Banco Central do Brasil

Valor Econômico/Nacional - Especial - Educação

financeira

sexta-feira, 31 de julho de 2020

Banco Central - Perfil 1 - Produto Interno Bruto

Seguradoras têm novas estratégias de

comunicação

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Autor: Denise Bueno

A pandemia fez a demanda por informações

sobre seguro de vida disparar, segundo

especialistas. Os cursos de educação financeira

disponíveis sobre esse assunto surtiam efeito,

mas não o suficiente para mudar o patamar de

penetração do seguro de vida no Brasil, que

segue inferior a 1% do Produto Interno Bruto

(PIB), abaixo dos 8% da média mundial.

“O brasileiro está mais apto a ouvir sobre

produtos que podem mitigar riscos inerentes à

vida, que comprometem não só a aposentadoria

como também os sonhos”, afirma Mirella Lavrini,

superintendente de comunicação e marca da

MAG Seguros. A companhia criou novos canais

de comunicação com seu público e com os

corretores. “Apenas no primeiro semestre, foram

mais de cem artigos publicados, que

impactaram mais de 500 mil pessoas. Outra

iniciativa é o PodCorretar, podcast disponível

em todas as plataformas de streaming. Foram

dez episódios no semestre, com impacto em

mais de 4 mil pessoas”, informa.

A Icatu Seguros, especializada em previdência e

vida, registrou um boom de inscrições em todos

os cursos on-line oferecidos em parceria com a

Fundação Getulio Vargas (FGV). O curso

“Como fazer investimentos nível básico” saiu de

3,6 mil inscrições em fevereiro para 27,5 mil em

março. “Como organizar o orçamento familiar”

foi de 2,7 mil inscrições para 18 mil. Desde

marco, foram realizadas 15 lives no canal do

YouTube , que alcançaram mais de 40 mil

visualizações. “A educação financeira deve

fazer parte do diálogo familiar, para que todos

entendam a importância do planejamento”, diz

Rafael Caetano, diretor de marketing da Icatu.

Aura Rebelo, vice-presidente de marketing

digital da Prudential do Brasil, afirma que as

pessoas têm uma dificuldade cognitiva para

ouvir sobre seguro de vida. “Ninguém quer falar

de morte e de dinheiro ao mesmo tempo”, diz.

Enquanto tropicaliza a plataforma Financial

Wellness que leva educação financeira aos

clientes do grupo nos EUA, a Prudential aposta

em novos canais. Como o longa “Não aprendi a

dizer adeus”, que contará nos cinemas a história

da dupla sertaneja Leandro e Leonardo.

“Trabalhamos de forma lúdica com os conceitos

que afetam a estabilidade emocional e

financeira das pessoas”, diz.

Além das seguradoras, a CNseg, a

confederação das seguradoras, investe em