Neue Zürcher Zeitung - 09.03.2020

10 SCHWEIZ Montag, 9. März 2020

BLICK ZURÜCK

Zwischen Konsumtempel und Dorfplatz

Mit der Eröffnung des erst en Einkaufszentrums der Schweiz vor 50 Jahren beginnt eine ne ue Ära im Detailhandel

FABIAN FURTER

Mit dem Slogan«Wir bauen einPara-
dies» lanciert die Betriebsgesellschaft
des künftigen «Shoppi» im September
1969 in der NZZ eine Serie von ganz-
seitigen Inseraten. Nicht nur das darin
angekündigte Shoppingcenter ist etwas
Neuartiges für die Schweiz, sondern
auch dieWerbekampagne. Ein halbes
Jahr dauert die Marketingoffensive,
dann zeigt sich,wasin der Hochkon-
junkturschweiz unter einem «Paradies»
zu verstehen ist: eine vollklimatisierte
Ladenstrasse mit über 50 Geschäften,
7 Restaurants, 8 Kegelbahnen, ausser-
dem ein Hallenbad,ein ökumenischer
Andachtsraum, einRaum fürKunstaus-
stellungen und ein Springbrunnen. Dazu
kommen1550 Gratisparkplätze.
Am 12. März1970 um 10 Uhr beginnt
im aargauischen Spreitenbach für den
Schweizer Detailhandel eine neue Zeit-
rechnung. Der Erfolg des ersten grossen
Einkaufszentrums ist überwältigend.An
Spitzentagen pilgern bis zu 70000 Per-
sonen nach Spreitenbach, und zwar fast
ausschliesslich mit demAuto. Schon im
zweiten Betriebsjahr stellen die sechs
Millionen Besucherinnen und Besucher
über zwei MillionenAutos auf die aus-
gedehntenParkflächen. Sogar sonntags
kommen sie in Scharen und schlendern
durch die Mall – an einem Kilometer ge-
schlossenerLadenfronten vorbei.

Ein Österreicher in den USA

Die noch junge Schweizer Konsum-
gesellschaft ist1970 offensichtlichreif
für diese neueForm des Einkaufens,
die sich in den USA längst bewährt hat.
Dort wird ihre Geburt schon Mitte der
fünfzigerJahre gefeiert. Die Erfindung
dieses amerikanischenTraums wird in-
dessen einem Europäer zugeschrieben:
dem österreichischen ArchitektenVic-
tor Gruen. AlsJude sieht er sich 1938
zur Emigration in die USA gezwungen.
Die Monotonie der amerikanischen
Vorstädte frappiert den kulturaffinen
und lebenslustigen Grossstädter. Gruen
übersetzt noch in den letzten Kriegs-
jahren sein Heimweh nach der pulsie-
rendenWiener Innenstadt in die Skizzen
einer «ShoppingTown». Diese soll die
Menschen in Suburbia vor der Degene-
ration schützen und ihnen ein Ort des
Einkaufens, aber auch der Inspiration
und desAustauschs sein. Gruen kämpft
vehement dafür, dass Einkaufszentren
keine reinenKonsumtempel werden.
Er trotzt seinen ersten Bauherren
Investitionen in grosszügige, konsum-
freie Zonen ab, in Kleintierzoos, Skulp-
turen, Mehrzweckräume oder Spiel-
und Sportplätze. 1954 wird in Detroit
«Northland» eröffnet. Es ist das erste
Einkaufszentrum derWelt.

15 Jahre sollen also vergehen, bis

diese neueBauform erstmals in gros-

sem Stil in der Schweizrealisiert wird.

In dieser Zeit lässt in den USA das Pro-

fitstreben des Kapitalismusdie Idee der

polyfunktionalen «ShoppingTown» ver-

kümmern, sie mutiert zurreinenKon-

sumwelt. Gruen als geistigerVater ver-

liert dieKontrolle über sein «Kind»: Er

weigere sich, so Gruen,Alimente für die

zigtausendBastarde an Amerikas Stadt-

rändern zu bezahlen. Der vielleicht ein-

flussreichste Architekt des 20.Jahrhun-

derts nimmt sich aus derVerantwortung

und kehrt 1968 zurück nach Österreich.

Das ist zu der Zeit, als sich im Limmat-

tal eine riesigeBaugrube öffnet.

PionierrolleSpreitenbachs

Warum entsteht ausgerechnet in Sprei-

tenbach das erste Schweizer Shopping-

center? Es gibt eine zeitlicheKoinzidenz

zwischen der Eröffnung von North-

land in Detroit und dem Erwachen von

Spreitenbach aus dem Dornröschen-

schlaf, nämlich diese:Das Bauerndorf

zählt1954 rund 1200 Einwohnerinnen

und Einwohner, als der Zürcher Archi-

tekt Mario DellaValle fernab vom Orts-

kern mit demBau eines Mehrfamilien-

hauses beginnt. Pläne muss er dafür

keine einreichen, denn Spreitenbach

hat zu dem Zeitpunkt – wie die meis-

ten Landgemeinden – weder eineBau-

ordnung noch einen Zonenplan.Als der

Bau im vierten Obergeschoss ankommt,

regt sichWiderstand, da offenbar wird,

dass DellaValle im Begriff ist, ein Hoch-

haus mit dreizehn, vielleicht aber auch

zwanzig Geschossen zu bauen. So genau

weiss das niemand. DerRegierungsrat

verhängteinenBaustopp biszur Klä-

rung der planerischen Grundlagen.

Was sich in den folgendenJahren in

der Limmattalgemeinde abspielt, ist pio-

nierhaft. Die Behörden erkennen dank

der Hochhaus-Episode, welcheVerän-

derungen dem Dorf drohen, und enga-

gieren den jungen Ortsplaner Klaus

Scheifele. Dieser entwirft zusammen

mit weiterenFachkräften einen Richt-

plan für denBau von Neu-Spreiten-

bach auf der Grundlage der Charta von

Athen, des wesentlich von Le Corbusier

geprägten Manifests zur Stadt der Mo-

derne. 1960 wird die vorbildliche Orts-

planungrechtskräftig. Das Werk stösst

auf gros ses Interesse. Planer, Politiker

und Investorenreisen nach Spreiten-

bach und lösen einen gewaltigenBau-

boom aus. Das Bauerndorf verdreifacht

seine Einwohnerzahl bis1970. Dies, ob-

wohl den Investoren dieFinanzierung

nachgelagerter Infrastrukturen abver-

langt wird. Im Gegensatz zu anderen

Wachstumsgemeinden gerät Spreiten-

bach so niein finanzielle Schieflage.

Scheifeles Planungsinstrumente bewäh-

ren sich und finden teilweise Eingang in

das AargauerBaugesetz von1971.

Wer kann so etwas bauen?

In Scheifeles Richtplanwerk taucht

1957 erstmals die Idee eines Einkaufs-

zentrums auf, und es ist der Denner-

Boss Karl Schweri, der sich über seinen

Immobilien-Anlagefonds Interswiss früh

das dafür vorgesehene StückLand si-

chert. Interswiss sucht nun einen Archi-

tekten mit «Amerika-Erfahrung» für die

Planung des ersten Schweizer Einkaufs-

zentrums und findet diesen inWalter

Hunziker. Der Zürcher Architekt und

Stadtplaner ist Anfang der1950erJahre

in die USA ausgewandert und befindet

sich eigentlich nur auf derDurchreise, als

ihm seinVater das entsprechende Inserat

in der NZZ zeigt. Hunziker beschliesst

zu bleiben und gründet zusammenmit

dem ÖkonomenFritz Frey dieTransplan

AG.1961 beginnt er mit dem Entwurf

eines multifunktionalen Stadtzentrums

von Spreitenbach, ganz im Geistevon

Victor Gruen.

Hunzikers Ausbildung und seine

Referenzen bescheren derTransplan

AG schnell volleAuftragsbücher. Inzwi-

schen ist das Rennen um denBau des

ersten helvetischen Einkaufszentrums

lanciert. Der Schweiz-Amerikaner pro-

fitiert vom grossen Entwicklungsvor-

sprung in den USA, er plant gleichzeitig

in Spreitenbach, Luzern undRegens-

dorf. Hunzikers Spreitenbach-Projekt

entwickelt sich von einer offenen Zen-

trumsbebauung hin zu einer geschlosse-

nen Mall mit Scheibenhochhäusern als

Landmarken.Das «Shoppi» mit seinem

Springbrunnen im zentralen Lichthof

wird zum Prototyp fürDutzende von

Nachfolgeprojekten.

1967 berichtet die «SchweizerFilm-

wochenschau» über die Grundstein-

legung und zeigt einen sichtlich stolzen

Karl Schweri. Bei der Standortwahl hat

er das richtige Gespürbewiesen. Sprei-

tenbach befindet sich in der geografi-

schen Schnittmenge der beiden Agglo-

merationen Zürich und Baden. Die

abgeschlossene Ortsplanung gewähr-

leistet einerascheRealisierung desVor-

habens, und von den Aargauer Behör-

den liegt die Zusicherung für einen täg-

lichen Abendverkauf vor. Absolut ent-

scheidend ist auch derFaktor Autobahn:

Deren Abschnitt durch das Limmattal

wird im Herbst1970 eröffnet.

«FalscherFortschritt»

Im Zuge der Energiekrise nach 1973

wird Spreitenbach indes zumFanal eines

vermeintlich «falschenFortschritts» er-

klärt. Auch diebürgerliche NZZ berich-

tet 1974 über die «halbwüchsige Stadt»,

wo dieJugendlichen, statt Hausaufga-

ben zu machen, im Einkaufszentrum

«herumblödeln und Klautouren organi-

sieren». Spreitenbachs Kritikerinnen und

Kritiker werden nie mehr verstummen,

demkommerziellen Erfolg des «Shoppi»

können sie gleichwohl nichts anhaben.

Nach einem Lebenszyklus fusioniert

dieses 2001 mit der einstigenKonkur-

rentin nebenan zu «ShoppiTivoli», und

es beginnt ein langjährigerAusbau- und

Revitalisierungsprozess. Die Doyenne

unter den Schweizer Einkaufszentren

behauptet sich bis heute gut – trotz der

allgemeinen Krise des Detailhandels.

Fabian Furterist Historiker und Ausstellungs-

macher. Sein Dokumentarfilm«Türöffnung

zum Paradies» über das erste Schweizer Ein-

kaufszentrum ist am13. März auf Tele M1 und

auf http://www.zeitgeschichte-aargau.ch zu sehen.

Das Shoppingcenter Spreitenbachtrifft Anfangder siebzigerJahre den Nerv der Zeit. SHOPPI TIVOLI

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