Claudia - Edição 696 (2019-09)

Capa

Blusa, Akomb; brincos e anéis, H. Stern

outros meios já existentes, como revistas e televisão,

eram desafiadores para quem estava criando um veí-

culo próprio.

Camila passou a assumir mil funções burocráticas.

Teve que abrir empresa, emitir nota, fazer contabili-

dade. À época, já não estava mais no primeiro e único

trabalho que teve antes do blog, um estágio em uma

grife de moda praia de Recife, e se dedicava 100% ao

projeto. Até que percebeu a quantidade de horas mer-

gulhada nessas atividades e teve o clique de que era

preciso terceirizar esse lado para focar no coração do

negócio. Ao mesmo tempo, a linguagem, que costu-

mava ser descontraída e escrachada, foi evoluindo. No

mix de temas, moda, comportamento e lifestyle ga-

nharam espaço. As postagens estavam cada vez mais

autorais e, quando ela aparecia em foto, o engajamen-

to aumentava. Bingo!

PRAZER, CAMILA!

“No começo, não existia a figura da blogueira. Jamais

imaginei que eu seria pauta do meu site”, recorda Ca-

mila. Só que, naturalmente, o interesse por quem esta-

va por trás do Garotas Estúpidas só crescia. Revistas,

jornais e sites nacionais e estrangeiros se voltaram

para a formadora de opinião que surgia ali. Em 2010,

o GE integrou o top 20 da lista dos blogs de moda mais

influentes do mundo pelo Signature9, ranking impor-

tante do ramo. Era o único representante brasileiro se-

lecionado, colocando o país no radar e comprovando,

mais uma vez, a força da autenticidade em um merca-

do tão disputado.

Camila e outras contemporâneas, que começavam

a tatear a criação de uma personalidade online, ocu-

param o abismo que separava, muitas vezes, a leitora

de quem escrevia. Mais do que apontar um lançamen-

to ou indicar uma novidade, elas experimentavam.

Além de marcarem presença em um evento, compar-

tilhavam experiências e impressões. A sensação de ser

representada por uma espécie de amiga virtual fisgou

a atenção e o coração de quem as acompanhava. Era

a mistura perfeita para reter a audiência e impulsio-

ná-la como consumidora. E o movimento incomodou

quando passou a abocanhar uma fatia da verba de in-

vestimentos dos anunciantes. “Houve um momento

em que se questionou se aquele era ou não um trabalho

sério. Teve um movimento de resistência, mas não du-

rou muito. Agora já ficou claro que não dá para virar as

costas, que é mais interessante ser uma concorrência

colaborativa”, defende.

A trajetória de Camila tem a ver com esse caminho.

“Fui perceber com a escrita do livro que a minha histó-

ria estava muito entrelaçada com o processo de trans-

formação do mercado da moda”, diz. Prova disso é que

ela se estabeleceu como uma voz forte no mercado. A

credibilidade proporcionou, em 2015, a menção na lis-

ta dos 30 Under 30, da revista Forbes, que reconhece

os jovens mais influentes com menos de 30 anos. Dois

anos depois, em 2017, entrou para a lista BoF500, do

site britânico Business of Fashion, que joga luz naque-

les que estão fazendo a diferença no universo da moda.

Com um nome forte no mercado, não é de estranhar

que grandes marcas queiram se associar a Camila

Coutinho. Em sua carta de parceiros, estão a joalhe-

ria H.Stern, as gigantes de beleza Nivea e TRESemmé

e a calçadista Jorge Bischoff. Em 2018, licenciou uma

linha de esmaltes pela LCN. Neste ano, ela assinou

ainda uma coleção cápsula de roupas em parceria com

a Hering. Já havia experimentado a sensação, anos

atrás, com a Riachuelo.

DEPOIS DE TUDO E TANTO

A trilha profissional percorrida deu a ela confiança.

Camila amadureceu na internet, esse lugar em que

críticas e elogios podem chegar na mesma velocidade.

No começo, não

existia a figura da

blogueira.

Quando escrevia

apenas sobre

celebridades

gringas, jamais

imaginei que eu

seria pauta do

meu site

60 claudia.com.br setembro 2019