8.2 Quotations: Original German Quote and English Translation 155
155
# Original German Quote Translated Quote
57 Die Rohstoffe werden durch Cradle-to-Cradle
teurer, weil es in vielen Themen eben Neuent-
wicklungen sind.The resources are getting more
expensive because they are new
developments most of the time.
58 Wir waren schon kurz davor sozusagen die
Produktentwicklung von Cradle-to-Cradle-zer-
tifizierten Produkten zu starten wir haben das
jetzt noch mal gestoppt weil wir festgestellt
haben dass der Aufwand den wir dafür betreiben
müssen, dass der in keinem Verhältnis steht zu
dem paar Produktion die dann am Ende raus-
kommen, das ist leider die Situation momentan
hier in unserem Umfeld oder mit unserer Supply
Chain.We had almost started the
product development of Cra-
dle-to-Cradle certified products
but stopped it because we real-
ized that the effort is too high
for the few products resulting
from it.59 Aber die Sorte Materialien die da überhaupt
verfügbar ist, Cradle-to-Cradle zertifiziert, als
Garne und Materialien die man daraus machen
kann. Die taugt einfach nur für so ein begrenztes
Produktsortiment, was auch noch nicht mal die
Kernkompetenz von uns ist, nämlich Unterwä-
sche oder so Trikot-Waren.The type of materials which
are available, Cradle-to-Cradle
certified, e.g. yarns and prod-
ucts made out of it, they can
only be used for a very limited
product range. And this range,
which is mainly underwear and
sportswear, lies not within our
core competencies.
60 Und wir haben auf jeden Fall auch, das ist auch
ganz deutlich zu spüren nicht nur ein Image
geschaffen dafür auch wirklich zu stehen am
Markt für dieses Thema sondern wir haben auch
neue Käufergruppen erschlossen dadurch, neue
Kunden, Kunden die jetzt nicht so klassisch in
diesem Outdoorsegment eigentlich Zuhause
waren sondern eben eher in diesem grünen Li-
festyle, LOHAS usw., die hatten Case Eta [name
changed by interviewer] vorher ganz und gar
nicht auf dem Schirm, jetzt schon.And we not only created an
image to stand for that topic
but we acquired new customer
groups. New customers who
aren’t typically customers of
outdoor clothes but who have
a “green lifestyle”. These cus-
tomers didn’t know our brand
before, but now the know us.61 Es gibt sicherlich viele Kunden auch in unserer
Zielgruppe, die da Sensibilität haben für das
Thema, die das gut finden.Certainly there are many cus-
tomers within our target group,
who have sensitivity for that
topic, who appreciate it.