ELLE PT 41POR: VÍTOR RODRIGUES MACHADO - FOTOS: D.R
ram da pandemia na vossa empresa?
Neste momento complexo, a mensagem
que quisemos passar, tanto individual-
mente como enquanto empresa, é que
as pessoas são “as joias” mais preciosas
que possuímos e por isso agimos com
base no que definimos como os três P’s:
proteger as pessoas, proteger o negócio,
proteger o futuro.
Voltando um pouco à resposta à per-
gunta anterior e ao documentário OSO,
apresentado em San Sebastian. Como
foi ver a história da Tous contada ali,
no grande ecrã?
Senti-me muito orgulhosa de apresentar a
nossa história num dos principais festivais
de cinema do mundo. Foi memorável.
E quem é que teve a ideia de o fazer?
Somos uma família muito unida e numa
de nossas reuniões surgiu a ideia de fazer
um produto que resumisse a essência de
Tous. Achámos que era o momento per-
feito para apresentar um documentário. É
uma homenagem à nossa mãe e à empresa
que ela criou com o nosso pai.
O papel que sua mãe teve – e tem – na
construção da marca foi muito impor-
tante. Acredita que ela algum dia será
capaz de o deixar?
A Tous não é só o trabalho da minha
mãe, é também a vida dela. Faz parte
do coração dela, por isso, acho que não,
ela vai sempre cuidar da marca.
Ela foi também a responsável por criar
o urso, algo que alguns amam e outros
odeiam. Qual é a sua relação com ele?
Claro que o adoro. É incrível como
uma joia desenhada pela minha mãe
se tornou um ícone pop reconhecido e
exibido no museu de design de Barce-
lona por ser um símbolo com projeção
comercial internacional. O que é ainda
mais incrível é que o urso faz as pessoas
recuperarem sentimentos esquecidos.
Pode contar um pouco da história dele?
O urso é a personificação da Tous por-
que representa a sua essência: a ternura.
Durante uma viagem, a minha mãe viu
um ursinho de peluche na vitrine de
uma loja que lhe trouxe centenas de
memórias felizes de sua infância de volta,que já fez com que por vezes existissem
momentos de tensão, mas com o tempo
aprendemos a respeitar-nos.
Nestes últimos anos, vimos uma mudan-
ça na forma de comunicar a marca. O
que vos levou a essa alteração?
Queremos que a Tous se transforme na
marca de joias de luxo com preços aces-
síveis mais desejada e bem-sucedida do
mundo, por isso, o nosso compromisso é o
de disponibilizar aos nossos clientes algo
valioso, tanto àqueles que já nos conhecem
há muitos anos como também aos que
que, até à data, ainda não nos tinham em
consideração. Foi para atrair esse público
que decidimos mudar um pouco a nossa
forma de comunicar.
Regressando ao aniversário da marca,
qual foi a ideia da coleção que fizeram,
para marcar este momento?
Este ano quisemos recordar as nossas
origens e o legado, e o resultado foram
estas coleções que temos nas nossas lojas:
reinterpretações do urso Tous em cole-
ções de edição limitada, o lançamento da
linha Job, que se torna memorável por
ser uma homenagem à arte da joalharia
e a apresentação de joias, relógios e aces-
sórios incríveis ligados à nossa história.
E que surpresas tem preparadas para
nós no futuro?
Vemos o futuro da Tous como um marca
de joalharia que agrega valor à sociedade.
Vamos continuar a tentar surpreender os
nossos clientes com diferentes coleções e
projetos. Por exemplo, agora lançámos o
100 Bears, um projeto incrível liderado
pela minha irmã Marta Tous. Trata-se de
um trabalho de reinterpretação do urso
por diferentes artistas. O resultado final
foi extraordinário.
As imagens ficaram ótimas. Para finali-
zar e aproveitando que estamos perto
do Natal, quais são as peças Tous que
acha que dariam um ótimo presente?
Para o Natal vamos lançar novas peças
da coleção Nocturne. Mas temos muitas
coleções diferentes que dão um presente
perfeito, como é o caso da Luz ou da
Glaring e, claro, a nossa edição limitada
de ursos Tous, que é incrível. nDuas reinterpretações artísticas
do urso Tous: Brosminds (em
cima) e Laprisamanta (em baixo).então ela pensou “Porque não fazê-lo
em ouro?” Foi assim que, através do
comercialização do urso, começamos a
nossa expansão, e agora faz sempre parte
dos nossos designs.
Nem sempre é fácil separar o trabalho
da vida pessoal, especialmente traba-
lhando em família. No seu caso, isso
faz com que tudo seja pior ou melhor?
Em vez de fácil ou difícil eu prefiro
falar de paixão. Acho que existem
muitas formas de encarar as coisas que
nos ajudam a levar, juntas, este grande
projeto familiar em frente: essa paixão,
a paciência, o respeito, a co-responsa-
bilidade e a perseverança.
E é possível que, por vezes, o trabalho
atrapalhe os laços familiares?
Em tudo na vida existem momentos
que são melhores e outros piores, mas
somos mulheres fortes e empoderadas,
que lutam pelo mesmo objetivo, e isso
faz com que os bons momentos anulem
os maus. E o facto de cada uma de nós tra-
balhar em departamentos diferentes da
empresa também ajuda. Há uma paixão
muito grande por aquilo que fazemos, o