Das contas do banco que pagam serviços de publicidade e propaganda
tem saído outra leva relevante de recursos cujo destino final costuma ser
o bolso de personalidades ligadas ao bolsonarismo. Nesses casos, por
sinal, a Caixa passa longe dos princípios da transparência que deveriam
regê-la como empresa pública e não divulga os valores. Sob Pedro
Guimarães, o banco tem sido generoso nos repasses para artistas e
apresentadores de televisão claramente alinhados com o presidente da
República e até para igrejas evangélicas. Um exemplo disso está na
escolha do cantor sertanejo Gusttavo Lima para protagonizar a
propaganda da Mega-Sena da Virada de 2020. Trata-se de uma escolha
com amplo espaço para a subjetividade. Normalmente, as agências de
publicidade contratadas pela Caixa são incumbidas de apresentar opções
de campanhas e, ao final, o banco decide qual delas é melhor. A escolha
de Gusttavo Lima foi feita pela cúpula da instituição. O cantor, que não
esconde seu alinhamento com o bolsonarismo, recebeu um cachê de 1,
milhão de reais.
Apresentadores como Luciana Gimenez e Sikêra Junior, da RedeTV!,
também estão entre os destinatários de verbas publicitárias. O banco
sustenta que os pagamentos foram feitos para que eles repliquem
campanhas do banco durante os programas que apresentam – um
exemplo é a campanha para levar às camadas mais pobres da população
explicações sobre o pagamento do Auxílio Emergencial. Luciana Gimenez
e Sikêra Junior têm a simpatia de Jair Bolsonaro e de seu entorno. Por
muitas vezes, ela deu voz ao então deputado Jair Bolsonaro, quando ele
ainda nem sonhava ser candidato à Presidência – convidado a participar
do programa da apresentadora, Bolsonaro costumava desfiar seu rosário
de polêmicas. Foi uma janela que o ajudou a se projetar
nacionalmente. “Bolsonaro quem inventou fui eu, né!?”, gabou-se
Gimenez, durante uma entrevista em fevereiro de 2020. Depois de eleito
presidente, Bolsonaro já concedeu três entrevistas a ela.