Estado de Minas (2020-06-21)

FEMININO&MASCULINO

7

ARTE FINAL

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BRIEFING

■■BOMBRILENROLADO

Maisumapolêmicade ataqueracistana publicidade

reverberou nasredes sociais.Destavez, apolêmicaenvolve

aBombril.Os internautasacusamamarca de ignorar os

protestosantirracistasao lançarum produtoquefez

relaçãodireta aoscabeloscresposde umapessoa.A

hashtag #BombrilRacistase tornouumadasmais

utilizadasno Twitterna semanapassada.Acampanhada

Bombrilfoicomparadacomuma de 1952da esponja

Krespinha,lançadapelaS. A. Barros LoureiroIndústriae

Comércio,evendidaem SãoPaulo.Napropagandauma

meninanegraapareciaao ladoda esponja.Os internautas

tambémacusamamarca de ser recorrente em suas

campanhascomassociaçõesracistas.No siteda empresa,

oprodutolançadoagoraédefinidocomo “perfeito paraa

limpezapesada”,sendoutilizadoparaaremoçãode

sujeiras egorduras “deumjeitorápidoeeficaz,sem

esforço”.Nos temposatuais,derevisãoeobanimento de

conceitosracistas,amarca deuum tirodecanhãonopé.

Veja as embalagenscomasmarcas na reproduçãodas

imagensquecirculamna internet.

■■MODA SEMRACISMO

Já aRiachuelosuspendeuocontratocom aagênciade

publicidadeBig Mandepoisqueamarca recebeu

informaçõessobresupostascondutasracistasdo

empresárioRalph Choate peloperfil do Instagram Moda

Racista—,que nasúltimassemanastemsidoum

importante canalde denúnciade modelos,produtores e

demaisprofissionaisde modasobreoassunto.O

denunciante escreveu queoresponsável pelascampanhas

da marca na televisãoteriadeclaradoem determinado

momento: “... Daquiapoucovou ter quecolocarum anão

comvitiligo”,referindo-seàdiversidadena escolhados

modelos.Fontes afirmamqueChoate só contratava pessoas

pretasacontragostoeofendiaobesosehomossexuais. Em

nota,aempresa disseque“discorda de eventuaiscondutas

como as relatadasenvolvendoaagênciaBig Man,

prestadoradeserviçona área de publicidade”.

■■TODOSOSTONS

ABand-Aid,empresa do grupoJohnson&Johnson,anuncia

queirá mudaracor do curativo, queusa desde1920.Acor

bege“tomde pele”ganharádiferentes tons“paraabraçara

belezadadiversidade”eestarem sintoniana lutacontra o

racismo,que explodiuno mundodesdeos protestoscontra a

morte de George Floyd,assassinadopor asfixiaem uma

abordagempolicialem Minneapolis,noestadoamericano

de Minnesota.Porém,enquanto algunsseguidores das redes

sociaisda marca comemoraram oanúncio,outros

questionaram por quesó agoraaempresa líderdo

segmento no mundoresolveu fazerasmudanças.

■■GUERRANALIMPEZA

Ocoronavírustemprovocadoalgumasdisputasalheiasaos

consumidores,mas queimportamdiretamente aeles. Amais

recente no mercadodos produtosde higieneelimpeza

protagonizaadisputaentreasmarcas UnilevereTixan-Ypê,

queredesenhouaembalagemde algunslotesdo seu sabão

em pó comuma ilustraçãosimilarao novo coronavírus. A

embalagemfoisuspensaapósum processoinstauradopela

concorrente Unilever, tanto no Poder Judiciárioquanto no

ConselhoNacionalde AutorregulamentaçãoPublicitária

(Conar).Areclamante alegaqueaTixan afirmaquea

embalagempoderiaresultarem umacomunicaçãoenganosa

junto ao público. Afabricante afirmaqueirá recorrer da

decisão,quefoiliminareaindaaguarda julgamento.OConar

informaquesuspendeuoprocessoenvolvendoadisputa

apósainstauraçãodoinquéritojudicial.

■■FUTURARTE

As mulheres da AssociaçãodeArtesanato Futurarte de Betim

iniciaram aproduçãodemáscaras de panoparaoprojeto

Hérois UsamMáscaras,geridopeloIRME -InstitutoRede

MulherEmpreendedora(Irme).AFuturarte vaireceberR$ 2por

máscaraparaaproduçãoeentrega, sendoquearemuneração

mínimaparaascostureiras deverá ser de R$ 1,20.Aestimativa

édeproduzir 800 máscaras por semana.Os tecidoseelásticos

serãodisponibilizadospeloIrme.

■■HERÓISUSAMMÁSCARA

OInstitutoRME,comapoiodos bancos privadosBradesco, Itaú

eSantander,econcepçãodoInstitutoBEI, estãorealizandoo

projetoHeróisUsamMáscara, quetemoobjetivodegerar

rendaparacostureiras,ONGsefornecedores,que irãoproduzir

10 milhõesde máscaras sociais.As máscaras serãodistribuídas

gratuitamente paracomunidadesde todooBrasil, comfoco

em MinasGerais,SãoPaulo,Rio de Janeiro, Ceará eDistrito

Federal. Os bancos realizaram doaçõesparaconfecçãoe

distribuiçãodemáscaras de tecidoeparaaremuneraçãode

profissionaisautônomosde costurapor meiodo InstitutoBEIe

do InstitutoRME.

■■MUDANÇASNOOSCAR

A93ª ediçãodoThe AcademyAwards, oOscar,programada

paraacontecerem 28 de fevereiro, foiprorrogadapara25de

abrilde 2021.Assim,as produtoras terãomais doismesespara

inscrever seusfilmes.Oprazo,que iria até31dedezembro,

passouparaofinal de fevereiro. Outramudança,já anunciada,

seráainclusãodefilmesexibidosapenaspelainternetpela

impossibilidadede aglomerar pessoasem salasde cinema

durante apandemia.

■■CINECLUBEVIRTUAL

Para promoveruma discussãoentre os apaixonadospela

sétimaarte, aAliançaFrancesade BeloHorizonte criouo

BandeàPart,umcineclubevirtualcomfilmesde países

francófonos.As inscriçõesparaparticiparsãogratuitasevão

até24dejunho.Acadamês,algunsfilmesserão

disponibilizadosaos participantes,que poderãoassisti-los

gratuitamente pelainternet.Em24dejunho,às1 8h, ocorreo

primeiroencontrovirtualdo BandeàPart.Osfilmesserão

escolhidospor ciclos,que podemser por temática,diretor,

atores,gêneros,entre outros. No mêsde lançamento,otema

éAmoreconta comtrês filmesfranceses:Um homemfiel

(2019);As primeiras fériasnãoseesquece jamais(2019)e

Amoràsegunda vista(2018).Linkde acesso:

http://www.looke.com.br/filmes/amor-a-segunda-vista.Mais

informações:www.aliancafrancesabh.com.br;

@aliancafrancesabh

DDiiáárriiooss AAssssoocciiaaddooss ffaazzeemm lliivvee

ppaarraa ccoommeemmoorraarr oo DDiiaa ddoo MMííddiiaa

(Re) inventando no caos da pandemia

Eleéoprofissionalresponsá-
velpeloplanejamentodapropa-
gandadocliente.Équemcuida
detodooinvestimentoqueum
cliente faráemsuacomunicação.
Prevêautilizaçãodasestratégias
corretaseescolheosmelhores
meioseveículosparadivulgar
umacampanhapublicitária.Ele
fazanegociaçãocomosveículos,
verificaaprogramação,sessões
nasquaisoscomerciaisserãoin-
seridos,planejaas açõesdoclien-
te,distribui,negocia acomprade
espaços,monitoraaexposiçãoe
oalcancedasmarcasnomerca-
do,acompanhandotodaaexecu-
çãodoprojetodemídiaparadar
omelhorretornoaocliente.
Ufa!Estamosfalandodomídia.
Umprofissional tãofundamental
nacadeiadeproduçãodacomuni-
caçãoquetemumdiasódele. E,
nestedomingo,21dejunho,quan-
dose celebraomeiopeloqualain-
formaçãoélevadaaosconsumi-
dores,osDiáriosAssociadosman-
têmatradiçãodehomenageá-los.
Emtemposdeisolamentosocial,
osDiáriosAssociadosconvidam
todosparaassistiràlive-showcom
ManuDinizeAmigos,apartirdas
16h30dehoje,emseucanal do
PortalUai,noYo uTube.

ATRAÇÕESManuDinizpreparou
umrepertórioespecialparaos
Mídias,comsucessosnacionaise
internacionais:BandaMelim,Ana
Vitória,MarisaMonte,VitorKley,
RitaLee,Anitta,Lagum,TiagoIorc,
LadyGaga, MeghanTrainor,Alicia
Keys,CássiaEller,Iza,KidAbelha,
Va nessaRangel, MarinaLima,
Maiara&Maraisa,PaulaMattos,
MaríliaMendonçaeIvete Sangalo.
Elasereúnecomseusmúsicos
nosestúdiosdaRSomeLuz,na

Pampulha, deondeseráfeitaa

transmissãodalive-show.

BAIANERAManuDinizsetornou

umadas figurasmais queridasde

BH,ondevivehá 16 anos.Abaia-

naéumadasrelações-públicas

mais reconhecidasdacapitalmi-

neira.Namúsica,estreoucom

apresentaçãonoBarettodoHotel

Fasano,emnovembrodoano

passado,emshowbeneficente

paraaJornadaSolidáriaEstadode

Minas.Delápracánãoparou

mais,comváriasapresentações.

Elajá tocounosprincipaisbarese

restaurantesdacidade;eminau-

gurações,casamentos,jantaresde

aniversário,choperias,bailede

carnavaleressacadecarnaval.

Enemmesmoapandemiado

coronovírus,quelevouaoisola-

mentosocial,parasuabanda.

Maisumavez,Manureúneos

amigosparanovaapresentação:

Live-ShowEspecial,aovivo,pelo

DiadoMídia.Abandaseráfor-

madaporManuDiniz(voz),Fa-

bianoMexicano(baixo),Júnio

Schock(bateria),LéoCosta(gui-

tarra),VitorDieguez(piano).Os

convidadosquefarãoduetocom

ManusãoPlayGerson,JP(So-

franz),MateusGontijo,Luks, Mai-

tê OliveiraeFernandaHamacek.

PROFISSIONAL DE MÍDIA Emum

mercadonoqualaatençãodo

consumidorécadavezmaisdis-

putadapordiferentesmeios–

jornal,TV,site,celular,redesso-

ciais,rádio,blogs,embalagemco-

lorida,aplicativos, entreoutros–,

aimportânciadoprofissional de

mídiacresceuexponencialmen-

te.Eganhoumuitomais respon-

sabilidadedentrodaestruturada

comunicação.Ele éoelo entreo

atendimentoeacriação.Cuida

dainterfaceentreasnecessida-

desdosclienteseasexpertisesde

cadameioeveículo.Por isso,pre-

cisa sabertudosobreoconsumi-

doreocliente,paraproporede-

senvolver amelhorestratégiade

mídiaparaoinvestimentodo

anunciante –pelomenorcusto,

usandoosmelhorescanais,para

alcançareengajar oconsumidor

certo,nahoraexata,domodo

mais efetivo.Maisdoqueumin-

termediadorentreanunciante e

meios,comoeravistonopassa-

do,hojesuasaçõestêmqueser

assertivasparatrazerresultados

eficazesparaosclientes.

Ocenário quealimentavaafic-
çãocientíficanopassadopodeaté
terprovocadoalgumas reflexõese
apontadocaminhosmais seguros.
Porém,nemmesmoomaissinis-
trodosroteiristashollywoodianos
seria capazdepreverquevivería-
mos–naprática–tudoqueesta-
mosvivenciandocomapandemia
daCOVID-19.Onovocoronavírus
trouxeocaosparaasociedade,im-
pôsmudançasradicais,acelerou
processoseestabeleceunovomar-
co.Afinal, nadamais serácomoan-
tes.E, nomercado,vemse dando
melhorquemestavamais acostu-
madoaouvir osconsumidores,a
buscarsoluçõesparaas necessida-
desdeseusclientes,aser empático
eminimamente preparadopara
reverconceitos.Éoqueconta oge-
rente-geraldemarketingdoGrupo
SuperNosso,MarceloBranquinho.
Eleexplicaquenoinício dapande-
mia,quandooisolamentosocial
aindaeraapenas umriscoparao
comércio,foi precisoagirrapida-
mente paracriarnovas estratégias
eadaptaroSuper Nossoànovarea-
lidadequeviria pelafrente.
MarceloBranquinhoconta que
nemfaziaideiadequanto tempo
onovocenário iria durar.Por isso,
“foiprecisoapostarfortemente na
tecnologia,emnovas ferramentas
eaprender,ou(re)aprender.Oque
sabemosagoraéqueomercado
varejistanuncamais seráomes-
mo”.Paraele, enquanto profissio-
naldemarketing,odesafioéum
forteestimuloa“nuncaparar;ore-
lacionamentocomopúblicoea
empatiaemtodasasestratégias
sãofundamentaisparaosucesso
daação”.Ele narraas experiências
vividascomas açõesquemantêm
oSuper Nossosaudável nomerca-
do,mesmonoaugedapandemia.

#FIQUEEMCASALogonocomeço,
enquanto omercadovarejistaain-
datentavaentenderonovocom-
portamento doconsumidor,nosso

setordelogísticaee-commercese

preparava paracorrerumamarato-

na.Emquestãodedias,nossasven-

daspeloscanaison-lineaumenta-

ramemmais de1000%.Naquele

momento,nãofoiprecisoreinven-

tararoda.Apenas aprimoramoso

quejá existia:incentivamoso#fi-

queemcasa,transformamosnosso

espaçoeexcluímosataxadeentre-

gaparaidososacimade60anos.

Marketing?Sim,mascomempatia

comocliente, quesemprenorteou

nossasações.Opassoseguinte foi

revisitartodasas açõesprograma-

daspara 2020 erepensá-lasdentro

deumnovocenário.Efoi muitoin-

teressante verpeçasconsideradas

imprescindíveis,comoosfolhetos

impressos,se transformaremem

campanhas viaWhatsApp,QRCo-

deoumesmoconteúdoparaas re-

dessociais,semnenhumprejuízo

paraas vendas.

PÁSCOANossaprimeiragrande

campanhanaera COVID-19foia

Páscoa.Comfoconoalmoçodo

domingo,desenvolvemosume-

bookgratuito,disponibilizadoem

nossasredessociais,comreceitas

assinadasporvárioschefs,depra-

tostípicosdaépoca,harmoniza-

doscomvinhos portugueses.

Comapersistência doisolamento

social,criamoso“Cozinha, cora-

çãodacasa”,commais receitas

práticas,testadaseaprovadas.

LIVESTambémentramosnaonda

daslivesedoshappyhoursvir-

tuais,quesetornaramalternati-

vasviáveisdediversão.Junto com

umgrandeparceiro,nossosbar-

tendersderamdicasdecomo

criaros melhoresdrinquesemca-

sa.Oretornodaslivesfoiincrívele

nascia aí umanovaoportunidade

decontinuar emmovimento.

MÃESENAMORADOSJá noDiadas

Mães,nãodeixamosdeladoaafeti-

vidadeeocarinho.Preparamoskits,

cestasdeprodutosedrive-thrude

floresparaqueocliente retirasseos

buquêsearranjossemsairdocarro.

Tudodeformapráticaesegura.Ti-

vemosumaenormeaceitação,com

resultadosdavendadefloresbem

acimadoesperado.Por isso,aação

foiadaptadaparaoDia dosNamo-

rados.Redesenhamosas cestaserea-

brimosodrive-thrucomfloresde

corteeassim,suprimosanecessida-

deimediata docliente.

DIA DO CAFÉTambémfizemos

jusàsazonalidadedocalendário.

UnimosoDia doCafécomoau-

mentonoconsumodoproduto

durante aquarentena. Dessafor-

ma,preparamosconteúdosex-

clusivosparaquenossosclientes

pudessemteramesmaexpe-

riência deumacafeteria napró-

pria casa:emnossasredessociais

epormeiodeume-bookgratui-

to,trouxemosdicasdebaristas

paraharmonizarcafésespeciais.

FESTIVALDACERVEJAJá otradi-

cional FestivaldeCervejasdoSu-

perNossotambémprecisouser

adaptado.Convidamosrenoma-

dosmestrescervejeirosmineiros

paraparticipardelivesespeciaise

contarsobreprocessosdeprodu-

çãodascervejariasartesanais,cu-

riosidadessobrearmazenamento,

característicasdedeterminados

rótulosecontroledequalidade.

Essaaçãotambémtinhacomo

objetivoapoiarosetordecervejas

artesanais,quecompõemumim-

portante mercadoemMinasGe-

rais.Aqui,tambémtivemosum

retornobemacimadoplanejado.

LIÇÕESPorfim,vejo que,mesmo

emmeioaumcenário desafiador,

éprecisocriaralternativaspara

continuaremmovimento.Foi

preciso apostarfortemente natec-

nologia,emnovasferramentase

aprender,ou(re)aprender. Oque

sabemosagoraéqueomercado

varejistanuncamais seráomes-

mo.Oe-commerceéumarealida-

deeodiálogocomnossopúblico

passaráaser diferente, poisumla-

çoaindamaispróximofoidesen-

volvidoemmeioàpandemia.En-

quantoprofissional demarketing,

entendoquenuncapodemospa-

rar.Orelacionamentocomopú-

blicoeaempatia emtodasases-

tratégiassãofundamentaisparao

sucessodaação.Trata-sedeadap-

tação,eadaptar-seérealizartudo

oqueforpossível, mesmoquede

máscaraeálcoolemgel.

OOddiiáállooggooccoomm

nnoossssooppúúbblliiccoo

ppaassssaarrááaasseerr

ddiiffeerreennttee,,ppooiissuumm

llaaççooaaiinnddaammaaiiss

pprróóxxiimmooffooii

ddeesseennvvoollvviiddooeemm

mmeeiiooààppaannddeemmiiaa””

■■MarceloBranquinho,

Gerente Geral de Marketing

do GrupoSuperNosso

SUPERNOSSO/DIVULGAÇÃO

SERVIÇO

Live-showespecialao Dia do Mídia

MANU DINIZ&AMIGOS

Nestedomingo(21),às1 6h30,no canaldo

Portal Uai no YouTube.

Contatos: (31)99187-5499–ManuDiniz

MARIEL PELLI/DIVULGAÇÃO

Showon-line com

Manu Diniz e

Amigos será

transmitidoao vivo

pelo canal do Portal

Uai, noYouTube

REPRODUÇÃOINTERNET