O Estado de São Paulo (2020-05-24)

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H4 Especial DOMINGO, 24 DE MAIO DE 2020 O ESTADO DE S. PAULO

Alice Ferraz*

[email protected]

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F

rases como “nunca pensamos

em passar por algo assim” são

ditas diariamente em uma

constatação que traduz nossos senti-

mentos em palavras de espanto, an-

gústia e medo. No primeiro momen-

to, a pandemia afetou nossa estrutu-

ra funcional, nossa saúde física e fi-

nanceira. Foi um choque que nos pa-

ralisou. Sobreviver tomou todas as

nossas forças – estávamos em busca

de um caminho de chão concreto on-

de pudéssemos pisar. Passado o pri-

meiro tranco, e ainda sob forte im-

pacto, percebemos o quanto nossas

bases foram abaladas.

Nossa equilíbrio emocional, que

vinha do nosso cotidiano, de um mo-

do de viver conhecido a que estamos

adaptados, foi colocado à prova.

Com um chacoalhão sem preceden-

tes na nossa breve história, a vida

mostrou que algo estava muito equivo-

cado em nossos comportamentos. Es-

se sofrimento emocional profundo a

que temos sido submetidos gerou um

fruto importante que carrega a semen-

te da transformação: o processo de to-

mada de consciência. Estar atento, des-

perto e com sentido de percepção tor-

nou-se a chave. A vida no piloto auto-

mático, em que repetíamos padrões es-

tabelecidos, para de fazer sentido. Tu-

do nos leva a um novo olhar e precisa de

atenção redobrada e exaustiva para ser

concluída. Nesse processo de autoco-

nhecimento, a palavra propósito se tor-

na protagonista. O propósito passa a

guiar nossas ações, que agora têm a

consciência como pilar. E assim chega-

mos à palavra moda como expressão do

comportamento de um tempo.

Ter propósito está na moda. Esta-

mos todos imbuídos de valor em nos-

sas ações, um objetivo maior deve an-

corar o que antes realizávamos sem

pensar. A compra da roupa, dos mó-

veis, da arte, das flores passa a ser ques-

tionada não só pelo ponto de vista fi-

nanceiro, mas pelo que ela representa.

Comprar sem propósito sai de moda,

cai em desuso e um homem ou uma

mulher dotado de consciência quer en-

tender, avaliar, sentir, antes de consu-

mir. Avançando por esse caminho, en-

tendemos que o propósito é palavra de

âmbito pessoal, que nos impulsiona

de acordo com o objetivo de cada um.

O que muda agora é que, com a pande-

mia, a consciência do coletivo nos leva

a propósitos também coletivos que

se tornam fundamentais nas deci-

sões de consumo, algo antes pouco

levado em consideração pela maio-

ria afoita em comprar, seja como for-

ma de entretenimento, seja para de-

monstrar riqueza pessoal.

São mudanças de valores globais

que carregam o poder de transfor-

mar a cadeia de consumo, seja por

consciência individual ou pela von-

tade de pertencer a esse novo modis-

mo coletivo. A compra com propósi-

to é a chave para abrir nossos dese-

jos e bolsos. Varejistas do mundo

todo irão perseguir esse conceito.

Vale a reflexão consciente na avalia-

ção de quais marcas já eram guiadas

por propósitos e quais, de maneira

oportunista, irão criar narrativas

que convençam o consumidor de

um ideal inexistente. De qualquer

maneira, sairemos todos ganhando.

A busca pelo significado real na com-

pra é um caminho melhor do que o

vivido até agora.

Alice Ferraz

A abertura do comércio vai en-

contrar em breve o consumidor

pós-pandemia. Assim, algumas

empresas são autênticas repre-

sentantes de um novo modo de

pensar e agir, mais coerente

com o presente. O comporta-

mento que guiará essa fase é

chamado aqui de tríade do no-

vo varejo e consiste nesses três

pilares: consciência, propósito

e consumo.

O novo consumidor pós-

pandemia, a partir de uma per-

cepção atenta, desperta e, por-

tanto, consciente, entende e

deseja a compra como reflexo

de um propósito. Consumir

pela simples ânsia de ter/pos-

suir/exibir será ressignifica-

do, não porque quisemos, mas

por termos feito parte de um

movimento acelerado de

transformação mundial. A cri-

se emocional gerada ao consu-

mirmos ou ostentarmos pro-

dutos sem sentido ganha espa-

ço e força.

A partir de agora será natural

a procura por empresas que nos

deixem confortáveis emocio-

nalmente ao consumir, seja por

ajudarem socialmente ou por

não prejudicarem o meio am-

biente. Marcas terão de “pres-

tar contas” de suas atitudes e,

assim como pessoas, definir va-

lores, escolher suas turmas e

contribuir para um mundo

mais equilibrado.

“A compra da arte é toda a

partir de propósitos”, diz Paula

Costa, artista plástica que tem

em seu trabalho esse pensa-

mento como fio condutor. “A

arte abre portas para diversas

emoções, além de trazer beleza

e inspirar por meio de histórias

contadas por imagens. Tudo is-

so nos faz refletir, nos humani-

za e cria conexões.” O artista

do Recife, Samuel de Saboia, ex-

plica a arte como um templo

onde ocorre a metamorfose, a

vivência e a restauração. Uma

vida em telas.

Entender o consumo de arte

pelo testemunho de quem a co-

leciona mostra que o propósito

realmente move o mercado.

“Um consumidor de arte que

compra, por exemplo, a obra da

Paula Costa que traz a palavra

vida escrita em uma rosa, se

sente atraído por essa explícita

manifestação da vida contida

na própria fotografia”, explica

Marcos Amaro, artista, colecio-

nador e proprietário da galeria

Kogan Amaro, ao lado da espo-

sa Ksenia Kogan Amaro, com

sede em São Paulo e em Zuri-

que. “Claro que muitas obras

não trazem uma mensagem tão

clara, mas, como colecionador,

posso afirmar que a arte tem

que nos dizer algo pessoalmen-

te para que o desejo de consu-

mo aconteça.”

Lissa Carmona, referência

no mercado de design e nome à

frente da Etel, especializada

em mobiliário brasileiro, tem

uma visão clara sobre a cons-

ciência de quem escolhe consu-

mir design. “O respeito à cria-

ção, à autenticidade e ao direi-

to autoral é a missão da Etel”,

diz Lissa, que tem como priori-

dade a preservação da memó-

ria dos grandes designers e a

manutenção de seus legados.

“A história do design brasileiro

é um movimento de importân-

cia mundial. Dediquei os últi-

mos 20 anos a projetar esse re-

conhecimento no cenário in-

ternacional”, afirma. “Consu-

mir mobiliário de design nacio-

nal é valorizar a cultura brasilei-

ra”, completa.

A moda, como roupa propria-

mente dita, também entra nes-

sa nova fase e o comportamen-

to de consumo trará mudanças

ainda mais significativas, já que

o mercado tinha na compra por

impulso um dos seus pilares.

Rafaella Caniello, jovem em-

preendedora e diretora criativa

por trás da Neriage, diz que a

palavra que dá nome à sua mar-

ca remete ao propósito da sua

vida e do seu trabalho.

“Neriage é usada para defi-

nir a técnica de trabalho utili-

zada na cerâmica japonesa e

significa misturar várias argi-

las de cores diferentes para

produzir um efeito marmori-

zado que, mesmo com a bele-

za do processo completo,

mantém também os aspectos

particulares de cada etapa”,

explica. “Fazendo um parale-

lo, na minha marca, várias

pessoas produzem uma parte

e, juntas, produzimos um

efeito harmônico em uma ca-

deia 100% ética. Quem com-

pra Neriage entende e valori-

za o processo de criação e

construção da peça”, diz.

DO NOVO VAREJO

TRÍADE

Retratos do Design Nacional

FILIPPO BAMBERGHI

Estilo. Poltrona de Pedro Franco que foi

apresentada no Salone Satellite de Milão

Consciência, propósito e consumo serão

o comportamento que guiará o consumidor

‘Vida’. Obra

da artista

plástica

Paula Costa

Milenar. Biombo Esteira, de ETEL

Carmona, inspirado nas técnicas milenares

da marcenaria, como as estreias das

antigas escrivaninhas inglesas

Destaques: Em três modelos

SAMUEL DE SABOIA

PEDRO FRANCO

Inspiração. Mesa central Pétala,

de Jorge Zalszupin, inspirada na

arte secular japonesa de dobraduras

de papel, chamada origami

Banco. Lissa

Carmona,

curadora de

design e

sócia-diretora

da ETEL,

sentada

no banco

Marquesa,

criado por

Oscar

Niemeyer

e sua filha

Anna Maria

PAULA COSTA

Com a pandemia, a consciência

do coletivo nos leva a

propósitos também coletivos

FERNANDO LASZLO

Consciência, propósito e consumo

‘Mariposa’. De Samuel de Saboia: vivência,

metamorfose e restauração

FERNANDO LASZLO

ILUSTRAÇÃO JULIANA AZEVEDO