WIRTSCHAFT
Fotos: dpa (3), imago images, Lutz Backes, Louis Bamfordihn zu einem Ausrüstervertrag zu be-
wegen. Was haben Sie gemacht?
Mit ihm Golf gespielt.
Und Sie glauben, das reicht?
Ach wissen Sie, wenn er sich nicht für
den BVB oder Puma entscheidet, dann
ändert das nichts daran, dass wir Freunde
sind. Geschäft ist das eine, Freundschaft
etwas ganz anderes, das muss man fein
auseinanderhalten.
Ist das auch mit Jay-Z so? Seit Puma
mit dem US-Rapper und Multi-Unter-
nehmer zusammenarbeitet, geht es für
Sie in den USA dynamisch aufwärts.
Ich nenne ihn lieber bei seinem rich-
tigen Namen, Shawn. Und dank Shawn
ist es uns gelungen, Puma ganz eng mit
der Basketballkultur in den USA zu ver-
binden. Er gewinnt Spieler für uns. Er hat
Einfluss auf die Gestaltung der Produk-
te. Und er bringt uns als deutsche Firma
ganz nah an die US-Großstadtkultur. Er
kennt diese Kundengruppe ein bisschen
besser als ich ...
... und bekam deshalb sogar einen
eigenen Jet von Ihnen gestellt, mit dem
Sie angeblich noch nie gereist sind?
Mittlerweile bin ich mit Shawn mal
von L. A. nach Boston geflogen. Aber
das mit dem Flugzeug ist eine lustige
Geschichte: Als wir beschlossen haben,
nach vielen Jahren Abstinenz wieder in
den Basketball einzusteigen und Spieler
zu verpflichten, war klar, dass wir etwas
Besonderes machen mussten.
Niemand hatte auf Puma gewartet,
in der NBA tragen die meisten Stars
Nike oder zumindest Adidas ...
Deshalb die Idee mit dem Jet. Wir haben
einen älteren Flieger gekauft und umbau-
en lassen – die Musikanlage war womög-
lich teurer als die Motoren. Der Jet ist in
der NBA inzwischen allen ein Begriff, den
kennt jeder. Die meisten unserer Spieler
wollen sogar in ihrem Vertrag festhalten,
dass sie zweimal im Jahr mit ihm fliegen
dürfen. Mittlerweile haben wir die Hälfte
des Jets verkauft. Den kann im Prinzipjeder mieten, wenn er nicht fast immer
ausgebucht wäre, für 6000 Dollar pro
Flugstunde. Ich glaube, mittlerweile ver-
dienen wir damit sogar Geld.
Warum hat sich der US-Rapstar und
Milliardär aus Brooklyn, New York,
überhaupt mit Puma aus Herzogen-
aurach, Franken, eingelassen?
Wir sind ja nicht völlig unbekannt. Zum
anderen pflegt Shawn eine tiefe Liebe zu
Sneakern. Als wir uns zum ersten Mal
getroffen haben, zeigte er mir auf dem
Smartphone seine Sammlung, bestimmt
mehr als 10 000 Paare, darunter die kom-
plette Puma-Kollektion. Fünf Stunden
lang haben wir nur über Schuhe gespro-
chen. Und bis heute testet er als Erster
unsere neuen Basketballschuhe, die wir
extra für ihn in Größe 10,5 anfertigen.
Das ist auch meine Größe.
Alles aus Liebe?
Natürlich geht es auch um Geld. Aber es
ist mehr als nur eine beliebige Geschäfts-
beziehung. Wenn ich ihm jetzt eine Nach-Flotter Bursche Usain Bolt sprintete einst in Puma-Spikes zu Rekorden
- bei Hobbyläufern macht die Marke erst jetzt wieder Boden gut
Hipper Flieger Die Kennung „N444SC“ steht für Shawn Carter – den
bürgerlichen Namen des New Yorker Hip-Hop-Unternehmers Jay-Z1919
Die Brüder Rudolf und Adi Dass-
ler gründen in Herzogenaurach
eine Schuhfabrik, mit der sie sich
auf Sportschuhe spezialisieren
1936
Die Dasslers statten Jesse
Owens aus, der bei Olympia
Erfolge feiert. Nach Krieg und
Streit trennen sich die Brüder1967
Ein halbes Dutzend Logo-
Skizzen legt Zeichner Lutz
Backes Rudolf Dassler vor. Der
wollte Puma erst „Ruda“ taufen1970
Als Pele in Mexiko seine dritte
Weltmeisterschaft feiert, tragen
seine Puma-Schuhe den
passenden Namen: „King“1985
Der gerade 17-jährige Boris
Becker startet mit seinem Sieg
in Wimbledon seine Weltkarriere- und seinen traurigen Irrweg
Im Zeichen der Raubkatze: die Geschichte von Puma