Capa
Camisa, Louis Vuitton; brincos e anéis, H. SternCom transparência, compartilhou os detalhes de seu
casamento com o empresário Diego Nunes, em 2012,
e com a mesma sinceridade explicou aos fãs quando
o relacionamento terminou, em 2018. A naturalidade
também deu o tom quando saiu de Recife e instalou-
-se em São Paulo, há dois anos. Os limites de público
e privado são bem definidos, muito embora o dia a dia
possa virar pauta de alguma maneira. “Já tive FoMO
(do inglês, fear of missing out ou o medo de estar per-
dendo algo), mas agora não mais. Nunca foi o meu per-
fil compartilhar online 100% da minha vida particu-
lar. Eu falo: ‘Estou vivendo o meu momento e não vou
postar’ ”, explica.
Em agosto, o Instagram retirou a contagem dos
likes, medida que foi muito discutida por quem cria
conteúdo digital. Mas há tempos os números não preo-
cupam Camila. “Não é mais sobre quantidade. Hoje, a
medida são os valores e o posicionamento do influen-
ciador. É sobre as características que você tem, o que
representa e o que engaja.” Outro comportamento co-
locado em xeque é a ostentação associada ao cotidiano
das influenciadoras digitais em contraste com as dis-
cussões recentes sobre consumo consciente e sustenta-
bilidade. “Sei que posto itens caros, de marcas caras,
mas tento apresentar de maneira que proponha ideias,
não só coisas. Quero mostrar que estilo não está ligado
a dinheiro. O bonito é a informação que chega às pes-
soas”, argumenta.
Não há mais espaço para o irreal, que por bastante
tempo seguiu travestido de aspiracional – ainda mais
porque os bastidores nem sempre são glamourosos.
Prova disso rolou em sua passagem por Cannes, em- Às vésperas de riscar o tapete vermelho de uma
série da Netflix, sentiu-se estranha. “Foi a primeira vez
que tive sintomas físicos de ansiedade num misto da mi-
nha cobrança com a cobrança externa”, relembra. Nin-
guém suspeitou que ela passara por isso. Pelo contrário,
foi elogiadíssima pela elegância e estampou a página
inicial de vários sites de moda. “A gente se habitou à cul-
tura da ‘lacração’. Eu tenho que lacrar, tenho que arra-
sar”, desabafa. “Hoje em dia as pessoas não se conectam
mais com isso. Agora, é a época 2.0, em que as influen-
ciadoras precisam se mostrar vulneráveis porque essa
postura aproxima mais do que a tentativa de perfeição.
Conversas assim são importantes para desconstruir o
que nós mesmas construímos”, afirma Camila.
Há ainda mais desafios em ser uma voz ativa em um
cenário em constante transformação, como o digital. O
principal deles é manter-se relevante. Por isso, não se
pode ter medo de tentar o novo – seja em forma, con-
teúdo ou até comportamento. O terreno ajuda. Para
ela, uma das belezas desse trabalho é poder manuseá-lo
como massinha de modelar. É possível se renovar com
rapidez e sem tanto receio do erro, porque ele é muito
mais efêmero. “Eu gosto de fazer coisas diferentes. Não
fico feliz quando me vejo num lugar-comum. Nas mi-
nhas redes, acho legal o balanço de uma imagem linda,
uma selfie e um outro tipo de conteúdo, sobre outro as-
sunto. Dá medo de se expor, de falar bobagem. É claro
que passa pela cabeça. Então eu mando para algumas
pessoas assistirem antes, pergunto se está bom e arris-
co. O legal é poder continuar se reinventando.”
Agarrada a esse espírito destemido é que ela plane-
ja e encara os próximos passos. Com o frio na barriga
que bate em momentos importantes, está treinando a
apresentação que fará no TEDx, na Palo Alto College,
no Texas, nos Estados Unidos, no dia 14 deste mês. Ao
mesmo tempo, traça estratégias para fortalecer cada
vez mais o site onde tudo começou. Está no IGTV, do
Instagram, falando de tendências do mundo digital.
“Hoje, me considero uma comunicadora. Isso inclui
ser influenciadora digital e não acho ruim ser chamada
dessa maneira, mas também estou em outros lugares e
essa é, afinal, a raiz do meu trabalho”, defende. Pensa
em testar novos formatos – além do livro e da internet.
Televisão? Rádio? Quem sabe? A Camila Coutinho de
hoje, assim como a jovem visionária de uma década
atrás, está sempre pronta para tirar o máximo proveito
da próxima oportunidade que aparecer.Hoje, me considero uma
comunicadora. Isso
inclui ser
influenciadora. Não
acho ruim ser chamada
assim, mas também
estou em outros lugares62 claudia.com.br setembro 2019