Les Echos - 13.03.2020

LES ECHOS WEEK-END – 37

SPÉCIALPARIS

d’unemarque d’yprésenter sa collection, etpuis

il yal’espoir d’êtrerepéré parungrand groupe.»

Nedéfile cependant pasàPaname quiveut.

Les règles sont même les plus strictes des

quatre capitales oùs’enchaînent, deux fois

par an, une fashionweek homme et une femme.

«Nous sommesunefédération professionnelle,

et non un organisateur d’événementiel avec

une multitude de sponsors,rappellePascal

Morand.Nous ne contactons jamais une maison

étrangèrepour lui suggérerdedéfileràParis.

Parailleurs, les admissions aux calendriers

officiels sont étudiées en commission. »En 2017,

les Américains Lazaro Hernandez etJack

McColloughavaient été quelquepeusurpris

par la procédure, alors que leur label Proenza

Schouler était applaudiàtout rompre à

Manhattan.«Nous avons dû déposer un dossier

avec portfolio etréférences,confiait le duoavant

son premier showenFrance.Sachant que nous

avons lancé notremarqueàlasortie de l’école et

que nous n’avons jamais postulé de toute notre

carrière, l’expérience était pour le moins inédite. »

L’expatriation des ProenzaSchouleraduré

deux saisons,avant qu’ils nes’en retournent

défiler dans leur pays où ils ont retrouvé

leur leadership.ÀParis, les designers

sont davantage tenus de se renouveler.

Leurs collections doivent se suivre et ne pas

se ressemblerpour mériter un défilé.

Un aperçu des défilés printemps-été 2020àParis, collections féminines et masculines.

Àquoi tient cette attractivité toujours plus

forte ?«Àune liberté d’expression qui n’est

possible qu’àParis,observe SidneyToledano,

le président deLVMHFashion Group, qui

compte des maisons défilant dans chacune des

quatre grandes capitales.La ville peut paraître

compliquée par certains côtés–lacirculation, les

grèves...–, mais elleest particulièrementinspirante

pour les créatifs. Ilyaune diversité naturelle

entreles différentes maisons françaises qui incite

chaque styliste étrangeràaller jusqu’au bout de

sa démarchepersonnelle.Cette émulationn’estpas

nouvelle, elle est étroitement liéeànotrehistoire

et notreapproche particulièredelamode, mais

il est vrai qu’elle attiretoujoursplus de talents

différents. »Pascal Morand, le présidentexécutif

de la FHCM,yvoitégalement des«facteurs

d’ordreculturel, allant dans le sens de la tradition

artistique de la capitale française ».Ilcite Pierre

Bergé, l’associé du couturierYves Saint Laurent,

qui disait que«l’écoledeParisenmatièredemode

s’inscrit dans la continuité de celle en peinture».

EFFET«LOCOMOTIVE »

LesFrançaisSylvie Picquet et PierreRougier,

cofondateurs du bureau de relationspubliques

PR ConsultingàNewYork,pointent une autre

particularitéimportante.«Les grands groupes

de luxe sont hexagonaux, la plupart desgrandes

marques lesont également,observent-ils.

Ces forces conjuguées apportentunestabilité

supplémentaire àlafashionweek parisienne.

Elles attirentd’autresmarques–d’abord venues

du Japon dansles années 1980, puis d’Anvers

et maintenantde la terreentière–,ainsiqu’un

public d’acheteurs, de journalistes etd’influenceurs

bien plus important qu’ailleurs.Ilyauneffet

“locomotive” quel’on neretrouvepas, parexemple,

àManhattan.Et si l’onregarde bien, même ducôté

de Londres, lesAnglais ayantfait une grande

carrière sont ceuxquiont fini partraverser la

Manche...Àquoi celatient?C’est tout simplement

àParisque ça se passe depuistoujours, là que

sontapparuslesgrands couturiers,lesdesigners

de prêt-à-porter...Toutstylisterêvedesemesurer

OFF un jouràcetteconcurrence carcelaposel’image

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