88 VISÃO 15 OUTUBRO 2020TENDÊNCIASUMA DAS REGRAS DO
“ATHLEISURE” É NÃO ESCOLHER
APENAS PEÇAS DESPORTIVAS
PARA COMPOR O VISUAL
E
m 2018, quando Inês,
Rita e Tiago Varela cria-
ram a Spry, a palavra
“athleisure” tinha gan-
ho recentemente uma
entrada no Merriam-
-Webster. Segundo este
dicionário, ela significa
“vestuário casual desenhado para ser
usado tanto para fazer exercício como
para uso geral” e é uma combinação dos
termos “atlético” e “lazer”, em inglês.
Antes de avançarem com a marca,
os três irmãos estudaram o que havia lá
fora. “Vimos como nos Estados Unidos
da América e em parte da Europa existia
muito teletrabalho, e como nas ruas de
Nova Iorque e de Londres era normalís-
simo haver mulheres de leggings o dia
todo”, conta Inês. “E, mesmo em Portu-
gal, as leggings já não eram consideradas
brega. As pessoas tinham descoberto que
não era por andarem confortáveis que
estavam menos bonitas e apresentáveis.”
O negócio arrancou com lojas pop-up
e evoluiu para parcerias com ginásios e
hotéis, a par do site. Até que, em março
deste ano, duas semanas antes de ser de-
cretada a quarentena em Portugal, Inês
e Rita decidiram acabar com as vendas
online (Tiago saíra, entretanto, da em-
presa). As parcerias estavam a correr tão
bem que não fazia sentido continuarem
a dispersar o negócio, recorda Inês. “Mas,
nisto, puf!, fechou tudo e pensámos:
‘Pronto, a nossa marca acabou, não há
nada a fazer.’”
Não podiam estar mais enganadas. Ao
fim de uns dias, começaram a receber
mensagens nas contas de Instagram e
Facebook – as clientes queriam comprar
roupas da Spry e rapidamente, por favor.
A segunda semana da quarentena foi, porO conforto é o que
mais ordena
ROSA RUELAA quarentena trouxe o estilo athleisure para dentro e fora de
casa. Quem disse que as leggings não podem ser fashion?