Exame - Portugal - Edição 436 (2020-07)

(Antfer) #1

Exit



  1. EXAME. AGOSTO 2020


A


loja de esquina é mini-
malista, como a marca,
iluminada pelos janelões
que permitem uma vis-
ta praticamente de 180
graus das ruas de Campo de Ourique. En-
tre os cabides onde repousam as camisas e
t-shirts de linho e algodão, espreita a torre
da Igreja dos Prazeres e ouve-se o burbu-
rinho do bairro. “Os valores da marca já
estavam corretos, mas esta pandemia veio
dar ainda mais valor à economia local e à
sustentabilidade”, começa por dizer Pedro
Palha, sócio maioritário da ISTO., além de
“CEO, CFO e uma espécie de designer”,
atira com um sorriso.
A marca de vestuário orgânica e sus-
tentável e totalmente pensada e produzida


em Portugal, foi criada por três amigos –
Pedro Palha, Vasco Mendonça e Pedro Gas-
par – em 2015, e viu as primeiras criações
chegarem ao público em 2017, “num ne-
gócio que foi pensado para ser totalmen-
te digital”. No entanto, em dezembro de
2018, abriram as portas de uma loja física,
na Embaixada do Príncipe Real, em Lisboa,
e em julho de 2020 estrearam a sua primei-
ra loja de rua, em pleno centro da capital.
Cedo perceberam que os consumidores
gostam de testar tecidos, experimentar o
que vão comprar, e que até podem conti-
nuar a comprar digital, mas que a presença
física é necessária.
A loja de Campo de Ourique pode pa-
recer um passo arrojado depois de três me-
ses de portas fechadas devido à pandemia

MODA

ISTO são


peças para


durar dez anos


Marca nacional que aposta na transparência


e na sustentabilidade abre a primeira loja de rua,
e espera superar a marca de um milhão de euros


em vendas já no próximo ano


da Covid-19, mas que os sócios consideram
natural e necessário para o crescimento da
companhia. Em comum, os agora sócios
da ISTO. (aos quais se juntou recentemen-
te Martim Manoel) tinham o gosto por rou-
pa, por materiais de qualidade, por negócios
sustentados e pensados para durar. Como
as peças que criam. “O nome da marca re-
presenta os valores que defendemos: inde-
pendência, sustentabilidade, transparência
e [material] orgânico. É isto”, resume Pedro.
Licenciado em Gestão, conheceu e apaixo-
nou-se pela internacional Everlane quan-
do trabalhava no México, tinha cerca de 25
anos. Daí a criar a ISTO. foram cerca de dois
anos e um investimento de milhares de eu-
ros (todo feito com recurso a capitais pró-
prios dos sócios), que se refletiu exatamente

Texto Margarida Vaqueiro Lopes Fotos Diana Tinoco

Free download pdf