-

nuent, comme si de rien n’était, de

vendre et de livrer des produits défi-

nis comme “non indispensables”

dans la période actuelle. »

Pour l’heure, les éditeurs s’orga-

nisent. Déjà, un plan d’urgence doté

d’une première enveloppe de 5 mil-

lions d’euros, a été mis en place par

le Centre national du livre (CNL)

pour la filière du livre, afin de

répondre aux difficultés immédia-

tes des éditeurs, des auteurs et des

libraires.

Enfin, les éditeurs eux-mêmes

s’organisent. « Nous avons réagi très

vite en faisant la promotion de nos

livres sur le numérique, i ndi-

que Muriel Beyer, directrice des

Editions de L’Observatoire

(Humensis). Tous les livres prévus

pour avril-mai ont été déplacés soit

en septembre, comme “La Longévité

heureuse” de Luc Ferry, soit en octo-

bre-novembre, soit en 2021. Au

mieux, je prévois de sortir des livres

au dernier office de mai. »

Même type de prévision

pour Vincent Monadé, président de

Média Participations : « Si l’on par-

vient à redémarrer en mai, nous

aurons réalisé un chiffre d’affaires

nul pendant les semaines de confine-

ment, mais sur une période tradi-

tionnellement “maigre”. L ’important

va être de savoir rebondir au second

semestre, primordial. »n

Quand le marché de l’édition doit affronter de plein fouet la pandémie

Alors que les chiffres
de ventes redémarraient,
le secteur du livre est
violemment freiné dans
son élan. La chaîne d’appro-
visionnement est bloquée
et les éditeurs tablent,
au mieux, sur un redémar-
rage entre mai et juin.

le titulaire des droits d’exploita-

tion, à savoir le distributeur et/ou

le producteur, le demande. L’ins-

truction de chaque demande, qui

se fera « au cas par cas », sera

menée en « pleine concertation »

avec les représentants de la filière,

précise le CNC. « Le public doit

pouvoir accéder aux films, mais il

nous faut également assurer les

équilibres fondamentaux qui per-

mettent de financer la création à

moyen et long terme, ainsi que la

reprise d e l’activité au moment de la

réouverture des salles », a indiqué

Dominique Boutonnat.

Un faible nombre de films

Si la mesure est importante pour

la profession, elle n’aura toute-

fois qu’une portée limitée. Une

soixantaine de films (comme

« De Gaulle », « Un Fils » ou « La

Bonne Epouse ») seraient poten-

tiellement concernés par ce chan-

gement. « Mais il n’y aura pas plu-

sieurs dizaines de demandes »,

estime un professionnel. Quant

aux films dont la sortie était pré-

vue dans les prochaines semai-

nes, ils seront fortement incités à

passer par la case VOD, en jouant

sur le mécanisme des aides au

cinéma. En effet, lorsqu’un film ne

sort pas en salle, le CNC peut récla-

mer la restitution des aides dont il

a pu bénéficier.

L’institution vient de lancer une

concertation avec la filière du

cinéma et de l’audiovisuel pour

mettre en place des dispositions

particulières afin que des films

sortant directement en VOD à

l’acte ou DVD/Blu-ray ne rem-

boursent pas ces aides. « L’objectif

est de maintenir une forme de chro-

nologie des médias, sans sortie en

salle, et ainsi de préserver la chaîne

de valeur, avant que les films

n’aillent sur les chaînes payantes,

les chaînes gratuites et la SVoD

[vidéo à la demande par abonne-

ment] », dit un spécialiste.n

Marina Alcaraz

@marina_alcaraz

et Sébastien Dumoulin

@sebastiendmln

Les films actuellement coincés

dans les cinémas fermés devraient

pouvoir sortir bientôt en vidéo à la

demande à l’acte ou en DVD. C’est,

en tout cas, l’une des mesures pré-

vues par le projet de loi d’urgence

destiné à faire face à l’épidémie de

Covid-19, adopté par l’Assemblée

nationale ce week-end.

Ce projet de loi introduit en effet

une disposition permettant que le

Centre national du cinéma et de

l’image animée (CNC) puisse

modifier la fenêtre de sortie pour

les films qui faisaient l’objet d’une

exploitation en salle au 14 mars.

Alors que les cinémas ont été fer-

més à cause de l’épidémie, mi-

mars, la chronologie du cinéma

va donc être fortement bousculée,

de manière temporaire.

« Des réponses

exceptionnelles »

« A période exceptionnelle, il nous

faut apporter des réponses excep-

tionnelles », a déclaré Dominique

Boutonnat, le président du CNC,

dans un communiqué, qui avait

réclamé cette mesure. Habituelle-

ment, un film qui fait l’objet d’une

sortie en salle de cinéma ne peut

être exploité sous forme de VOD à

l’acte ou de DVD/Blu-ray qu’après

un délai de quatre mois à compter

de la date de cette sortie (ou de

trois mois sur dérogation).

De fait, avec la nouvelle loi, le

CNC pourrait donc permettre une

sortie en e-cinéma tout de suite si

La loi d’urgence sur

le Covid-19 prévoit que les

films qui étaient en salle de

cinéma au moment de leur

fermeture puissent sortir

en vidéo à la demande

à l’acte ou en DVD.

Des aménagements

pour les opérateurs télécoms

Le projet de loi d’urgence veut faciliter la vie

des opérateurs. Il prévoit de les dispenser

temporairement des déclarations préalables et autres

délais consultatifs avant travaux. « L’idée est de faire

en sorte de réduire les délais d’intervention,

pour réparer ou ajouter des antennes en urgence.

Le trafic a doublé en deux jours, ce n’est pas neutre »,

explique le sénateur Patrick Chaize. « Il faut que

les opérateurs puissent accéder facilement aux parties

communes des immeubles et aux toits-terrasses sans les

délais administratifs habituels, liés notamment au Code

de l’urbanisme, ajoute le député Eric Bothorel. En

revanche, nous n’avons pas souhaité ajouter de mesures

particulières concernant l’utilisation des données

des opérateurs télécoms. En l’absence de tests médicaux

généralisés, cela ne servirait à rien. Et les risques

de dérapage sont réels. Derrière, c’est “Black Mirror”. »

avec le début des inquiétudes », indi-

que Guillaume Husson, directeur

délégué du Syndicat de la librairie

française (SLF).

Avec la fermeture des librairies,

puis la décision de confinement, la

paralysie a gagné le monde du livre.

Avec un ennemi clairement dési-

gné : le géant Amazon, qui capte

désormais 22,2 % des ventes. Même

« On s’attend à

un trou de 50.000

à 60.000 euros

et personne n’est

préparé à faire

face à un tel

manque à gagner. »

FRÉDÉRIC SIMÉON

Libraire

Titulaire jusqu’au 20 décembre

prochain d’une autorisation de dif-

fusion via la TNT pour sa chaîne

premium et pour ses versions thé-

matiques (Canal+ Sport, Canal

Cinéma) jusqu’en 2025, Canal+ va

devoir prendre une décision dans

les semaines qui viennent – ou les

mois qui viennent, si le calendrier

devait être décalé en raison de la

crise sanitaire –, car le CSA a lancé

un appel d’offres pour l’attribution

de cette fréquence.

Risque de cession

à un groupe étranger

Si l’appel à candidatures a été visi-

blement taillé sur mesure pour que

Canal+ soit seul à concourir, il n’est

pas certain que le champion fran-

çais de la télévision à péage soit

volontaire pour un renouvellement.

Certes, la fréquence TNT lui permet

de toucher un p eu moins d’un demi-

million de Français qui ne captent

pas la chaîne via une box télécoms

ou le satellite. E t sa convention n égo-

ciée en tant que diffuseur via la TNT

lui confère aussi certains avantages

liés à la chronologie des médias,

comme le droit de d iffuser à la télévi-

sion un f ilm de cinéma s orti e n salles

seulement six ou huit mois plus tôt.

A l’inverse, la diffusion TNT

génère autour d’une vingtaine de

millions de coûts de diffusion et

techniques. Ses obligations d’inves-

tissements dans le cinéma ont aussi

un coût. Enfin, être titulaire d’une

fréquence TNT interdit toute prise

de contrôle majoritaire de Canal+

par un groupe extra-européen. Sans

fréquence TNT qui fait office de

« poison pill », Vincent Bolloré, pre-

mier actionnaire de Vivendi, pour-

rait ainsi céder un jour à un géant

américain cet actif. Si un tel plan

n’est pas actuellement à l’étude, il

s’agit d’une option qui pourrait être

étudiée par cet actionnaire qui

alterne entre les stratégies indus-

trielles ou financières.

Si Canal+ n’a pas encore pris de

décision, c’est d’abord qu’à l’heure

où sa base d’abonnés est fragilisée

en France, couper le signal pour des

centaines de milliers de personnes

représente un risque économique.

Même si la réception par TNT, qui a

été pratiquement divisée par deux

depuis 2012, ne représente plus que

2 % de ses abonnés dans le monde et

6 % en France (contre environ 30 %

pour le satellite et un peu plus de

60 % via l es box télécoms), cette acti-

vité génère encore des revenus.

Le groupe, qui a déjà assuré des

migrations de sa base d’abonnés

dans le passé au gré des évolutions

technologiques (fin de TPS, fin de

l’analogique), peut bien sûr faire des

offres vers la réception par satellite

ou Internet. Mais une partie des

clients pourrait s’évaporer.

En coulisses, Canal+ a entamé

une négociation avec le CSA. Pour

être candidat, le groupe audiovisuel

exige au préalable qu’on lui accorde

une baisse de son taux de TVA, passé

au cours des dernières années de 5 à

10 % alors que celui de France Télévi-

sions reculait, lui, de 5,5 à 2,10 %. Une

telle baisse de la TVA pourrait géné-

rer plus de 100 millions d’euros

d’économies pour Canal+.

La balle est toutefois plus dans le

camp de Bercy que du CSA sur ce

point. Pas sûr que le ministère des

Finances accepte de tirer un trait sur

des recettes. Pas sûr, non plus, q ue le

ministère de la Culture accepte de

faire baisser le taux de Canal alors

que les services de vidéo par strea-

ming comme Netflix sont taxés à

20 %. Au moment où la France veut

imposer à ces services de nouvelles

obligations, le risque est grand

qu’eux aussi demandent une baisse

de leur taux de TVA en échange.n

David Barroux
@DavidBarroux

Canal+ pourrait renoncer à être
diffusée via la TNT d’ici la fin de
l’année. Si aucune décision défini-
tive n’a encore été prise, la filiale
audiovisuelle de Vivendi s’interroge
sur l’intérêt de poursuivre ce mode
de diffusion qui lui permet certes
de toucher un maximum de Fran-
çais, mais qui génère aussi des coûts
et entraîne des obligations.

AUDIOVISUEL

La première chaîne
payante française
demande une baisse
de la TVA pour rester
sur la diffusion
hertzienne.

Elle pourrait se
contenter du satellite
et des box télécoms,
ce qui lui ferait faire
des économies mais
risquerait d’engendrer
une perte de clients.

Canal+ pourrait renoncer

à la TNT

Le CSA ayant lancé un appel d’offres pour l’attribution de sa fréquence, Canal+ doit prendre une décision dans les semaines qui viennent.

Martin Bureau/AFP