Estado de Minas (2020-05-31)

FEMININO&MASCULINO

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ARTE FINAL

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BRIEFING

Paraaumentarasegurança
dohomemdocamponestemo-
mentodesafiador,oSistema
Faemg/SenarMinasestáam-
pliandoacampanhadedistri-
buiçãodemáscarascommais
30 militensapartirdeamanhã.
Comooagronãoparaporcau-
sadapandemiadocoronavírus,
apreocupaçãocomasegurança
dosprodutoresetrabalhadores
ruraisé, cadavezmais,priorida-
deparaainstituição.Porisso,
nototal,serãodistribuídos 50
milequipamentosdeproteção
nomeiorural.
Naprimeiraetapadacampa-
nha,nocomeçodemaio,fo-
ramentregues 20 milmáscaras
detecido,alcançandoexcelen-
terepercussão.Osucessoea
proximidadedacolheitadeca-
fé,canaegrãosmotivarama
produçãodemais itens."Tam-
bémháoprolongamentodo
períododedistanciamentoso-
cialeadificuldadedopoder
públicoemconseguiratendera
alta demanda.Assim,entidades
privadaseparaestataisdevem
auxiliarecumprir essafunção

Faemg/Senar Minas

rreeffoorrççaa pprrootteeççããoo nnoo ccaammppoo

social.Essaémaisumaentre as

váriasaçõesqueoSistemaFae-

mgvemtomandoparaameni-

zarosefeitosdacrisecausada

pelapandemia",destacaosu-

perintendentedoSenarMinas,

ChristianoNascif.

Para algumas pessoas, a

máscaradoadafoiaprimeira

recebida,comonocasode

CláudiaSilva,moradorade

MonteVerde."Apesardees-

tarmosaquienãoterconta-

tocomquemvivefora,pre-

cisamosnosproteger",diza

agricultora.

ENVOLVIMENTOAexemploda

primeiraetapa,asmáscarassão

produzidasporinstrutoresdos

cursosdeArtesanatodoSenar

Minas,emparceriacomsindi-

catos de produtores rurais,

mobilizadoreseex-alunos.A

entregadas máscaras aos

produtores segue acargo

dossindicatosrurais,soba

coordenaçãodos 10 escritó-

rios regionais do Sistema

Faemg.Interessadosemsa-

bercomoreceberasdoações

devemfazercontatocomo

sindicatoouescritórioregio-

naldesuaregião.

ProdutoradeAraçuaí

exibe máscararecebida na

primeiraetapa

FAEMG/SENARMINAS/DIVULGAÇÃO

LiveTalk do EM confirma

ssuucceessssoo ddee aauuddiiêênncciiaa

OprojetoLiveTalk –Inovação
ecompetitividade:caminhospa-
raocrescimento,lançadonaúl-
timaterça-feira(26)comapoio
daempresaCopart,mostrouque
veio paraficar.Criadocomoob-
jetivodefomentartemasrele-
vantesparaasociedade,apri-
meiraediçãomobilizouimpor-
tantessegmentosereafirmoua
liderançaeatradiçãoquasese-
cularesdoEstadodeMinasde
caminharcomopovomineiro
nosmelhoresoupioresmomen-
tosdasociedade.
Alivereuniupersonalidades
dosetorempresarialedaadmi-
nistraçãopública.Participaramos
seguintesconvidados: opresiden-
te daFiemg,FlávioRoscoe;odire-
torfederaldaDesburocratização
doMinistério daEconomia,Gean-
lucaLorenzon;osócio daGOAs-
sociados,GesnerOliveira;eose-
cretárioadjuntodeDesenvolvi-
mentoEconômicodeMinasGe-
rais,FernandoPassaliodeAvelar.

APROVAÇÃOTÁCITAFoiconsen-
soentreosparticipantesque
"desburocratizareinovar"sãoas
melhoresalternativas parasupe-
raracrise.Paraosecretárioad-
juntodeDesenvolvimentoEco-
nômicodeMinas Gerais,Fernan-
doPassaliodeAvelar,éimportan-
te transformar osinvestimentos
atraídospeloestadoemações
efetivas. "MinasGeraisacumula,
nomêsdemaio,R$5,4 bilhõesde
investimentosatraídos.Mastão
importante quanto atrairinvesti-
mentoséimplementarinvesti-
mento.Éoinvestimentosairdo
papel.Éaempresacolocarore-
cursonoestado,naindústria mi-
neira,nocomércio mineiro."
Elerevelouqueogovernode
Minaspreparaumdecretoque
prevê"aprovaçãotácita"desoli-
citaçõesdasociedadecivilcaso
nãohaja respostadaadminis-
traçãopúblicaemtempopre-
viamenteestabelecido."Quan-
dovocêpediralgoaoestado,e
seoestadonãosemanifestar
em 60 dias–estamosaindafe-
chandoqualvaiseroprazo–,
vaiserconsideradoaprovado
aqueleprocesso",disse.

MENOSBUROCRACIAOdiretor

federaldaDesburocratizaçãodo

Ministério daEconomia,Geanlu-

caLorenzon,sugeriuqueaad-

ministraçãopúblicamantenha

açõesimplementadasdurante a

pandemianopós-coronavírus.

Odiretorcitouumafalarecen-

tedopresidentedosEstados

Unidos,DonaldTrump:"No-

temasnormasquevocêspas-

saramporcimaporquestões

emergenciaisgraçasàpande-

miaepensemseessasnormas

nãopoderiamexistiratéfora

dapandemia.Essemesmotra-

balhovamosfazeraquinogo-

vernofederal".

INOVAÇÕESPorsuavez, Flávio

Roscoe, presidentedaFiemg,

acreditaquearevoluçãodigital

iráproporcionarganhosimpor-

tantesnopós-pandemia.Emsua

opinião,otrabalhonosistema

homeofficeeacomunicaçãose-

rãomais impactadostambém

nopós-pandemia."Achoquea

indústria quemais vaiser trans-

formadaéadacomunicação.Vá-

rias resistênciasculturaisdeusar

algumasferramentas(comoas

usadasemreuniõeson-line)cai-

rãoporterra".

Sócio daGOAssociados,Ges-

nerOliveiradestacouaimpor-

tância dainterneteseusavanços

nosprocessosatuais efuturos.

"Haviaumasérie deprojetos-pi-

loto,coisasembrionárias,quea

pandemiavemacelerandode

umaformaespetacular",argu-

mentou. Eacrescentou ao

exemploestudorealizadopela

GOAssociadossobreosegmen-

todeleilões."Apossibilidadede

leilõeseletrônicosquenãode-

pendemdoleiloeironatural-

mente temumpotencialeuma

eficiência muitomaiores."

Roscoetambémdeuexem-

plosdeempresasquetêmse saí-

dobemnoambiente virtual."De

maneirageral,osetordeservi-

ços,queémaispróximodocon-

sumidor,estásereinventando,

entrandonomundodigital.Há

tambémváriasindústriasindo

paraodigitalmuitorapidamen-

te.Háempresasqueestãoatin-

gindo20%dofaturamento ante-

rioràcrisecomconsumidores

quenãoexistiamantes",frisou.

Odebate promovidopeloEs-

tadodeMinasePortalUaifoi

mediatopeloeditordeMídias

Convergentes/Redação Portal

Uai–EstadodeMinas,BennyCo-

hen,quedestacouoaltonível

dosconvidadoseaimportância

dacriaçãodeumanovaferra-

mentatransformadora."ALive

Talk entranoarcomoumapro-

postadedebaterosgravespro-

blemas queafligemoestado,co-

moderestoopaís,usandoas fer-

ramentasmais modernas detec-

nologiaparaencontrarcami-

nhosesoluçõesquenostirem

dessasituaçãocríticageradapela

COVID-19.Aprimeiraexperiên-

ciafoi extremamenterica,com

participantesmuitoconscientes

dasituaçãoatualvividapelaeco-

nomianapandemiadecoronaví-

rus,eajudaramaapontarsaídas

paraessacrisesemprecedente."

SUCESSOAntesmesmodeir ao

ar,osnúmerosjáindicavama

forçadealcancedasredessociais

doEMedoPortalUai(orgânica):

forammais de 18 milpessoasal-

cançadasatravésdepostagens

nofeedestories.Emaisde6.417

pessoasencaminharamossto-

riesparaumconhecido.Osdois

conteúdospatrocinadosproduzi-

dosantesdaLiveparaembasa-

mentosobreotemaobtiveram

18.402pageviewseforamacessa-

dospor14.184visitantesúnicos,

noperíodode18a26/5.

Nodiadatransmissão,apá-

ginadaliveTalk–em.com.br/li-

vetalk–recebeumais de 34 mil

visitantesúnicos.Nodiase-

guinte (dia27/5)forammais de

800 visualizaçõesdaLivenoca-

naldoPortalUainoYo uTube.E

sevocêperdeuaLive, ougosta-

riaderever algumconteúdode-

batido,acesse apágina

em.com.br/livetalk.

REPRODUÇÃOEM

■■OFENSABARRADA

Doisfilmesda campanhado bancoSantanderque ofendeme

denigrem jornais,jornalistasetoda acadeiade produção

empregadana elaboraçãodessamídiaimpressaforamsuspensos

peloConselhoNacionalde AutorregulamentaçãoPublicitária

(Conar).AAssociaçãoNacionalde Jornais(ANJ)consideraas

frases"...nosúltimosanos,mais gente compravajornalparacatar

sujeiradebichode estimaçãodoque paraler" e"ninguémmais

comprajornalem banca,todomundolê notíciapelocelular"

como nocivas edescabidas,embasandopedidode suspensãodo

comercial ao Conar.

■■ATAQUESGRATUITOS

Acampanhado bancofoi desenvolvidaparaoferecer aos

jornaleiros linhade crédito.Opresidente da ANJ,MarceloRech,

entendeque todaacampanhadeve ser revista."A campanha

ataca os jornais,sobretudoem um momento que se combinam

amaior emergênciasanitáriado paíscom os ataquesdo

presidenteàimprensa.Acontinuidade da campanha deprecia os

jornais, desnecessariamente, tanto no roteiroquanto na estética

–que mostraumpapelenvelhecido,jogadoem um canto.Ela é

gratuita eincompreensívelparanós."

■■ILEGALIDADE

AANJ questiona,inclusive, alegalidadeda campanha,que

propõealteraçãodefinalidadecomercial das bancasde jornal,

que sãoconcessõespúblicaseregidaspor leis municipais.Em

nota,obancoafirmaque "o projeto'A gente banca'foicriado

comoobjetivodeoferecer aos donosde bancasde jornais

"assessoramento,capacitaçãoeapoiofinanceiroparafortalecer

asua atividadeprincipalnas cidadesondealegislaçãolocal

permiteasua aplicação".

■■MAISRELEVANTE

Estudoda AdobeAdvertisingCloudrevela que odiscursodas

marcas focadona crisedo novo coronavírus nãoémais tão

relevante. Foramouvidoscerca de mil consumidores e500

profissionaisde marketingglobais,que apontamqueos

consumidores querem propaganda,masestãocansadosde

determinadosdiscursos.Oresultadopodemudaradecisão

dos anunciantes,jáque, nos EstadosUnidos,cerca de 1/3

delespausaram seusinvestimentos no início da pandemia

da COVID-19.Os consumidores estãocansadosde

publicidadecomotom de "estamoscomvocê".Oque eles

procuram sãocomerciaisquemostrem os produtosde seu

interessee, por vezes, como as empresasestãoajudando

suascomunidadescomsoluçõesefetivas.

■■NOVASMARCAS

Opúbliconãoquer deixar de receberanúncio,mas 90%

esperam umapropagandarelevanteesegmentadaparaeles.

Ocomportamento dos clientes tambémdá espaçoparanovas

marcas ganharem relevância.Se amarca atenderauma

necessidade,56%dos consumidores serãoreceptivos aela,

mesmoque nãohouvessefamiliaridadeantes da pandemia.

Portanto,trata-sede ajustaraestratégiaecomunicar-se de forma

relevantecom essesconsumidores.

■■“VOCÊSNÃOE STÃOSÓS”

AgênciaBrasil84lançoucampanha"Vocêsnãoestãosós" em parceria

comcineastamineiroViníciusGomes.Oobjetivoélevar um poucode

alento eesperançaaos que estãointernadosnos hospitaiscom

COVID19.Aideia da campanhacontou comapoiodo diretor italiano

Roberto Begnini,que autorizou ouso da trilhado filmeAvida ébela

paradivulgação.Quemquiserparticiparda campanhadeve fazerum

vídeo curto,decerca de 15seg,epostá-lona páginapessoaldas redes

sociaiscom#fecura. Paralelamente, ovídeo apareceráno site da

campanhaepoderáser visualizado pelospacientes etambémpelos

profissionaisde saúde."Oque queremosémostrar que esses

pacientes eesses profissionaisnãoestãosozinhos.Temummonte de

gente esperandoaquifora", comentou odiretor da Brasil84,Fabrício

Menezes. Maisinformaçõesno sitefecura.com.br.

■■DIALOGATURISMO

Comoobjetivodeabrir um canalde escutaereflexãopara

repensarosetor turísticoemBelo Horizonte, duramente afetado

pelapandemiado novo coronavírus ,oSebrae Minas,emparceria

comaBelotur,iniciou,por videoconferência,oDialogaturismo,

programade consolidaçãodagovernançado turismode Belo

Horizonte, durante areuniãodoConselhoMunicipalde Turismo

(Comtur). Oeventotem como objetivoabrir um canalde escutae

reflexãocom acadeiaprodutivadoturismo,gerandoaproximação

etrabalhoem rede, eprocuraentenderas necessidades,

problemasepleitosdos elos da cadeia.

■■DIRETRIZES

Otrabalhoterá duraçãodeseis meseseaofinal serágerado um

documento comdiretrizes paraoturismode BeloHorizonte, que

irá nortear as políticas públicasdo setorno processode retomada

gradualda atividadeturísticapós-pandemia.Avideoconferência

de apresentaçãocontou comaparticipaçãodopresidente da

Belotur,Gilberto Castro, do diretor de políticas de turismoe

inovaçãodaBelotur,MarcosBoffa,edos analistasdo Sebrae

MinasRenato LanaeViniciusPolicarpoQuintão.

■■CLICKBUS

Comaumento na disseminaçãodonovocoronavírusno Brasil ea

adoçãodemedidasde isolamento social,aClickBus,plataforma

de venda on-linede passagensrodoviárias,tem ampliado

açõesque auxiliamos usuáriosque necessitamviajarneste

período.Além de trabalharem conjunto comasempresasde

ônibusedemaisecossistemasdo setorrodoviário,aempresa

mudousua logomarca, "vestindo"afrentedeumônibuscoma

máscara. Aestratégiaéincentivar ouso de máscaras,

obrigatórioem diferentes rodoviárias,aexemplodo que já

fizeram outras empresas.

■■FDCOFERTA CONTEÚDOS

AFundaçãoDom Cabral, 9ª melhorescola de negóciosdo mundo,

segundoranking 2020 doFinancialTimes,disponibiliza oFDC

Conteúdo,que reuniráarevistaDOM,p odcastsewebinars.Aberta

egratuita,aplataformadá acessoaos conteúdos produzidospor

professores da FDC,especialistaseconvidados.Oobjetivoé

promoverreflexõesque contribuamcomodesenvolvimento

social.Olink paraacessoéhttp://conteudo.fdc.org.br.

■■SKANKEMCASA

Aliveda bandaSkank no Mineirãofoi iniciativaapedidode seus

seguidores nas redes sociais.Ao perceberoapelodos fãs, o

Gigante da Pampulha,conhecidocomo a"casado Skank",se

ofereceuparareceberogrupocomtotal segurançadentrodo

protocolo da OrganizaçãoMundialda Saúde(OMS). Oobjetivoda

transmissãofoi arrecadardoações–sem deixar de atenderos fãs

–eangariarfundosparaasinstituiçõeseleitaspelopróprioSkank,

entreelas ProjetoQuerubins,AssociaçãoMineiradeReabilitaçãoe

InstitutoBacarelli. Oencontro(virtual),patrocinadopelaBrahma,

reviveu um dos showsmais marcantes da carreiradoquarteto,

realizado há exatos 10 anos,noMineirão.

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