CorrieredellaSera Sabato22Febbraio2020
ESTERI

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Lastoria

diMartaSerafini

Tatiana,dainsegnante

adonnapiùriccadiRussia

(grazieaisuoivestitionline)

Ilsitodiecommercenatoinsoggiornoconta32miladipendenti

E

ra incongedo di ma-

ternità e aveva parec-

chi vestiti adisposi-

zione. Due circostan-

ze fo rtunate che han-

no permessoaTatyana

Bakalchuk di diventarela

donna più ricca di Russia ac-

cumulando unafortuna da 1,4

miliardi di dollari.

La storia di questa 44 enne,

ex insegnantediinglese di

originicore ane, inizia 15 anni

fa quando, dopo la nascita

della prima fi-

glia, si accor-

ge di quanto

sia complica-

to aver etem-

po per lo

shopping se si

ha un bambi-

no piccolo. Poi, un giorno,

guardando il suo apparta-

mento pieno di scatolonicol-

mi divestiti, ha un’idea.Per-

ché nonvenderne una parte

in rete? Il mezzo è l’ecommer-

ce, il nome è Wildberries, ini-

zialmente finanziatocon i sol-

di del suo stipendioecon

quello del marito Vladislav,ex

tecnicoinformaticoche cre-

dendo nel sogno della moglie

decide di lasciareilproprio

impiego sicuro. La partenza è

artigianale,con le prime mer-

ci acquistatedal sitodie-

commerce tedesco Otto,foto-

grafateerivenduteonline su

Wildberries, direttamente

dall’appartamentodiTatyana

e Vladislav.

Come spiega Forbes , a fare

le primeconsegne è la stessa

Tatyanacon i mezzi pubblici,

ma già dopo un anno il suc-

cesso del portale è tale per cui

si rende necessaria la creazio-

ne di un sistema dicorrieri.

Poi, per far fronte alle richie-

ste, lacoppia assumeiprimi

dipendenti.Tatyana nel frat-

tempocapisceche èmeglio

lavoraredirettamentecon i

fornitori dei prodotti che in-

tende vendere, ilcatalogo di

Wildberries si amplia e, nei

pressi di San Pietroburgo, na-

sce il primo grandecentro di

raccolta merci della società. Il

principale spazio di smista-

mentooggi èungigantesco

capannone di cinque piani, in

cui gli operai sono chiamati a

gestiretre ordini al secondo,

365 giorni all’anno. Lavera

novità di Wildberries sta però

nella politicadei resi. Come

conferma sempreTatyana in

un’intervista video del 2018, i

clienti pagano al momento

dellaconsegnaeper quanto

riguarda l’abbigliamentoè

possibile, per esempio, acqui-

stare quattrocapi, provarli di

persona unavolta ricevuti e

decidere quantitenerneresti-

tuendo gli altri.Unapolicy

oggi adottata da molte piatta-

forme ma che all’epocarap-

presenta una novità.

Nonostante il successo, Ta-

tyana Bakalchuk non si è

montata latesta. Di leiedel

marito in giro si dice che sono

moltoriservati.Poche feste,

poche apparizioni in pubbli-

co, tanto che per qualche an-

no c’è chi ha perfino dubitato

dell alororeale esistenza. Ma

èstata la stessaTatyana, in

una delle prime interviste

concesse, a spiegare la sua pa-

rabola,apartiredall’adole-

scenza: «I libri mi hanno dato

tanto, da ragazzina leggevo

molto. In piùcercavo di dimo-

strare a me stessa di essere in

grado di poter fare qualcosa».

Acontribuireanche la lotta

controuna madreche le ha

impeditoditrasferirsiaMo-

sca per l’università, obbligan-

do la figlia a fare la pendolare.

«Mi hatemprato», ha spiega-

to l’imprenditrice.

Oggi il sitodiWildberries

ha due milioni di visitatori al

giorno tra Russia, Bielorussia,

Kazakistan, Armenia e Kirghi-

zistan,conlaPolonia che si

appresta ad accogliereilpri-

mo magazzino europeo diTa-

tyana.Un bel salto dall’appar-

tamento di Mosca, se siconsi-

dera che l’aziendaconta 32

mila dipendenti. E un bel gua-

dagno: secondo Forbes ,nel

2019 Wildberries ha avuto

qualcosacome 1,4 miliardi di

dollari di entrate,recordche

ha portatoTatyana Bakalchuk

a superare la presidente della

Inteco Management Elena Ba-

turina nella classificadelle

più ricche di Russia. Numeri

da gigante dellevendite onli-

ne che hanno trasformato un

sogno fai date in un successo.

©RIPRODUZIONERISERVATA

Lavicenda

●Tatyana
Bakalchuk, 44
anni, origini
coreane, è una
ex insegnante
di inglese,
fondatrice del
primo portale
di ecommerce
in Russia

●L’idea che
l’ha resa la
donna più ricca
di Russia risale
a 15 anni fa:
durante il
congedo
maternità
pensa di
iniziare a
vendere online
i capi del suo
fornito
guardaroba. Il
marito
Vladislav, un
informatico, le
dà una mano

●

Laparola

WILDBERRIES

Alla lettera «bacche

selvatiche», è il nome del

portale di ecommerce

fondato 15 anni fa dall’ex

insegnanteTatyana

Bakalchuk e diventato nel

2017 il più grande

rivenditore online della

Russia,con due milioni

di visitatori al giorno

Sorpasso

Tatyana

Bakalchuk: con

Wildberries ha

superato Yelena

Baturina, donna

più ricca di

Russia dal 2004

1,4

Miliardididollari

La fortuna accumulata

da Tatyana Bakalchuk

nei suoi 15 anni di vendite

online di vestiti