el favoRITo de...e
s el encargado de hacer que
toda persona que desee renovar
su imagen, salirse de la línea
o tener una experiencia visual
brutal, lo consiga. Y es que cuando
uno lleva diez años creando lo que
Eduard Pitarch, director creativo
de Etnia Barcelona, denomina
como el Rolls Roys de las lentes,
la cosa va más allá de diseñar una
simple montura. “Somos una marca
de gafas independiente que fabrica
colecciones que hablan de artistas,
lugares y culturas. Nuestra filosofía
es la ‘libertad’ con toda la dosis de
contradicción y crítica que comporta.
Valoramos la identidad y más aún
a aquellos que están por encima de
la aprobación de los demás”. De
ahí a que tanto sus campañas como
modelos de gafas estén llenos de
ritmo, cultura y tengan esa dosis extra
de vitalidad. Al año, la marca crea
unas 3 o 4 colecciones con decenas
de modelos que lucen artistas de la
talla de Elton John, Naomi Watts,
Beyonce e incluso la esposa de Bill
Gates. Un público muy variado que
delata lo internacionalizada que está
la marca. “Todo el mundo puede
ser Etnia pero nadie debe ser igual”,
afirma Pitarch. Lo importante, al fin
y al cabo, es que te guste lo que veas
y lleves y, por supuesto, que creas
en el producto. Algo que le ocurreMODErNa
CrEaTIvIDaD
ComER ES UNo DE LoS RITUaLES
FaVoRIToS DE eDUarD piTarcH,
DIRECToR CREaTIVo DE La maRCa
eTNia BarceLONa. y máS SI
Lo LLEVa a CaBo EN xEmEI.
TExTO AnA MArÍA ClEMEnTEcon Xemei, su restaurante favorito
en Barcelona. “Son más de diez años
viniendo al menos una vez al mes y no
me cansa. Me encanta su cocina, su
producto fresco y la modernidad que
confieren Max y Stefano a sus locales”.
Le pedimos que se quede con un
plato de la carta, uno al que no pueda
resistirse, pero al igual que le ocurre
con todos los modelos de gafas de su
nueva flagship en Barcelona –cuenta
con nada más y nada menos que siete
plantas– es prácticamente imposible.
Ahora, reconoce que los espaguetis conXEMEI
Paseo de la Exposición, 85
(Barcelona)
xemei.esmejillones son una de sus debilidades.
Y eso que lo de cocinar prefiere dejarlo
en manos de su mujer. “Me gusta
mucho ir a comer a restaurantes y todo
el ritual que comprende... pero si me
quedo en casa, Helena es mi gurú de la
alimentación sana. Yo básicamente me
centro en el zumo de la mañana”.FotoGrAFÍA
MagD
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