Pourquoi associer des montres à des cigares?
Parce que Hublot a le sens de la fête et Fuente, l’art d’inviter à prendre son temps! PAR CONSTANCE ASSOR
Volutes horlogères
D
es montres, encore des montres, tou-
jours des montres... Oui, mais pas
comme les autres. Si l’horlogerie
suisse ronronne souvent comme un chat
sous un radiateur en hiver, Hublot met
un point d’honneur à produire des pièces
pensées pour le temps présent. La mai-
son est ainsi pionnière dans l’utilisation
du caoutchouc pour ses bracelets qu’elle
associe, dès 1980, à de luxueux boîtiers
en or. En résultent deux modèles cultes
(la Classic Fusion puis la Big Bang) et un
concept (l’art de la fusion) qui combine
matériaux innovants (or inrayable, Ke-
vlar, céramique de couleur...), design dis-
ruptif et savoir-faire séculaire! Hublot
garde la jeunesse et la fête en ligne de
mire dans sa communication : la marque
fait son entrée dans des univers oubliés,
voire méprisés par le secteur, tels le foot,
la boxe, le clubbing, l’art contemporain...
et les cigares.
« La manufacture Arturo Fuente est l’une
des meilleures productions de cigares. Il était
donc naturel que, rapprochées par notre vo-
lonté commune de repousser, chacune dans
son domaine, l’expression de l’excellence,nous nous rapprochions. Mais c’est aussi et
surtout le fruit d’une rencontre avec une forte
personnalité à laquelle nous souhaitions
rendre hommage », explique Ricardo Gua-
dalupe, PDG de Hublot. Il est vrai que
l’histoire des cigares Fuente est un bel
exemple de résilience. Le truculent Car-
lito Fuente se plaît à en raconter les mul-
tiples rebondissements. « L’entreprise
fondée à Tampa en Floride par mon grand-
père, Carlos A. Fuente Sr, dans les années
1950, commençait à prospérer quand l’em-
bargo des États-Unis contre Cuba nous a
contraints à déplacer la production au Nica-
ragua. » Le sort s’acharne : en 1978, les ré-
volutionnaires sandinistes brûlent leur
usine, les Fuente transfèrent alors leur
activité au Honduras. Jamais deux sans
trois : cette fois, c’est un incendie qui ra-
vage la nouvelle manufacture en 1980.Don Carlos ne s’avoue pas vaincu et ouvre
une usine en République dominicaine.
Ces cigares font désormais partie des plus
reconnus. « Nous ne précipiterons jamais
les aiguilles du temps », plaisante Carlito
Fuente. Nos cigares sont faits d’une seule et
même chose : du tabac. Aucune feuille n’est
traitée. Tout, du goût à la couleur, est obtenu
par des moyens naturels et d’après un pro-
cessus long. Or le mélange du tabac est un
art autant qu’une science. Le tabac est sou-
mis aux caprices de la nature, nous devons
travailler avec un ingrédient qui peut chan-
ger d’année en année selon les récoltes. » Édi-
tée à 100 exemplaires, la Big Bang Unico
Arturo Fuente reprend des codes chers
à la Tabacalera, à commencer par sa boîte,
dont la céramique noire gravée évoque
des feuilles de tabac ou encore le lion
couronné à 9 heures sur le cadran, clin
d’œil aux cigares fournis à la cour d’Es-
pagne. Équipée du calibre HUB1242, un
chronographe flyback offrant une ré-
serve de marche de soixante-douze heures,
cette belle pièce est livrée dans un cof-
fret en bois laqué faisant office d’écrin à
montre et d’humidor à cigares. Bien vu! §La Hublot Big
Bang Unico
Arturo Fuente
Ceramic.Éditée à 100 exemplaires, la
Big Bang reprend des codes
chers à la Tabacalera, à
commencer par sa boîte.STYLE
88 | 6 janvier 2022 | Le Point 2578HUBLOTXFUENTE