LES ECHOS WEEK-END – 87SPÉCIALPARIS
On peut êtreune vieille damede 227ans,
plébiscitée internationalement par lesmasses,
et avoir uneimage branchéeauprèsdes jeunes
générations. Muséeleplus visité au monde, le
Louvrenesecontentepas d’enchaîner lesrecords
defréquentation (plus de 10 millions de visiteurs
l’ont encorearpentéen2019, dont trois-quarts
d’étrangers. La seuleexpositionLéonarddeVinci
aattiré1071840 visiteurs, unrecord). Fort
de son image de marquerajeunie,leLouvreréali se
aussi l’exploit d’attirer desjeunesaprioripeu
portés sur lesmusées.Prèsd’unvisiteur sur deux
amoins de 30 ans,etilnes’agit pas seulement
desscolaires en sortie de classe imposée!
Pour réalisercetexploit,lemuséeamis
le paquet sur lesréseauxsociaux.Ilcompte
3,5 millions d’abonnésàsoncompteInstagram,
en progression de47%sur douzemois. Un effort
particulierestportésur lacommunication
àdestination du public chinois, nombreux jusqu’à
cesderniersmois.Le compteWeiboduLouvre
aainsi généréplus de 30 millions de vues
l’an dernier.Ilfaut direque plusieursévénements
récentssesontrévélésparticulièrement viraux,
comme l’impressionnantcollage de JR (photo
ci-contre) autour de laPyramide–2millions
de postsInstagram ont immortalisé l’installation
éphémère.
Dans ce registre, la palmerevientsans aucun
douteauclipApeshitde BeyoncéetJay-Z (photo
ci-dessous).Cettevidéodesix minutes,dans
laquelle le«power couple»duRnB nous balade de
laJocondeàlaVictoiredeSamothrace,frôl eles
200 millions de vues surYouTubedepuissa mise
en ligne en juin2018. Le muséeasu capitaliser
sur cetincroyable coup depub que luiafait le
couple Carter.Salistedes parcoursthématiques,
qui incluait déjà untour inspiréduDa VinciCode,
baptisé«Sur lestracesdeRobert Langdon », s’est73
SUR TOUS LESTABLEAUX
enrichie d’une nouvelle proposition de visited’une
heuretrentreen17étapessobrement intitulée
«Jay-Z et BeyoncéauLouvre».En2016,le clipet
le mini-documentairededouzeminutes consacrés
au Louvrepar Will.i.am, lechanteur desBlack
EyedPeas,avaient déjà aidéàrajeunir son image.
Activement soutenus par la direction depuis
2008 ,les tournages, généralement organisés
le mardi, jour defermeture, sont passésd’une
centaineàprèsde450 par ancesdix dernières
années.Dirigéepar Joëlle Cinq-Fraix,une cellule
spéciale en charge de laveille et de la prospective
sur l’image et lerayonnement duLouvreaété
créée pour faciliter lesdémarches. Ilest loin
le temps où Jean-LucGodardfilmait en douce
la cavalcade d’AnnaKarina,Sami FreyetClaude
Brasseur dans la grande galerie(Bandeàpart),
fauted’autorisation officielle...LE LOUVRE,
CULTURE
ET GLAMOUR
ROBINH
ARPER
JOEL
SAGET
/AFP