UNTERNEHMENPuma Aktienkurs in Euro 1208040
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2013 15 17 19 5/2022 Quelle: boerse.dericht schicke würde, käme sofort eine Ant-
wort. Was wir tun, macht ihm Spaß, und
wir hören ihm gern zu. Wir haben zwar
einen Vertrag mit Shawn, klar, aber ein
Vertrag ist nur dann wichtig, wenn man
sich mal nicht einig ist. Ich habe schon
lange nicht mehr reingeschaut.
Zum Markenglamour gehört auch, dass
Sie in New York einen Flagship-Store
auf 1700 Quadratmetern gestartet
haben. Musste der unbedingt größer
sein als die aller Konkurrenten?
Das ist schon ein wunder Punkt: Wir
haben den Laden genau drei Monate
vorm Corona-Ausbruch eröffnet. Inso-
fern war das sicherlich die schlechteste
Investition, die ich je gemacht habe. Aber
die Idee dafür liegt einige Jahre zurück.
Damals hatten wir das Gefühl, wir brau-
chen ein Schaufenster für unsere Marke
auf der meistfrequentierten Einkaufsstra-
ße der Welt. Die Größe war am Ende eher
Zufall. Auf der Fifth Avenue muss man
froh sein, wenn etwas frei wird.
Was läuft in dem Laden am bes-
ten – Basketballschuhe?
Die Investition in den Basketball in den
USA zielte vor allem darauf, als Marke
für die Kids wieder attraktiv zu werden.
Wenn die uns dadurch wieder für sich
entdecken, kaufen sie auch unsere ande-
ren Produkte, klassische Sneaker zum
Beispiel, das ist die mit Abstand größte
Kategorie. Basketball ist unser Schlüssel
zum US-Kunden.
Weil die Sportart dort eine viel tiefere Be-
deutung hat als etwa der Fußball in Europa?
Das ist so, ja. Es gibt um den Basket-
ball herum eine sehr reiche Kultur, etwas
Vergleichbares haben wir beim Fußball
noch nicht geschafft. In den USA heißt es
immer, jeder Basketballer wäre gern Rap-
per und jeder Rapper gern Basketballer.
Wenn man bei einem Match der NBA in
die ersten Zuschauerreihen schaut, sit-
zen da sehr viele Musiker, Designer und
Künstler. Beim Fußball entwickelt sich
das erst allmählich. Nehmen Sie Ney-mar: In Paris verkaufen wir seine Mode-
linie sehr gut, dort ist er für seine Fans
als Fashion-Vorbild superrelevant. Das
zeigt, dass wir als Marke noch viel mehr
machen können, um auch Fußballer
außerhalb des Platzes zu vermarkten.
Warum hat Puma eigentlich anders
als die anderen großen Marken noch
immer keine eigene App, über die man
direkt bei Ihnen einkaufen kann?
Eine App macht erst dann Sinn, wenn
auch der E-Commerce gut funktioniert,
der für den normalen Kunden wichtig
ist. Die App ist eher was für Markenfans.
Und denen muss man etwas Besonderes
bieten. Tatsächlich hatten wir wegen der
Wachstumssprünge in unserem Online-
geschäft schon erhebliche logistische Pro-
bleme. In manchen Quartalen sind wir
um 100 Prozent gewachsen und kamen
mit den Lieferungen schlicht nicht mehr
hinterher. Aber ich kann Sie beruhigen:
Die App ist jetzt fertig. Wir starten damit
in diesen Tagen in Indien, dann folgen
Japan, die USA und England.
Boris Becker gewann einst in Puma Wimble-
don. Nun ist er zu zweieinhalb Jahren
Gefängnis verurteilt worden. Was bedeutet
das für die Werbepartnerschaft mit ihm?
Boris und Puma verbindet eine lang-
jährige, erfolgreiche Partnerschaft. Auch
wenn er Fehler gemacht hat, bleibt auch
Boris weiterhin ein Teil unserer Familie.
Im nächsten Jahr sind Sie zehn
Jahre Puma-Chef – wie sieht Ihre
persönliche Exit-Strategie aus?
Solange die Kunden und unsere Beleg-
schaft mich noch haben wollen, bleibe ich.
Im Augenblick kann ich nur sagen, dass
es mir riesigen Spaß macht. Und ganz
ehrlich: Das ist eine besondere Branche.
Sie ist international, jung, voller Sport und
Mode – das ist für mich nicht einfach nur
ein Job, das ist mein Leben.nDiverse Truppe Popstar Rihanna (vorn in der Mitte) zog nach der Kooperation mit Puma
weiter, um unter dem Dach des Luxuskonzerns LVMH ihre eigene Modelinie zu starten
1998
Mit der Liaison zwischen Puma
und der Modeikone Jil Sander
verschmelzen zum ersten Mal
Laufbahn und Laufsteg1996
Mit (Raub-)Katzenaugen sorgt
Linford Christie in Atlanta für
Aufsehen – und ärgert den offi-
ziellen Olympia-Sponsor Reebok
2008
Mit eigener Crew und der
„Il Mostro“ segelt Puma beim
knüppelharten Volvo Ocean
Race auf Rang 22019
Puma ver-
pflichtet
Erfolgs-
trainer Pep
Guardiola als
Werbepartner
und rüstet
Manchester
City aus2022
Corona-Lockdowns in China und
der Ukraine-Krieg belasten den
Kurs. Auch mit Blick aufs weitere
Jahr bleibt Puma vorsichtig