В научната литература понятието „пазарна реализация“ на инова-
циите се определя като „опит на фирмата да генерира печалба чрез
иновации, като представя разработените нови технологии на пазара с
цел продажба“^53. Everett Rogers определя ПР на иновациите като про-
цес на превръщане на идеята в продукт, който е предназначен за про-
дажба на пазара“ (Rogers, 2003, p. 152).
„Иновацията и пазарната реализация се използват като понятия,
определящи процесите на откриване на знанието, трансформиране на
знанието в технология и превръщането ѝ в нови или усъвършенствани
продукти, процеси и услуги, които да се използват или продават на
пазара. ПР се определя като процеса на превръщане на научните или
технологичните познания в нови или усъвършенствани продукти, про-
цеси и услуги, и тяхното въвеждане на пазара за генериране на ико-
номически ползи“.^54 „Пазарната реализация е процес на въвеждане на
нов продукт или метод на производство на пазара. Крайният резултат
от пазарната реализация на иновацията е използването на иновацията
като източник на печалба“ (Jordan, 2014, p. 7).
Посочените дефиниции потвърждават избора, който се прави,
понятията „иновация“ и „пазарна реализация“ да се разглеждат
като две отделни понятия, които, взети заедно, се превръщат в дви-
гател на икономически растеж.
„Пазарната реализация може да се определи като последовател-
ност от дейности, които са необходими за представянето на един
продукт на пазара и генерирането на приходи от неговите продаж-
би“. Основните измерители на ПР на един нов продукт са степен на
приемане на продукта от страна на пазара и финансовия резултат от
неговите продажби (Frattini et al, 2012, p.2).
(^53)
U.S Congress, Office of Technology Assessment 1995, Innovation and commercialization of
emerging technologies, DIANE Publishing, Washington, DC, pages 104, ISBN: 9781428920286.
(^54) Isabelle, D 2004, ‘S&T Commercialization of Federal Research Laboratories and University
Research: Comprehensive Exam Submission’, PhD Thesis, Eric Sprott School of Business,
Carleton University.