DIGITAL - Passaporte para a Web3
Banco Central do BrasilRevista Meio & Mensagem (2)/Nacional - Marketing
segunda-feira, 23 de maio de 2022
Banco Central - Perfil 1 - BitcoinsClique aqui para abrir a imagemClique aqui para abrir a imagemAutor: ASA HIKEN
Pagamentos com criptomoedas concedem às marcas
melhor acesso ao público e podem ser uma ferramenta
de marketing estratégica na evolução da internet
Neste mês, a Gucci e o clube fitness de luxo Equinox se
tornaram novas marcas a aceitar criptomoedas como
opções de pagamento para seus produtos e serviços.
Embora o objetivo possa ser ajudar a reduzir o atrito no
checkout, permitir que os consumidores façam
pagamentos usando bitcoin também pode servir como
importante ferramenta de marketing para marcas que
querem abraçar a Web3.Afinal, a criptomoeda é a moeda preferida das
comunidades nativas da Web3 e desempenha papel
vital na forma como usuários interagem com a crescente
cultura comercial que inclui tokens não fungíveis (NFTs)
e o metaverso. “Se uma marca decidir cunhar um NFT
que oferece aos detentores benefícios exclusivos
relacionados à empresa, essa transação está ocorrendo
em criptomoedas”, afirma Jeremy Cohen, chefe de
investimentos na Web3 da Publicis Media.Enquanto isso, à medida que a Web3 atrai mais
investimentos e públicos, os consumidores estão
mostrando apetite maior por usar moedas digitais como
opções de pagamento, segundo Jess Houlgrave, chefe
de cripto GTM (go-to-market) e estratégia da
Checkout.com. O provedor de soluções de pagamentos
divulgou relatório no mês passado descrevendo essa
tendência. A pesquisa ouviu 30 mil consumidores e três
mil comerciantes em 11 países durante fevereiro e
março deste ano.De forma alguma, a criptomoeda atingiu a adoção em
massa e continua a experimentar altos níveis de
volatilidade. Na semana passada, o mercado de
criptomoedas perdeu mais de US$ 200 bilhões ao longo
de um único dia, enquanto os investidores fugiam para
um território mais seguro. Mas para marcas seriamente
comprometidas com a Web3, suas estratégias de
marketing devem se preocupar com o longo prazo,