ходящи информационни и комуникационни системи. От една страна,
осъществяването на тази стратегия е сравнително евтино. От друга
страна, количеството и степента на актуалността на получените идеи
за иновационни продукти са ограничени.
Pohl, Böckle и van der Linden препоръчват използването на тази
стратегия само при разработването на незначителни подобрения в те-
кущия продукт.
Стратегията на активно търсене на нови идеи се базира на
„Technology push“ и на „Market pull“ подхода. Technology push подхо-
дът се изразява в активното търсене на възможности за разработване,
внедряване и пазарно реализиране на иновационни продукти, базирани
на технологичното знание. „Market pull“ подходът се изразява в опре-
деляне на потенциала на пазарното търсене за иновационното решение,
което още не е представено на пазара. Разработването на иновационни
продукти изхожда от идентифицирането на този пазарен потенциал.
Според специализираната литература иновациите, основани на
„Market pull“ подхода, се оказват по-успешно реализирани на паза-
ра. Иновациите, които се основават на „Technology pull“ подхода носят
по-висока степен на актуалност.
Alexander Brem (2008, p. 48) също разглежда двата подхода за генери-
ране на идеи и създаване на иновационни продукти. Той ги определя по
следния начин. При „Market pull“ подходът, наричан още „Demand pull“^32
или „Need pull“^33 , източникът на иновация е неудовлетворена нужда на
клиента, която се изразява в търсенето на решение на даден проблем. Из-
точниците на иновация могат да бъдат отделни лица или група от хора,
които имат желание да изразят своите изисквания. При „Technology
push“ подхода източникът на идея за разработване на иновационния про-
дукт е ново знание, идващо от или извън фирмата. Целта е това ново зна-
ние да бъде успешно представено и реализирано на пазара чрез техноло-
гическите възможности на фирмата. При този подход не е важно дали на
пазара съществува търсене за конкретното решение или не.
(^32)
Иновация, предизвикана от желанията на пазара.
(^33) Иновация, предизвикана от нуждите на пазара.