nu wel. Naarmate mensen ouder worden, verschuiven hun prioriteiten
‘van materiële zaken naar vluchtige zaken. Babyboomers zijn meer
geïnteresseerd in het verwerven van meer belevingen, liever dan meer
spullen’, stelt Matt Thornhill, expert in oudere consumenten en co-auteur
van Boomer Consumer, Carlsbad, Calif., Linx Corp., 2007. Thornhill is
tevens oprichter van een consultingbedrijf genaamd Boomer Project. De
bron voor zijn citaat: Paul Hyman, ‘Baby Boomers: Every Silver Lining
Has a Touch of Grey’, in: CRM Magazine, februari 2012.
Mensen consumeren het meest rond hun vijftigste: dat is tenminste hoe
Kenneth Gronbach, auteur van The Age Curve: How to Profit from the
Coming Demographic Storm, de cijfers interpreteert van het US Bureau
of Labor Statistics. Hij stelt dat dát de periode is wanneer mensen het
meest verdienen en consumeren, en wanneer ze hun grootste huizen
bezitten. Bron: Hyman, ‘Baby Boomers’.15 Rond 2050 zullen er zo’n negen miljard mensen zijn, stellen John
Andrews en Daniel Franklin (red.), Megachange: The World in 2050,
Londen, Economist, 2011. Zie ook de voorspellingen van het Franse
instituut voor demografische studie (INED): dat stelt dat er in dat jaar
zo’n 9,7 miljard mensen zijn. Nu zijn dat er iets meer dan zeven miljard.
16 Denk hierbij bijvoorbeeld aan het openingsstatement in Dominic
Wilson, Alex L. Kelston en Swarnali Ahmed, ‘Is this the BRICs
Decade?’, in: Goldman Sachs’ BRICs Monthly Issue, 10/03, mei 2010.
‘In het laatste decennium hebben we gezien hoe de BRIC’s hun stempel
op de wereldeconomie hebben gezet. In de afgelopen tien jaar hebben ze
voor meer dan een derde bijgedragen aan de wereldwijde groei van het
bbp en zijn ze uitgegroeid van een zesde deel van de wereldeconomie
naar bijna een kwart (in termen van koopkrachtpariteit). Vooruitkijkend
op het komende decennium verwachten we dat deze trend zich zal
voortzetten en zelfs nóg nadrukkelijker wordt.’
Of neem de laatste zin uit Catherine Wolfram, ‘Rising Middle Class
Fuels Global Energy Surge’, Bloomberg.com, 17 januari 2012: ‘Het lijdt
geen twijfel dat de opkomst van de wereldwijde middenklasse een
positieve ontwikkeling is. Als we dat echter niet volgens die verwachting
plannen, kan dat leiden tot vreselijke en onverwachte gevolgen voor het
milieu en leiden tot dramatische toenames van energieprijzen, die
uiteindelijk de kostwinning zullen ondermijnen die we nu juist proberen
te verbeteren.’