Micro
- EXAME. DEZEMBRO 2020
com as grandes superfícies. “Há 20 anos,
tínhamos uns mil clientes no comércio
tradicional; hoje, não chega a 25”, cons-
tata Ricardo Feist. Hipermercados, gran-
des armazéns como o El Corte Inglés ou
a relançada Toys “R” Us (de que não foi
possível obter respostas até ao fecho desta
edição) dominam agora 70% do mercado
em Portugal.
Contudo, mesmo com a dimensão e as
limitações do País, há quem continue a in-
sistir em idealizar e vender em português.
Como a OkapiBox, constituída em plena
pandemia e que procura navegar nas vári-
as tendências deste mercado: a promoção
nas redes sociais, a venda online, a apos-
ta no pré-escolar, a vertente educativa e a
componente ecológica dos brinquedos. An-
dreia Davide começou a partilhar, em 2018,
numa página no Instagram, as atividades
didáticas que fazia com a filha em casa. A
curiosidade dos seguidores sobre as técnicas
e os materiais foi tanta que criou uma caixa
com materiais e instruções para que os pais
pudessem replicar as atividades.
A montagem das caixas, com materiais
ecológicos e reutilizáveis, desenhados e pro-
duzidos na sua maioria na região de Aveiro,
já ocupa uma pessoa a tempo inteiro e ou-
tras em part-time sempre que necessário.
Entre kits e caixas-surpresa por subscrição,
seguem por mês cerca de mil artigos para fa-
mílias, escolas e terapeutas, com pedidos até
de Inglaterra, Suíça e Itália. A necessidade
de manter entretidas as crianças “aumen-
tou ainda mais o interesse durante o con-
finamento”, diz à EXAME. Muitas vezes, os
produtos colocados no site, no qual se fazem
90% das vendas, esgotam em horas, o que
leva Andreia Davide a eleger novas contrata-
ções como prioridade, tal como a diversifica-
ção, com a criação de produtos para crianças
em idade escolar. “Se não tivesse página no
Instagram, não teria este negócio. Foi uma
rampa de lançamento”, conclui.
A MÃO POR DETRÁS DO ARBUSTO
Também a GamersGrass tem orgulho em
produzir em Portugal, mas aponta para
um público mais especializado e a viver
no estrangeiro, para onde vai mais de 99%
da produção. A paixão de Jacinto Mateus
pelos jogos de estratégia com miniaturas,
do género Dungeons & Dragons, virou um
negócio que não é brinquedo. Ao fim de
90.700
MILHÕES
de dólares
Dimensão do mercado de brinquedos
ao nível mundial, em 2019. Um recordePRINCIPAIS
GRUPOS MUNDIAIS
DE BRINQUEDOS
EM RECEITAS
EUA e Japão destacam-se
entre os gigantes
MGA Entertainment, dona do fenómeno
L.O.L. Surprise!, foi uma das que mais
faturaram no ano passado1 574
4 720 4 505
6 923
6 042
5 000BANDAI
NAMCOLEGO HASBRO TA K A R A
MATTELTOMY2007 2020
8 000
7 000
6 000
5 000
4 000
3 000
2 000
1 000
0
MGA
ENTERTAINMENT100
80
60
VENDAS NA
MONTANHARUSSA
Receita total mundial
do mercado de brinquedos
O mercado ressentiu-se à escala global
com a crise económica e financeira,
mas recuperou a partir de 2014quatro anos, a empresa dá trabalho a 12
pessoas em Torres Vedras e fatura 450 mil
euros a produzir pequenos arbustos sin-
téticos (chamados tufts), para decorar es-
ses tabuleiros ou aplicar em maquetes ou
dioramas. É das poucas no mundo a fazer
estes materiais. “Temos uma filosofia de
autossuficiência, devemos ser muito tei-
mosos. Gostamos de fazer as coisas cá, de
criar e resolver aqui os problemas”, diz o
administrador à EXAME. Este ano, tam-
bém a colher os benefícios de mais gente
fechada em casa, espera duplicar as ven-
das e entrar em domínios mais científicos,
com a produção para maquetes de espaços
naturais como rios ou estuários, aprovei-
tando o embalo das preocupações com o
ambiente.
Tema, aliás, que também parece ter
entrado em força nesta indústria. Em
abril, os gigantes Mattel, Hasbro e Lego
apresentaram compromissos com a sus-
tentabilidade, que passam por usar em-
balagens produzidas com plástico recicla-
do, eliminar, em alguns casos, o plástico
de todas as embalagens, produzir artigos
com resinas de origem biológica ou cortar
no consumo de energia.Fonte: Statista; valores em milhares
de milhões de dólaresFonte: Statista e relatórios e contas, dados
de 2019 ou ano fiscal terminado em março
de 2020, em milhões de dólares