Edição 175 >> ADEGA 21
Força no on-line
As vendas on-line de bebidas alcoólicas nos Estados
aumentaram quase cinco vezes em período de pandemia
Vitória
bordalesa
Empresa chinesa perde caso
porusodamarcaBordeaux
PENFOLDSNACHINA
Apósumadécadadelitígios,a
TreasuryWineEstates(TWE)anunciou
queregistroucomêxitoa marcaBen
Fu,marcachinesadaPenfolds.Em
1995,o entãoagentedaPenfoldsna
Chinasolicitouà AdministraçãoEstatal
daIndústriae Comércioo registrode
BenFu.Mas,apósa Penfoldsencerrar
a parceriacomo agente,a marca
nãofoirenovadae ficoudisponível
novamente.Assim,aolongodos
últimos 25 anos,a Penfoldstemsido
vítimadeimitadores.
Umapessoaregistroua marca“Ben
Fu”em 2009 e a Penfoldsconseguiu
invalidaro processoem 2019 e
agora,enfim,todos
osrecursosforam
esgotados.Após
quase 10 anosde
açãojudicial,a
TWEfinalmente
venceua açãoe é
a proprietáriados
registrosdemarca
“BenFu”emrelaçãoao
vinhovendidonaChinae naAustrália.Segundo a consultoria Nielsen, as
vendas on-line de bebidas alcoólicas
nos Estados Unidos aumentaram
cinco vezes nas duas primeiras
semanas de abril, em comparação
com o mesmo período de 2019.
Em relatório, a empresa destacou
como os consumidores regulares
aumentaram as vendas on-line
de álcool desde que medidas de
restrição de circulação começaram
em meados de março no país.
Observando as vendas totais de
álcool do início de março até 18
de abril, a Nielsen registrou que
as vendas no varejo de comércio
eletrônico dobraram em comparação
com um ano atrás (+ 234%) e
aumentaram quase cinco vezes nas
últimas duas semanas do período.
Em termos de categorias, a
maior taxa de crescimento nas
vendas on-line foi observada
nos destilados, embora o vinho
continue a ter de longe a maior
fatia do comércio eletrônico,
comandando quase 70% das vendas
na Internet.
Considerando essa tendência,
Danelle Kosmal, representante
de bebidas alcoólicas da Nielsen,
sugeriu que o crescimento
nas vendas de bebidas on-line
estava sendo impulsionado porconsumidores que visitavam bares
e restaurantes regularmente, mas
que agora obviamente não podem.
“Compreender como o consumidor
frequente de bebidas está adquirindo
álcool em canais externos agora
será cada vez mais importante,
principalmente porque fornecedores,
restaurantes e cervejarias se apoiam
em maneiras criativas de envolver
esse grupo de consumidores”, disse.O Conselho Interprofissional do
Vinho de Bordeaux (CIVB) venceu
um processo contra uma empresa de
vinho chinesa por violação de marca
registrada no Tribunal Popular da
Província de Shandong. No ano
passado, o Penglai Yunque Chateau,
de Shandong, foi acusado pelo CIVB
de violar a marca registrada coletiva
“Bordeaux”.
Foi relatado que a empresa estava
vendendo produtos vitivinícolas que
não eram feitos da região vinícola
designada, no entanto, ostentavam
rótulos com "Bordeaux", e eram
falsamente anunciados como
“importados diretamente da região
com qualidade garantida”.
O tribunal decidiu que o
uso indevido da marca levou à
concorrência desleal. Portanto, a
CIVB entrou com o processo para
interromper a infração e compensar
suas perdas. Como resultado, o
tribunal declarou que o Penglai
Yunque Chateau deve à CIVB cerca
de R$ 400 mil.