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Banco Central do BrasilRevista Meio & Mensagem (2)/Nacional - Marketing
segunda-feira, 23 de maio de 2022
Cenário Político-Econômico - ColunistasClique aqui para abrir a imagemClique aqui para abrir a imagemAutor: ROSEANI ROCHA, COM CAIO FULGÊNCIO,
CAROLINA HUERTAS, SARAH LÍDICE E VALÉRIA
CONTADO
Estudo mapeia influência tóxica A nova campanha
#DetoxYourFeed, da Dove, traz um estudo que aponta
que uma entre duas meninas consideram os conteúdos
de beleza um catalisador para a baixa autoestima,
tornando as redes um lugar tóxico. O grande consumo
do digital está vinculado com esse impacto: duas em
cada três garotas passam mais de uma hora por dia nas
redes, tempo que é maior do que o gasto pessoalmente
com amigos. Além disso, sete entre dez delas afirmam
ter se sentido melhor após deixar de seguir perfis que
promovem dicas e comentários sobre padrões de
beleza inalcançáveis nas redes e 80% das meninas
gostariam que seus pais as orientassem sobre como
lidar com essas postagens. Diante disso, a campanha
conta com o filme "Influência tóxica", no qual mães e
adolescentes conversam sobre dicas prejudiciais de
beleza nas mídias sociais e a promoção de
procedimentos estéticos eletivos. O Projeto Dove pela
Autoestima também desenvolveu recursos e
ferramentas para ajudar responsáveis a dialogar sobre o
tema com as adolescentes. A ação inclui, ainda, o filme
educativo "#DetoxYourFeed — O Guia dos Pais" e o Kit
da Confiança, um livro de exercícios e ferramenta
gratuitos. "Embora seja um tópico que, muitas vezes,
impressiona, esperamos que contribua para conversas
importantes e que levem a uma experiência mais
positiva para os adolescentes nas mídias sociais", diz
Leandro Barreto, vice-presidente global de Dove. Como
parte da estratégia, a marca conta também com uma
parceria com a atriz e ex-modelo, Gabrielle Union, e sua
enteada, Zaya Wade, para espalhar a mensagem da
campanha. O projeto já alcançou mais de 82 milhões de
jovens em 150 países e tem a meta de até 2030
impactar 250 milhões.AREZZO&CO PATROCINA MINAS TENIS CLUBE A
Arezzo&Co se tornou patrocinadora da equipe de
natação do Minas Tênis Clube. O acordo prevê o apoio
aos times de ponta e de base, que passam a se chamar
Arezzo&Co/Minas e Arezzo&Co/Teknisa/Minas,
respectivamente. Além disso, o parque aquático do
Minas I, local onde os atletas são formados e em que
acontecem competições, assume o nome de Parque