30 Segundos' vê momentos marcantes da era de ouro da propaganda
brasileiraBanco Central do BrasilJornal Folha de S. Paulo/Nacional - Ilustrada
quarta-feira, 25 de maio de 2022
Banco Central - Perfil 1 - Produto Interno BrutoClique aqui para abrir a imagemAutor: Cristina Padiglione
SÃO PAULO Você sabia que o leão, símbolo sólido do
nosso Imposto de Renda, nasceu da ideia de um
profissional de publicidade tido como socialista, que quis
demonstrar como o governo é feroz ao devorar o
cidadão a partir da cobrança de tantos tributos?
Esse é um dos bastidores revelados pela série '30
Segundos', que estreia nesta semana, na HBO, sobre a
trajetória da propaganda brasileira ao longo das últimas
cinco décadas, sob a perspectiva de espelhar a história
do país.
Em cinco episódios, a produção passeia pelos efeitos
da censura e da repressão militar, da cultura machista,
de planos econômicos e políticas de inclusão, entre
outros passos. E um prato farto para acariciar a
memória afetiva de quem testemunhou criações que
tinham a simplicidade e as grandes ideias como
premissa.
A produção exibe um retrato capaz de surpreender um
público e uma indústria hoje refém de algoritmos,
especialmente no universo da comunicação, um leque
que abraça o jornalismo, o entretenimento e a
propaganda. Com direção-geral de João Daniel
Tikhomiroff, produção da Mixer e consultoria de
Washington Olivetto e Eco Moliterno, '30 Segundos'
narra concepção de campanhas que ditavam bordões e
inibiam o telespectador a mudar de canal ou a
abandonar o sofá na hora do intervalo. 'Acho importante
que essa série seja feita agora, quando a comunicação
em geral no Brasil está sendo tão desrespeitada', diz
Olivetto à reportagem, em entrevista por videochamada.
Um dos mais premiados publicitários do país, ele espera
que o documentário possa colaborar com a valorização
da mídia profissional.'A publicidade brasileira, tida como uma das três
melhores do mundo, junto com a americana e a inglesa,
só chegou a esse patamar por causa da qualidade da
mídia brasileira. Nós, publicitários, sempre fomos
unsinvasores, unsintrometidos, e o mínimo que o
intrometido tem que ser é bem educado, inteligente,
charmoso, e foi isso que a gente aprendeu a ser para se
intrometer na mídia brasileira de altíssima qualidade'Segundo o jornalista Pyr Marcondes, especializado no
ramo e presente na série, a compra de agências de
publicidade brasileiras por grandes grupos
internacionais foi um dos fatores que passaram a inibir a
ousadia e a criatividade.Na série, Olivetto lembra que convenceu José Bonifácio
de Oliveira Sobrinho, o Boni, ex-chefão da Globo, a
estender em mais 30 segundos o limite de um minuto
para um filme publicitário. A façanha coube ao lendário
comercial do primeiro sutiã, da Valisêre, com Patrícia
Lucchesi.Também ouvido pelo documentário, Boni endossa. A
série '30 Segundos' mergulha nos detalhes de criação