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Banco Central do BrasilRevista Meio & Mensagem/São Paulo - Opinião
terça-feira, 9 de março de 2021
Cenário Político-Econômico - ColunistasClique aqui para abrir a imagemClique aqui para abrir a imagemAutor: CAROL SEVCIUC
70% dos brasileiros afirmam que buscam companhias
com impacto social e ambiental positivos e 90% optam
por marcas sustentáveis
Um ano depois de termos sido chacoalhados por uma
pandemia e de tudo o que aconteceu a partir disso,
podemos pensar um pouco sobre o que deverá ser
definitivamente incorporado às nossas vidas. Acredito
que três frentes são indiscutíveis e vou comentar um
pouco sobre elas nesta coluna: a preocupação com a
imunidade para a manutenção da saúde física e mental;
a forte demanda pela personalização; e a maior
sensibilização para a responsabilidade e o cuidado com
o planeta.É fato que as pessoas estão realmente mais
preocupadas com a saúde e que a nutrição é um
recurso essencial para a melhor imunidade. E não há
mais uma separação entre a saúde física e mental. As
pessoas querem estar bem por inteiro. Por isso,
abraçamos essa intenção para evoluir nas pesquisas e
no desenvolvimento de itens fortificados, funcionais,
orgânicos e à base vegetal, entre outros. Acredito que
grandes empresas têm a responsabilidade de acelerar
iniciativas na cadeia de alimentos para dar escala e,
consequentemente, amplificar o acesso da população
aos produtos que agreguem esses valores.Também se rompeu a barreira entre o físico e o digital.
As pessoas foram ainda mais informatizadas durante a
pandemia e esse processo deve continuar evoluindo —
75% da população brasileira é conectada e, ao mesmo
tempo, a velocidade da internet melhorou
significativamente em 2020. Assim, é muito natural que
as pessoas queiram ter a melhor experiência com as
marcas, independentemente do canal onde isso ocorra.
Por isso, cada vez mais as marcas precisam estar onde
o consumidor está, a qualquer hora e com um portfólio
conectado com as necessidades que ele apresenta.Gosto muito do conceito adotado pelo professor Silvio
Meira que aponta uma transição do físico para uma