Com 150 anos de história, a Freixenet é
conhecida por sua produção de Cava,
espumante espanhol que utiliza as uvas
Macabeo, Xarel·lo e Parellada. Em 2018,
uniu-se a alemã Henkell e essa cooperação
criou o líder mundial na produção de
espumantes, permitindo que o grupo
ampliasse seu portfólio e alcançasse novos
mercados e canais de distribuição.Presente no Brasil há mais de 30 anos,
em 2020, a empresa nadou na contramão
da crise. Como o ano foi desafiador para
muitos segmentos, as palavras desse
novo momento foram adaptação e
reinvenção. Com o isolamento social e a
dificuldade de locomoção, foi necessário
criar experiências virtuais para que os
colaboradores diretos e indiretos tivessem
motivação para atingir os resultados. Por
conta disso, a Henkell Freixenet inovou
e realizou duas convenções de vendas
online, com convidados especialistas
do mercado de vinhos e enólogos, além
de criar iniciativas para promover os
novos produtos.E essa estratégia deu certo. O sucesso
foi tanto que no mesmo ano a empresa
anunciou um novo reposicionamento
no país, criou uma nova identidade
visual do e-commerce, virou importador
único, dobrou seu portfólio de 30Com crescimento de 60% em 2020, marca
visa mais um ano de sucesso com
novos produtos e inovações
em seu portfólioO SUCESSO DA
HENKELL FREIXENET
NO BRASIL
para 60 produtos comercializados no
Brasil, incorporando vinhos italianos
e espanhóis de altíssima qualidade e
inéditos no país, como Solar Viejo (D.O.
Rioja), Valdubón (D.O. Ribera del Duero e
D.O. Rueda), Orube (D.O. Rioja) e Vionta
(D.O. Rias Baixas).De acordo com Fabiano Ruiz, diretor-
executivo da Henkell Freixenet no
Brasil, a expectativa era de crescer
30% em 2020, mas a empresa foi além.
Cresceu 60%, vendendo 1 milhão e 100
mil garrafas no Brasil. Atualmente, o
Brasil responde por 60% das vendas
na América Latina. “Para 2021 a ideia
é continuar crescendo. Vamos seguir
aumentando o nosso portfólio e
investindo em diversos novos produtos.
Agora, a ideia é subir de 60 para 100.
Para isso, estamos atentos às novas
tendências mundiais do segmento, como
produtos zero álcool e seltzers”, pontua.O target da empresa são especialmente
mulheres, de 25 a 65 anos, do perfil
A, que representam cerca de 80%
do público consumidor. Os produtos
icônicos mais vendidos são os clássicos
Cordón Negro (brut) e Carta Nevada
(semi seco). Outros grandes sucessos
de vendas da companhia fazem parte
da coleção Premium, como os rótulosElyssia Gran Cuvée, Elyssia Pinot Noir
e o Reserva Real, rótulos que podem
ser comparados aos melhores
champagnes do mundo.Os produtos da Henkell Freixenet estão
presentes em mais de 150 países. Além
disso, a empresa está entre um dos 10
maiores grupos vinícolas do mundo, com
faturamento superior a 1 bilhão de euros.
Sua produção se espalha por países
como Espanha, Alemanha, Argentina,
Estados Unidos, Austrália, França e
México, tanto com vinhos espumantes
como vinhos tranquilos, comercializando
mais de 100 milhões de garrafas de
espumante por ano.Os produtos Henkell Freixenet já estão
disponíveis em supermercados, empórios
especializados e também no e-commerce
da marca http://www.freixenet.com.br.PUBLI EDITORIAL“Vivemos um momento
incrível. Agora, o nosso
objetivo é consolidar a
marca como líder em
espumantes e vinhos
espanhóis no país”, finaliza.@freixenetbrasilSem título-1.indd 1Sem título-1.indd 1 22/02/2021 15:1622/02/2021 15:16