22 |^ Revista ADEGA -^ Ed.185
MELHOR IDADE“Uma taça de vinho todos os dias”
Vinho no currículo
Mulher de 101 anos ganha um ano de vinho
grátis após pretender voltar ao trabalhoNa pequena Promissão,
interior de São Paulo,
uma mulher de 101 anos
surpreendeu a família quando
disse que gostaria de voltar
a trabalhar. O motivo? Poder
comprar o que mais gosta. “Eu
quero trabalhar para comprar
meus ‘vinhozinhos’, minha
‘carninha’, para não depender
só da filha, ajudar um pouco”,
afirmou Dona Maria Cardoso.
Com isso, a idosa viralizou
nas redes sociais depois que
os familiares, a pedido dela,
montaram um currículo –
que chegou a ser entregue na
empresa em que a bisneta,
Pâmela Cristina Matias
Gomes, trabalha.
“Ela mandou mensagem:
‘Juliana, faz entrevista com a
minha avó’. Aí na hora que eu
vi a data de nascimento, levei
um susto e falei: ‘Pelo amor
de Deus, leva o currículo paramim’. Aí ela levou e achei a
coisa mais linda, com a foto
dela”, disse a analista de
atração e seleção da empresa,
Juliana Araújo, responsável
por compartilhar a história nas
redes sociais.
A repercussão foi tamanha
que, para a surpresa da
família, diversas doações
de vinho foram feitas nos
dias seguintes. O suficiente
para pelo menos um ano de
consumo da idosa. “Vinho
não vai faltar. Ela está muito
feliz, mas ainda não tem essa
noção do que é a internet. Não
é a praia dela. Ela não está
entendendo muito. A gente
é que está mais eufórico”,
confessa Pâmela, a bisneta que
iniciou a história. A família
diz que o currículo foi apenas
uma brincadeira, pois a idosa
trabalhou no campo desde os
nove anos e não sabe escrever.A freira francesa Irmã André,
nascida Lucille Randon
em 1904, de 117 anos é a
pessoa registrada mais
velha da Europa. Ela
mora em Toulon no sul
da França em uma casa
de repouso com outros 87
residentes. Recentemente, 81
deles pegaram Covid-19, incluindo
a Irmã André, e dez morreram. Ela,
contudo, curada da doença, comemorou seus117 anos com um belo jantar e disse que sua
comida preferida é lagosta e que bebe “uma
pequena taça de vinho todos os dias”. Irmã
André passou por duas guerras mundiais e está
vivendo a segunda pandemia – a primeira foi
de gripe espanhola. E apesar de estar em uma
cadeira de rodas e cega, disse que não teve
medo da doença: “Não estava com medo de
morrer. Estou feliz por estar aqui com vocês,
mas gostaria de estar em outro lugar - juntar-
me ao meu irmão mais velho, ao meu avô e à
minha avó”.Com 150 anos de história, a Freixenet é
conhecida por sua produção de Cava,
espumante espanhol que utiliza as uvas
Macabeo, Xarel·lo e Parellada. Em 2018,
uniu-se a alemã Henkell e essa cooperação
criou o líder mundial na produção de
espumantes, permitindo que o grupo
ampliasse seu portfólio e alcançasse novos
mercados e canais de distribuição.Presente no Brasil há mais de 30 anos,
em 2020, a empresa nadou na contramão
da crise. Como o ano foi desafiador para
muitos segmentos, as palavras desse
novo momento foram adaptação e
reinvenção. Com o isolamento social e a
dificuldade de locomoção, foi necessário
criar experiências virtuais para que os
colaboradores diretos e indiretos tivessem
motivação para atingir os resultados. Por
conta disso, a Henkell Freixenet inovou
e realizou duas convenções de vendas
online, com convidados especialistas
do mercado de vinhos e enólogos, além
de criar iniciativas para promover os
novos produtos.E essa estratégia deu certo. O sucesso
foi tanto que no mesmo ano a empresa
anunciou um novo reposicionamento
no país, criou uma nova identidade
visual do e-commerce, virou importador
único, dobrou seu portfólio de 30Com crescimento de 60% em 2020, marca
visa mais um ano de sucesso com
novos produtos e inovações
em seu portfólioO SUCESSO DA
HENKELL FREIXENET
NO BRASIL
para 60 produtos comercializados no
Brasil, incorporando vinhos italianos
e espanhóis de altíssima qualidade e
inéditos no país, como Solar Viejo (D.O.
Rioja), Valdubón (D.O. Ribera del Duero e
D.O. Rueda), Orube (D.O. Rioja) e Vionta
(D.O. Rias Baixas).De acordo com Fabiano Ruiz, diretor-
executivo da Henkell Freixenet no
Brasil, a expectativa era de crescer
30% em 2020, mas a empresa foi além.
Cresceu 60%, vendendo 1 milhão e 100
mil garrafas no Brasil. Atualmente, o
Brasil responde por 60% das vendas
na América Latina. “Para 2021 a ideia
é continuar crescendo. Vamos seguir
aumentando o nosso portfólio e
investindo em diversos novos produtos.
Agora, a ideia é subir de 60 para 100.
Para isso, estamos atentos às novas
tendências mundiais do segmento, como
produtos zero álcool e seltzers”, pontua.O target da empresa são especialmente
mulheres, de 25 a 65 anos, do perfil
A, que representam cerca de 80%
do público consumidor. Os produtos
icônicos mais vendidos são os clássicos
Cordón Negro (brut) e Carta Nevada
(semi seco). Outros grandes sucessos
de vendas da companhia fazem parte
da coleção Premium, como os rótulosElyssia Gran Cuvée, Elyssia Pinot Noir
e o Reserva Real, rótulos que podem
ser comparados aos melhores
champagnes do mundo.Os produtos da Henkell Freixenet estão
presentes em mais de 150 países. Além
disso, a empresa está entre um dos 10
maiores grupos vinícolas do mundo, com
faturamento superior a 1 bilhão de euros.
Sua produção se espalha por países
como Espanha, Alemanha, Argentina,
Estados Unidos, Austrália, França e
México, tanto com vinhos espumantes
como vinhos tranquilos, comercializando
mais de 100 milhões de garrafas de
espumante por ano.Os produtos Henkell Freixenet já estão
disponíveis em supermercados, empórios
especializados e também no e-commerce
da marca http://www.freixenet.com.br.PUBLI EDITORIAL“Vivemos um momento
incrível. Agora, o nosso
objetivo é consolidar a
marca como líder em
espumantes e vinhos
espanhóis no país”, finaliza.@freixenetbrasilSem título-1.indd 1Sem título-1.indd 1 22/02/2021 15:1622/02/2021 15:16