uando abriu em frente à Praça
das Corujas, na Vila Madalena,
em 2013, o hortifrúti Natural
da Terra tinha uma grande pre-
tensão: ser uma espécie de Eataly, com
múltiplos setores e espaços gastronô-
micos. Faltou verba, e o resultado se
tornou um elefante branco com cantos
fechados por tapumes, um terraço com
uma bela vista inutilizado, o mercado
isolado por paredes e o acesso basica-
mente para carros. “O bairro nunca
acolheu essa unidade. Era preciso ade-
quá-la ao entorno”, afirma Gonzalo
Fernandez Castro, do Partners Group,
comprador da rede no fim de 2017.
A abordagem para o problema foi
heterodoxa. Em parceria com a agência
Allma Hub Criativo, o fundo bilionário
topou participar de uma “reunião de em-
patia”. Em roda, moradores do bairro,
produtores e funcionários começaram a
debater no começo deste ano como seria
o futuro ideal do complexo. No lugar de
um shopping com farmácia e loja de
conveniência, chegou-se a um projeto
que trouxesse a experiência do campo
para dentro da cidade. Com investimen-
to de mais de 3 milhões de reais, o ago-
ra batizado Vila da Terra será inaugura-
do neste fim de semana, com escola de
plantio orgânico na cobertura, feirinhaRede de hortifrúti inaugura o Vila da Terra,
centro com escola de plantio orgânico,
ponto de reciclagem e feirinha de
pequenos produtores Helena Galante
VAREJO
ECOLÓGICO
MARCELO JUSTOQ
Grupo Unico Pdf Acesse: @jornaiserevistas