NEGÓCIOS - Os desafios do novo CEO da Localiza
Banco Central do BrasilRevista Isto É Dinheiro/Nacional - Negócios
sexta-feira, 12 de março de 2021
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Autor: Hugo CiloÀs vésperas de completar 50 anos, maior locadora da
América Latina troca de presidente, perde valor de
mercado e vê a fusão com a Unidas ser contestada no
Cade pela maior concorrente.Prestes a completar seu cinquentenário, a mineira
Localiza, a maior locadora de veículos da América
Latina, vive um dos mais importantes processos de
mudança de sua história. Em paralelo aos ajustes
internos necessários para atravessar a crise econômica
instalada pela pandemia – que resultou em redução de
frota, renegociação de contratos com empresas e corte
de despesas –, nas próximas semanas a companhia
estará sob nova direção, com a escolha dos acionistas
pelo executivo Bruno Sebastian Lasansky para o cargo
de diretor-presidente. Lasansky, que assume a função
em 27 de abril, interromperá o ciclo do comando de
seus fundadores, os irmãos Salim e Eugênio Mattar, e
enfrentará de imediato o desafio de concluir o processo
de fusão da empresa com a Unidas, em análise no
Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade),
que pretende criar a Locamerica. O atual presidente,
Eugênio, vai para a presidência do conselho.Não será, muito provavelmente, uma rota tranquila para
Lasansky. Na segunda-feira (8), a concorrente Movida,
do grupo JSL, pediu ao órgão regulador a reprovação
do negócio. A rival apresentou um parecer de Kenys
Menezes Machado, ex-superintendente adjunto do
Cade, que aponta um alto risco de concentração
envolvendo a Localiza e a Unidas. Juntas, Localiza e
Unidas terão 70% da frota nacional de locação e quase
75% do faturamento do setor de rent a car. Atualmente,
a Movida detém 15% de market share. Machado aponta
ainda que juntas, Localiza e Unidas, teriam mais
capacidade de “exercer práticas que podem gerar uma
alocação indesejável (distorção) de recursos no
mercado e, assim, prejudicar a concorrência por meio