MUZEUM W IŁAWIE. Potrzeba i koniecznośćformy działalności, stanowią ich wizerunek kulturowy. Prowadzone w skali kraju
badania wykazują, że to instytucje muzealne są jednym z ważniejszych „graczy”
na rynku turystycznym, a ilość odwiedzających gości pokazuje, że obecna ofer-
ta tych instytucji jest atrakcyjna i może swobodnie konkurować z innymi ofertami
turystycznymi. Zjawisko to jest widoczne w centrach turystycznych o zachowa-
nych wartościach historycznych czy urbanistycznych, w których wizyta w muzeum
bywa jednym z podstawowych punktów programu. Instytucje te bowiem w sposób
coraz bardziej profesjonalny wykorzystują narzędzia marketingowe w walce o tu-
rystę. Wykorzystywane do tego celu są znane postacie i wydarzenia historyczne
czy też produkty i zwyczaje regionalne, które poprzez promocję stały się często-
kroć produktami o znaczeniu ponadregionalnym, a niektóre wręcz uniwersalnym.
Dla przykładu osoba Mikołaja Kopernika, toruńskie pierniki, czy w ostatnim czasie
wprowadzona do oferty muzealnej Torunia historia Twierdzy Toruń, prezentowane
w odrębnych rozbudowanych konceptualnie i programowo historycznych budyn-
kach związanych z prezentowanymi osobami czy też funkcjami budynków, stały
się jednymi z głównych atrakcji turystycznych miasta.
Rola muzeum we współczesności i odmienność w stosunku do przeszłości
W oparciu o powyższe pojawia się pytanie, jaką rolę mają spełniać współcze-
sne muzea. Czy mają być tylko depozytariuszem pamięci o lokalnych wartościach
i nośnikach kulturowych poprzez zgromadzone w swoich zasobach muzealia i ich
prezentowanie na ekspozycjach stałych i czasowych? Ta forma działalności jest,
a raczej była, powszechnie stosowaną w działalności muzealnej, od której obecnie
coraz częściej się odchodzi. Czy też mają stanowić ważne ogniwo w mechanizmie
tworzenia obecnego wizerunku kulturowego miejsca funkcjonowania oraz kre-
owania wartości materialnej i niematerialnej spuścizny kulturowej? Współczesna
instytucja muzealna jako aktywny uczestnik życia kulturalnego na mapie obsza-
ru, na którym funkcjonuje, musi być aktywnym uczestnikiem życia społecznego
i kulturalnego, obecnym nie tylko w murach obiektów muzealnych, ale widocznym
poprzez swoją działalność we wszystkich dostępnych sferach życia publiczne-
go. Tylko tym sposobem możliwa będzie bowiem realizacja podstawowego punk-
tu misji instytucjonalnej, jaką jest nie tylko gromadzenie, ale także promowanie
podstawowych wartości i wyróżników kulturowych, które przekładają się na two-
rzenie mechanizmów kodyfikujących pojęcie małej ojczyzny i nadających temu
określeniu nowych wartości, związanych z poczuciem więzi wspólnotowych lokal-
nych grup społecznych. Poczucie swoistej więzi i wartości kulturowej wspólnoty
kulturowej, w której funkcjonujemy, przekłada się na wytworzenie i ugruntowanie
samorządności oraz dbałości o jej niepowtarzalne wartości.