CABELOS &CIA 282 2525O Essential Looks é uma ferramenta de
inspiração e atualização profi ssional?
Sim, é a ponte entre a passarela e a vida real. Des-
de 1997 trazemos as tendências fashion para a
realidade do salão. Desde então, lançamos mais
de 40 coleções. Queremos que o profi ssional es-
teja sempre atualizado sobre o que será relevante
no mercado. As criações seguem uma jornada ex-
tensa. O primeiro passo é buscar inspiração nas
principais passarelas internacionais e previsões de
moda para, assim, organizarmos três tendências
sazonais distintas em cada coleção. Com elas,
criamos looks conceituais e comerciais que são
fáceis de reproduzir no salão. Oferecemos cursos
e eventos focados nos serviços de Essential Looks
para que o nosso parceiro consiga interpretar es-
sas referências e adaptá-las às necessidades de
seus clientes. Por falar em Essential Looks, na pri-
meira semana de julho, nossa equipe técnica es-
teve em Viena, na Áustria, para conferir a coleção
deste segundo semestre que será apresentada
em setembro, em Porto de Galinhas. Estamos su-
peranimados, ela está incrível!
Como são pensados os lançamentos?
O processo de criação se inicia com a identifi ca-
ção das tendências e necessidades globais mais
relevantes e como a Schwarzkopf Professional
pode oferecer ferramentas para o profi ssional se
destacar. Contamos com a participação de ca-
beleireiros em todo o processo de desenvolvimen-
to. Por exemplo, em 2018, lançamos a coloração
Igora Royal Takeover, que foi um projeto de cocria-
ção de seis renomados coloristas de todas as par-
tes do mundo. No ano passado, tivemos 11 lança-
mentos, entre eles o relançamento de BC Bonacure,
nossa principal linha de produtos para tratamento
capilar, de Mad About Curls, para cuidados especí-
fi cos de cabelos cacheados e a reformulação das
colorações demi-permanentes Igora Vibrance.
Qual é o portfólio da empresa?
Schwarzkopf Professional oferece diferentes ca-
tegorias para cuidados com a saúde e beleza
dos cabelos. Em coloração, a marca Igora Royal
conta com Igora Absolutes, Igora Color 10, Igora
Vibrance e o descolorante VarioBlond. Temos a li-
nha permanente sem amônia, a Essensity, e, desde
o ano passado, incluímos os xampus pigmenta-
dos, GoodBye Yellow, e a nova gama Bold Color
Washes. Em tratamentos, BC Bonacure, nossa princi-
pal marca. O lançamento deste ano voltado para
o serviço exclusivo In-salon, BC Fibre Clinix, conta
com a Tecnologia C21 patenteada que revolucio-
na a reparação do cabelo danifi cado. Temos tam-
bém BC Scalp Genesis, focada nas necessidades
do couro cabeludo, e Mad About Curls, específi ca
para o fi o cacheado. A Schwarzkopf Professional
conta ainda com produtos como Oil Ultime, linha
premium focada em terapias capilares exclusiva
para salão, e Oil Miracle. Para fi nalização, OSiS+
é a mais completa gama de fi nalizadores do
mercado, além da nossa supertradicional marca
Silhouette. Falando em serviços, BlondMe foi de-
senvolvido para atender a todas as necessidades
do cabelo loiro, com nosso descolorante com pro-
teção de pontes com nove níveis de clareamento,
o BLONDME 9+. Para fi os masculinos, temos 3DMen,
com fi nalização e tratamento.Novidades para o segundo semestre?
No Essential Looks 2-2019, levaremos ao palco
grandes nomes da Schwarzkopf Professional: os
embaixadores globais Tyler Johnston, que assina
o editorial, e Rossa Jurenas, responsável pela área
de coloração no mundo e diretora do segmento
na América do Norte, além de oito representantes
da América Latina. Estão previstos ainda lançamen-
tos em tintura, tratamento e fi nalização. O principal
será uma nova marca de coloração, inspirada pe-
las principais tendências globais, como beleza real,
ingredientes naturais e resultados autênticos, que
possibilitarão aos cabeleireiros destacar a beleza
natural de cada um de seus clientes.Deixe uma mensagem aos profi ssionais.
Schwarzkopf Professional acredita muito que a inte-
ração entre a empresa e os cabeleireiros aconte-
ça não apenas na esfera comercial, mas também
no total apoio para o sucesso do nosso parceiro.
Nos últimos tempos, percebemos uma grande
mudança no mercado, baseada no novo padrão
de consumo dos clientes e em questões como
o empoderamento feminino, a busca pela auten-
ticidade e por experiências únicas. Com isso no
radar, a Schwarzkopf Professional entende que
é fundamental criar ferramentas que permitam
aos profi ssionais oferecerem exatamente o que
sua clientela procura, propondo desde serviços
diferenciados e produtos inovadores até a capa-
citação e atualização. Nós acreditamos que o su-
cesso do nosso parceiro é o nosso sucesso.