66 –LES ECHOS WEEK-ENDSPÉCIALPARIS
Le commerce parisien surprend par sa capacitéàse
réinventer.Après quinze ans de fermeture incluant cinq ans
de rénovation haute couture, la réouverture prochaine
de lamythique Samaritaine (photo:legrand escalier art
nouveau), revampée en temple lifestylepar le groupeLVMH
(propriétaire desÉchos), contribue pleinementàbraquer les
projecteurs surParis, terrain de jeu privilégié des marques
de «retail ». De la grande distribution (Ikea sur la place
de la Madeleine)aumicro-point devente monomaniaque
(les pulls en cachemire d’Alexandra Golovanoff dans le
VIIearrondissement)enpassant par la distribution sélective,LE SHOPPING
RÉENCHANTÉ
AU BONHEUR DESFASHIONISTAS
Paris et son shopping, malgré une année 2019 difficile,
vivent une phase de réenchantement.«C’est une innovation
àlamarge insufflée principalement par les marques duWeb,
les fameuses DNVB (digital nativevertical brands),qui
se sont misesàouvrir leurspropres boutiques. On peutyvoir
la renaissance d’un nouvel art de vivreparisien, intéressant
parce qu’ilchahute les clichés bleu-blanc-rouge»,témoigne
Vincent Grégoire, du bureau de tendancesNellyRodi,
quipointe, derrière ce sursaut, de nouveaux courants de
consommation. Ilyad’abord le goûtpour les savoir-faire,
concrétisé par la multiplication desboutiques-ateliers, des
«maisons »...C’estlesuccès des«appartements », de Make
MyLemonade(photo ci-dessous), de la créatrice Lisa Gachet,
sur le canal Saint-Martin,àSézane, de MorganeSézalory,
dans leSentier et aux Batignolles. Quand l’une invite ses
clientesàselancer dans la couture,avec un comptoir DIY,
l’autre propose une conciergerie,avecservices de retouches
et réparation. Ce«retail»nouvelleveine affiche aussi des
convictions sociales et environnementales, et prendposition,
àl’instar de Centre Commercial et deFront de Mode,
ou encore de laboutique de mode haut de gamme Coralie
Marabelleàlavitrine reconvertie en benneàvêtements.
«Nous sommes entrésdans l’èredu“low profile” et du“faux
populaire”,mais associéàdes valeurséthiques. Chahuté
ces dernierstemps, le consommateurabesoin d’êtrerassuré»,
conclutVincent Grégoire.Paris, championne du luxe
et de la gastronomie, se réinventerait-elle en ville-doudou?50
PIERRE- OLIVIER
DESCHAMPSAGENCEVUPOURLASAMARITAINE DR