Exame - Portugal - Edição 437 (2020-09)

Macro

70. EXAME. SETEMBRO 2020

Q

uando pensamos em
enoturismo, é difícil
que as imagens que
nos passam diante
dos olhos não fujam
imediatamente para as belíssimas paisa-
gens da Toscana ou da Borgonha. Em Por-
tugal, o Douro vinhateiro é cartão-postal,
tal como as adegas que foram surgindo nos
últimos anos, tantas projetadas por arqui-
tetos de renome. Então, o que distingue as
regiões nacionais das primeiras? A organi-
zação. “O setor do vinho é muito organi-
zado e, com o crescimento da produção e
da qualidade do produto, foram-se abrin-
do portas e surgiu o enoturismo em Por-
tugal. Em 2014, o Turismo de Portugal fez
um estudo sobre a oferta e a procura do
enoturismo no País”, começa por explicar
à EXAME Maria João Almeida, presidente
da recém-criada Associação Portuguesa de
Enoturismo (APENO). Mas nada foi con-
sequente. Se hoje se quiser saber quantas
pessoas nos visitam e procuram este tipo
de atividades, quanto é o que o setor re-
presenta para a economia ou quem são os
operadores, ninguém sabe dizer com cer-
teza. “Sentia a necessidade de números que
não tinha. Não há um código de atividade
económica (CAE), não havia linhas de fi-
nanciamento para o enoturismo, nenhuma
forma de ajudar os produtores”, esclarece a
antiga jornalista, hoje consultora, membro
do júri de concursos de vinho e gastrono-
mia nacionais e internacionais, autora de
guias e documentários, além de formado-

ra de cursos de vinhos e empreendedora.

O projeto começou a tornar-se mais

concreto na sua cabeça em 2019, embora

a ideia tenha surgido há cerca de quatro

anos. Só que, em 2019, quando foi con-

vidada para escrever um capítulo de um

livro internacional em que deveria apre-

sentar o setor do enoturismo, deparou

com uma série de lacunas nos elementos

que poderia utilizar. “Havia dados e nú-

meros sobre turismo e sobre vinho, mas

nada que juntasse os dois”, lamenta. Daí

até juntar um grupo de profissionais das

mais diversas áreas (financeira, novas tec-

nologias, jurídica, comunicação e marke-

ting, recursos humanos) passaram poucos

meses. Hoje, são nove os profissionais que

integram os corpos sociais da APENO, ofi-

cializada em fevereiro deste ano mas apre-

sentada formalmente apenas em junho,

devido ao período de suspensão tempo-

rária que o mundo atravessou por causa

da Covid-19. “Tentei ir buscar as pessoas

certas para trabalhar o projeto. Profissio-

nais em quem confio, com quem me fui

cruzando ao longo da vida”, nota. Pessoas

que se mostraram disponíveis para ofe-

recer o seu tempo e know-how em prol

da causa.

SEM NÚMEROS

“Acreditamos que o setor do enoturismo

tenha cerca de 60 mil agentes económicos

e que represente 100 mil postos de traba-

ENOTURISMO

Vinhos

em rota

A Associação Portuguesa

de Enoturismo nasceu no
início deste ano e estima

que o setor gera um volume
de negócios na ordem

dos 400 milhões de euros
anuais – pelo menos

Texto Margarida Vaqueiro Lopes
Fotos Diana Tinoco