noçãodeluxopodesersubjetiva
mas,quandoestáassociadaa uma
referênciahistórica,as expectativas
vãosempresermuitoelevadas.É
o queacontecequandomarcasde
alta-costuraentramnouniversodabeleza:
devidoaonomegravadonasembalagens,
estesprodutoscosméticossãobenspremium
por associação automática. No entanto,
faz-nos questionar: como é que as marcas
de moda de luxo conseguem transpor, na
totalidade, a sua linguagem para produtos
de beleza? Uma breve análise permite-nos
constatar que cada marca faz o seu próprio
caminho, até porque todas têm conceitos
muito diferentes. No caso da Chanel, o luxo
na cosmética manifesta-se no fator tempo:
para a investigação, para o desenvolvimento
tecnológico e para procurar e cultivar ingre-
dientes naturais. É precisamente este o temaBELEZA
LAB
A OUTRA
FACE DO
LUXO
Quando a moda entra no universo da beleza,
como é que consegue expressar o seu
estatuto premium e atingir níveis de eficácia?
A Chanel encontrou a sua resposta na natureza.A
102 ELLE PT