Banco Central do BrasilRevista Meio & Mensagem (2)/Nacional - Marketing
segunda-feira, 23 de maio de 2022
Banco Central - Perfil 1 - Bitcoinsutilidades podem oferecer aos membros novas
maneiras de interagir e se comunicar. As DAOs dão a
seus afiliados o poder de voto em propostas de
negócios e NFTs baseados em utilidades recompensam
os titulares com vantagens especiais periódicas.
As marcas devem reconhecer que uma estratégia de
marketing na Web3 exigirá o uso de novos produtos e
serviços para envolver o público digital e gerar
fidelidade. Essencialmente, todas essas são variações
de ferramentas baseadas em token: uma DAO depende
de um token de governança, um NFT é um token
exclusivo e criptomoeda é um lote de tokens idênticos.
Adotar essas ferramentas permitirá que marcas
ofereçam mais valor aos consumidores.
PERTINÊNCIA Atualmente, aceitar pagamentos em
criptomoedas faz mais sentido para certos segmentos.
Marcas de luxo, por exemplo, têm visto a maior
atividade nesta área por dois motivos prováveis, de
acordo com Houlgrave: seu público é global - tornando
uma moeda global mais atraente para pagamentos
internacionais - e rico, o que significa que eles são mais
propensos a ter criptomoedas (embora estudo da Pew
Research Center indique que renda familiar pode ser
um fator menor na demografia dos investidores em
criptomoedas).
Marcas que atendem a públicos mais jovens,
especialmente aqueles com tendência tecnológica,
podem ser a próxima categoria a aceitar criptomoedas,
projeta Cohen. De jogos a tecnologia de consumo,
essas indústrias geralmente estão na vanguarda da
inovação e estão prontas para desempenhar um papel
importante na Web3, como por meio de jogos que
oferecem NFTs como recompensas e hardware de
realidade virtual.
Existem também marcas que optaram por aceitar
criptomoedas como resultado de sua popularidade
nessas comunidades, como AMC e GameStop, que
começou a aceitar pagamentos de criptomoedas em
dezembro. Elon Musk, figura de destaque nessas
comunidades, sugeriu num tweet que o Twitter poderia
começar a aceitar Dogecoin para seu serviço de
assinatura, Twitter Blue (o tweet já foi excluído). À
medida que o universo cripto se torna popular, marcas
numa faixa mais ampla de categorias podem começar a
implementar opções de pagamento cripto, afirma
Houlgrave. Mas a experiência do usuário deve primeiro
melhorar, assim como a capacidade da tecnologia de
lidar com os tipos de micropagamentos comuns a
muitas empresas.Assuntos e Palavras-Chave: Banco Central - Perfil 1 -
Bitcoins, Banco Central - Perfil 2 - criptomoeda