Други автори също поставят акцент върху това необходимо усло-
вие един нов или подобрен продукт да бъде наречен иновация.
Jan Verloop, в своята книга „Успешни иновации – подобряване на
иновационното представяне чрез разбиране на факторите за неуспех“
(„Success in Innovation – Improving the Odds by understanding the factors
for unsuccess“) също говори за „удовлетворяването на нуждите“ като
ключов елемент от съдържанието на понятието „иновация“. Той опре-
деля иновацията като „процес, който създава изобретение или превръ-
ща креативната идея в нов^23 продукт, като го представя на клиентите.
Този процес е рисков и се нуждае от предприемач, който е готов да пое-
ме този риск. Иновацията е успешното представяне на една осъзната^24
идея на пазара“. „Стартиращият иноватор трябва да постигне четири
неща:
- Да развие нов продукт^25.
- Да убеди инвеститори да го финансират.
- Да намери клиенти, които искат да го използват и да платят за
него. - Да развие и организира способностите на фирмата за успешното
създаване и пазарно реализиране на продукта“ (Verloop, 2013, p. 3).
„Намирането на клиенти, които искат да поемат риска да заку-
пят и използват непознат продукт е решаващият фактор за успеха
на една иновация. За иновацията е нужно прозрение. Една креативна
идея не е достатъчна, тази нова идея трябва да е припозната със специ-
фичните си измерители, като стойността, която носи за клиентите и
нуждите на пазара. Не технологията, а пазарът определя съдбата на
една иновация. Пазарът означава съвкупността от клиенти, които из-
ползват иновационния продукт, независимо дали са платили за него
(^23) Jan Verloop използва думата „novel“, което означава нов и различен от този, който се
познава.
(^24) Jan Verloop използва думата „Insightful idea“, което в превод от английски език озна-
чава идея, базирана на знания, умения, разбиране, наблюдения.
(^25) Jan Verloop използва думата „продукт“ за означаване на иновации, които се развиват,
за да бъдат използвани от клиентите. Тези иновации, според автора, могат да бъдат
продукти, услуги, решения.