COLUNA COMUNICAÇÃO
Banco Central do BrasilRevista Meio & Mensagem (2)/Nacional - Comunicação
segunda-feira, 23 de maio de 2022
Cenário Político-Econômico - ColunistasClique aqui para abrir a imagemClique aqui para abrir a imagemAutor: ISABELLA LESSA, COM ALEXANDRE ZAGHI
LEMOS E CAROLINA HUERTAS
WMcCann e 123 Milhas lideram rankings do Agências &
Anunciantes Liderado pela WMcCann, o grupo das dez
agências que mais compraram mídia no Brasil em 2021
tiveram média de faturamento de R$ 1,5 bilhão, o que
representa alta de 41% em relação a 2020. Já a
empresa mineira de compra de passagens aéreas, 123
Milhas, ocupa, pela primeira vez, a liderança entre os
anunciantes, com investimento estimado pela Kantar em
R$ 2,4 bilhões. Esses dados estão entre os revelados
pela primeira edição de 2022 do especial Agências &
Anunciantes, que circula junto com este exemplar de
Meio & Mensagem. O ranking de anunciantes foi
liderado pela Casas Bahia por 11 anos, até 2013.
Depois disso, já apareceram em primeiro lugar a
Unilever (2013 e 2020), Via Varejo (2014 e 1015),
Genomma (2016, 2018 e 2019) e Hypera (2017).
Genomma, em segundo, com alta de 11%, e Unilever,
em terceiro, com queda de 28%, completam o trio de
líderes de 2021. No ranking que mostra os setores
econômicos que mais investiram em mídia no ano
passado, o de serviços avançou 61%, ultrapassou o
comércio e alcançou o topo. O Agências & Anunciantes
traz ainda análises sobre a pesquisa BrandZ - As
Marcas Brasileiras Mais Valiosas, com destaque para os
desempenhos dos setores bancário, de bebidas
alcoólicas e varejo; a liderança, pela segunda vez
consecutiva, do Itaú; a presença de sete cervejas no
Top 50; e as táticas dos anunciantes varejistas para
estabelecerem proximidade e diferenciação em um
mercado muito mais concorrido do que antes. Além da
lista de marcas brasileiras mais valiosas, na qual o Itaú
é seguido por Brahma, Bradesco, Skol, Claro, Magazine
Luiza, Nubank, Petrobras, Vivo e Antarctica, o especial
publica ainda rankings específicos com as marcas mais
confiáveis e com as mais sustentáveis, liderados,
respectivamente, por Sadia e Natura, além das mais
pontuadas nos quesitos significado e diferença, com o
Nubank em primeiro nessas duas listas. A edição ainda
atualiza informações do Mapa das Agências, encartado
no especial pelo 15º ano consecutivo, e do Raio X, com
dados adicionais das maiores agências do País,
incluindo principais executivos, clientes e o total de
funcionários. No ambiente digital, além de disponibilizar
para assinantes esta edição completa no acervo do
Meio & Mensagem, o site Drops