164 ORGANIZAÇÃO COMUNITÁRIA E RESISTÊNCIA: ...
TEORIA DAS REPRESENTAÇÕES SOCIAIS (TRS) NO
CONTEXTO DAS MÍDIAS
A teoria das representações tem origem com o sociólogo Emile
Durkheim. Incialmente, com o nome de teoria das representações
coletivas, Durkheim preconizava que as representações coletivas
significavam formas de integração social utilizadas pelos indivíduos
com o intento de buscar um certo tipo de coesão grupal. Portanto,
tais representações poderiam ser expressas por regras, instituições,
rituais e imagens que colocavam em voga uma realidade paralela
vivida pelos indivíduos cotidianamente (ALEXANDRE, 2004; FILHO,
2004). Nesse sentido, as representações coletivas dariam a noção
de uma homogeneidade vivida por todos os membros de um
grupo, possuindo a função de manter vínculos entre eles, de coagir e
direcioná-los para ações comuns (MOSCOVICI, 2001).
Posteriormente, inspirado em Durkheim, o psicólogo social
Serge Moscovici sugere o termo Representação Social, entendido
por ele como um fenômeno social, diferenciando-se da concepção
sociológica incialmente traçada por Durkheim. O que é proposto por
Moscovici por meio desta proposição é uma nova maneira de se
estudar cientificamente o senso comum. Basicamente, a teoria das
representações sociais tem como pano de fundo a ideia de que os
indivíduos extraem um conjunto de categorias de pensamento da
sociedade ao qual estão inseridos (MOSCOVICI, 2003).
Diferentemente de Durkheim, para quem uma das funções
primordiais da representação coletiva era a transmissão de uma
herança coletiva dos antepassados, projetada em um conjunto de
saberes compartilhados, para Moscovici, o indivíduo seria tanto um
protagonista no processo de construção da sociedade quanto fruto dela
(ALEXANDRE, 2004). Segundo sua proposição, as representações
sociais deveriam ser consideradas em sua dinâmica e em sua