EM

ESTADODEMINAS●SÁBADO,6DEJUNHO DE 2020●EDITORA:Silvana Arantes●EDITORA-ASSISTENTE:Ângela Faria●E-MAIL:[email protected]●TELEFONE:(31) 3263-5 126

★★

AMOR E

HUMOR

Renata CastroBarbosa

(Bia)eLeo Castro

(Maurício)comandam

oquadroDR –Diálogos

risíveis,noZorra,

na Globo

PÁGINA 4

WhatsApp:(31) 99508-4155

Brasil lideraorankingmundialdelivesmusicaisnoYouTube.Sertanejospuxam aaudiência,

mas opop de Sandy&Júnior,osambadePéricles eorap de Emicidaconquistaram espaço

MARIANAPEIX OTO

Com15anosdehistória,oYouTube,a

maiorplataformadecompartilhamento de

vídeosdomundo,realizousuaprimeira

transmissãoaovivonofinal de2008.NoBra-

sil,essemarcoédenovembrode2010,quan-

doumshowreuniu,durante trêshoras,no-

mesdosertanejocomoMichelTeló,Luan

Santana, Victor&LéoeBruno&Marrone.

Aindaqueorecursoestejadisponível há

umadécada,aexplosãodatransmissãovia

streaming,ahojepopularíssimalive,durante

aquarentenadecorrente dapandemiadoco-

ronavírus,éumfenômenoquetemnoBrasil

seuprincipalmercado.Livesvêmocorrendo

aosmilharesemtodosos cantosemdiferen-

tesplataformas eredessociais–música,cine-

ma,artescênicas,exercício físico,culinária,

palestras,aulas,debatesdetodanatureza.

FERRAMENTAMasnamúsica,especifica-

mente,oBrasilsoubese apropriardessafer-

ramenta comoninguém.Sejapelaimensa

popularidadedosartistas,epor eles,antesde

outrossegmentos,teremdescobertoofilão,

ossertanejosdominamorankingmundial

detransmissõesaovivodoYouTube.

Das10livescommaioraudiência,nãosó

nesteperíododepandemia,masdetodaa

trajetória daplataforma, setesãodesertane-

jos.EMaríliaMendonça,queencabeçaalis-

ta,tambémapareceemoitavolugarcom

umasegundalive,realizadaemmaio.

Passadosdoismesesemeiodoinício do

períododoisolamento social,aindasãodo

mêsdeabril as cincomaioresaudiências.Dos

brasileiros,somente Sandy&Júnior(quinto

colocados)nãofazempartedasearasertane-

ja (aindaqueelaestejanagêneseda dupla).Só

hádoisnomesinternacionais:otenoritalia-

noAndrea Bocelli(terceiro colocado)eogru-

popopsul-coreanoBTS(sétimocolocado).

“Osnúmerosestãoaumentandofora,

masofenômenoénoBrasil”,comenta San-

draJimenez,diretoradeparceriasmusicais

doYouTubeparaaAméricaLatina. “Claro

queprecisamosaprofundarnossapercep-

çãodoporquêdofenômeno,mas achoque,

primeiro,porqueobrasileiroadoramúsica.

Outrofatorqueagente vemobservandoéo

daconexãocomoartistapreferido.Através

dalive,ofãestáentrandonacasadoartista,

tendoumarelaçãodeintimidade. Eháain-

daaconexãoviaredessociais,comunidades,

quaisas músicasquese querouvir.Oartista

interagenoYouTube,noTwitter,eassimvo-

cêgeraumbuzz(açãodemarketingviral)

antes,durante edepoisdalive,oquefazcom

quehaja volumesenormesdeaudiência.”

Aaudiência divulgadapelaempresaYou-

Tube refere-seao picodevisualizações,ouse-

ja, “quantaspessoasassistiramàliveaomes-

motempo”,diz Sandra.Issonãoquerdizer,

obviamente,queos milhõesdepessoasfica-

ramconectadosnaquelatransmissãoduran-

te todootempoemqueelafoirealizada.

“Osdonosdecadacanal (osartistas)têm

ferramentasderelatóriosmuitopoderosas,

sabemoqueaconteceusegundoasegundo”,

Sandra explica.Osnúmerosfinaissãodispo-

nibilizadosparacadacanal 48horasapósca-

dalive.Estes,elaconta,sãoconfidenciais–

porexemplo,amédiadequanto tempode

visualizaçãoportipodeequipamento.“Nor-

malmente, quemassisteviatelevisãoficaco-

nectadomais tempodoqueapessoaquees-

tá nocelular,quevaievolta muitasvezes.Há

pessoasqueacessamnotemporeal,outras

aguardamdoisdiasparaassistir.”

Elive,valedizer,qualquerumpodefazer,

desdequetenhamaisdemilassinantesem

seucanal –aplataformadisponibilizatuto-

riaisparasuarealização.Sandraconta que

nãohouvemudançasestruturaisnaplata-

formapor causadapandemia.“Oquesenti-

mosfoi anecessidadedetreinamento para

todosospontosdacadeiafonográfica.”

Já nasprimeirassemanas doisolamento

social,cercademilprofissionaisdomeio–

ligadosagravadoras,distribuidoras,escritó-

riosdeartistas,produtoras,editoras–fize-

ramumcursoon-linepromovidopeloYou-

Tube.“Notreinamento,passamosdetalhes

técnicos,comoqualvelocidadeovídeotem

queter,abandalarga, omínimodeumaes-

truturaparaumaboalive.Nãomudamosre-

granenhuma”,ela admite.

Propriedadeintelectualepublicidadefo-

ramresponsáveisparaqueaplataformati-

rasseconteúdodoar, aindanafaseinicialda

quarentena. “OYouTubeésóomeio.Seode-

tentordodireitoaplicaapropriedadedele

noconteúdo,nós tiramos”,ela explica.Apla-

ÉCOISANOSSA

taformatemumsistemaqueidentificase a

propriedadeintelectualdealguémestásen-

doutilizadasemautorização.Osdonosdos

direitossãoavisadose, casonãoautorizem,

solicitamqueomaterialsaiadoar.

Já ousodapublicidadeéliberado,desde

queseguindoasregras.Oscanaisnãopo-

demveicularinserçõespublicitáriasnos

mesmosmoldesdaquelasvendidaspelapla-

taforma(comooscomerciaisqueentram

antesdastransmissões).Foi issoque“derru-

bou”alivedaduplaCésarMenotti&Fabia-

no,emabril.

PARCERIAS“Independentemente deserde

músicaounão,oscanaisfechamparcerias

diretamente comas marcas.Nãoháqual-

querporcentagemnossanestanegociação

direta,masanossaáreadevendastemapos-

sibilidadedecomercializaros eventos,como

acontececomosvídeosqueentramantes

dastransmissões”,explicaSandra.

Aindaqueossertanejosdominemosre-

cordesdeaudiência,outrossegmentosda

músicapopularvêmalcançandofeitosnes-

ta temporadadelives.OsambistaPéricles

conseguiu 887 milvisualizaçõessimultâ-

neasemumatransmissãorealizadaem

abril, alémde 600 milnovos inscritosparao

Canal doPericlão.

OrapperEmicida,comumalivequedu-

rouoitohorasnoinício demaio,arrecadou

cercadeR$8 00 mildurante oeventoparaa

iniciativa MãesdaFavela. Já oDJdefunkDen-

nistemfeitotransmissõesantesoudepois

dossertanejos,umaespécie deesquenta ou

afterparaaslivesprincipais.Issovemlheren-

dendobonsnúmeros:suaprimeiraliveatin-

giu 400 milvisualizaçõessimultâneas.

Comoboomdastransmissões,dápara

pensaremcomovaiser pós-pandemia?“A cre-

ditamosqueelasvãocontinuareconviver

comoretornodosconcertos.Temmuitaci-

dadequeestáforadocircuitodeshows.Além

disso,osartistasse deramconta dequeliveé

umaformadeelesteremreceita.Acabamos

deentrarnoterceiromêsdaquarentena, en-

tãonospróximosdois,trêsmeses,aslives

continuarãomais fortes”,conclui Sandra.

LEIA SOBRELIVESMINEIRAS

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1–Marília Mendonça(Brasil)

8deabril:3,31milhões

2–Jorge &Mateus (Brasil)

4deabril:3,24milhões

3–Andrea Bocelli (Itália)

12 de abril:2,86milhões

4–Gusttavo Lima (Brasil)

11 de abril:2,77milhões

5–Sandy &Júnior (Brasil)

21 de abril:2,55milhões

6–Leonardo (Brasil)

1º de maio:2,52milhões

7–BTS (Coreia do Sul)

8deabril:2,31milhões

8–Marília Mendonça(Brasil)

9demaio:2,21milhões

9–Henrique&Juliano(Brasil)

19 de abril:2,06milhões

10 –Bruno eMarrone (Brasil)

16 de maio:2,05milhões

.Osdados se referemaopicodevisualizaç ões

❚❚TOP10DOYOUTUBE

❚❚AGENDA

Sábado(6)

»16h –ThaemeeThiago(YouTube)

»18h –Bell Marques(YouTube)

»18h –Festival Tamo Junto (Projota,Melim,

YasminSantos;YouTube)

»19h –Ana Carolina (Instagram)

»20h–Jota Quest(YouTube)

»20h–ZéNeto eCristiano(YouTube)

»20h–FernandoeSorocaba(YouTube)

»21h –Tuyo(YouTube)

Domingo(7)

»18h –Mumuzinho(YouTube)

»18h –Simone(Instagram)

»19h –ManuGavassi (YouTube)

»23h–All InWA –Aconcertfor COVID-19 relief

(PearlJam,Dave Matthewseoutros; Twitch)

Rainha da “sofrência”,acantora MaríliaMendonçabateu recordes comapresentaçõesao vivoem8deabril e9demaio

YOUTUBE/REPRODUÇÃO

Otenor Andrea Bocelli, que fez

concerto em MilãonodomingodePáscoa,

éoterceirodalista

PIEROCRUCIATTI/AFP

Orapper EmicidaarrecadouR$ 800 mil

paraoprojetoMães da Favela

JÚLIARODRIGUES/DIVULGAÇÃO

JOÃOMIGUEL JÚNIOR/DIVULGAÇÃO