AG ENZI E // LOVE
32 Professional Photoshop
questo approccio di business: proporre di
sostituire i costi delle nostre prestazioni con
una partecipazione nella società committente”.Clienti top e 250 premi vinti
LOVE ha, ovviamente, successo anche nel
settore tradizionale dell’agenzia. Palmer
racconta che la storia di LOVE è costellata di
riconoscimenti e di momenti da ricordare:
“In 15 anni le emozioni sono state tante, ad
esempio, il primo lavoro fu il Commonweal-
th Games, davvero un bel traguardo. Lo è
stato anche mostrare al giocatore del
Barcellona, “Deco” Anderson Luís de Souza,
come calciare un pallone durante uno
shooting fotografico. È stato divertente
costruire la brand experience del marchio
Johnnie Walker in Cina, come anche
presentare il design della nostra bottiglia di
Haig Club a David Beckham. Da quando
LOVE è stata fondata abbiamo vinto più di
250 premi. Nel 2015 siamo stati nominati
agenzia di design dell’anno. Non vogliamoassolutamente montarci la testa però,
quindi tutti i premi vanno a finire in un
carrello della spesa che qualcuno una volta
si è fregato”. L’eccezionale reputazione di
LOVE si basa sulla comprensione del
branding e sulla capacità di sviluppare
progetti su ampia scala, utilizzando media
diversi per formare un messaggio complessi-
vo coerente e riconoscibile. “Siamo
specializzati in Brand Storytelling, che può
avvenire tramite puro design, pubblicità,
esperienze, operazioni instore, packaging o
brand activation. Dobbiamo quindi avere
un’ampia gamma di competenze per riuscire
a coprire tutti questi ambiti. Ed essendo il
nostro strotytelling unico per ogni brand
con cui lavoriamo, in pratica non abbiamo
un nostro ‘stile’ riconoscibile e identificabi-
le”. Qualunque stile sia necessario trasmet-
tere, qualunque sia il pubblico target, la
creatività di LOVE ruota interamente
attorno a Photoshop e alla Adobe Creative
Suite. Palmer dice di essere “così vecchio da
ricordare quando su Photoshop è stata
aggiunta la funzione Timbro Clone, che mi
ha letteralmente cambiato la vita. E anche
quando ci fu la rivoluzione creata dall’in-troduzione dei Livelli”. LOVE al momento ha
55 dipendenti, un numero di persone
altissimo per realtà di questo tipo:
“Quando un’agenzia inizia a crescere tanto”- conclude Dave Palmer “il rischio è
perdere la filosofia originale. Noi siamo
incredibilmente fieri della nostra cultura
aziendale. Si tratta di qualcosa di unico e
importante per il nostro staff, e che
teniamo molto a proteggere.
Cosa vedo nel futuro di LOVE? Sicuramente
tantissimi successi commerciali, nuove
stimolanti sfide creative e, a parte il
business, più gite aziendali in campeggio
che mi rendono sempre molto felice”.
1
IL SEGRETO PER CREARE DEI RITAGLI VELOCI
Clicca sul canale che ha il contrasto maggiore
rispetto allo sfondo; copia e incolla in un canale
alfa, poi usa lo strumento Pennello con metodo
di fusione Sovrapponi per creare una silhouette.
Usa il colore nero per scurire (il pennello con
metodo di fusione Sovrapponi ignora i bianchi,
rendendo più facile definire i bordi) e viceversa.2
POTENZIARE LE MASCHERE Preferisci
sempre applicare le maschere a una cartella,
invece che all’immagine. Ti aiuta a mantenere
tutto più pulito e ordinato e a snellire il lavoro.3
SCORRI TRA LE TUE OPZIONI Per seleziona-
re velocemente aree specifiche e usare il
comando Sostituisci Colore clicca sull’immagine
in corrispondenza della zona in cui vuoi
sostituire il colore. Tieni premuto il tasto Shift
mentre clicchi per definire la maschera.4
CANCELLA E RIAVVOLGI In Photoshop
premendo Cmd/Ctrl+Z si può annullare
l’ultima modifica, mentre premendolo di nuovo
la si riabilita. Se invece preferisci tornare indietro
nella storia delle modifiche premi Cmd/
Ctrl+Alt/Opt+Z.5
ALTRE COMBINAZIONI DI TASTI, UTILI
Se usi un Mac, con Cmd+Shift+3 fai uno
screenshot, mentre Cmd+Shift+4 grabbi delle
sezioni del desktop e se premi anche la barra
spaziatrice, catturi solo gli elementi nello
schermo che selezioni tu. Se premi Cmd+Ctrl+-
Shift+4, lo salvi negli appunti, pronto per essere
incollato in Photoshop.5 consigli
È il momento per un drink. Con una squadra composta da 55
persone, in LOVE c’è un sacco di gente con cui socializzare.LOVE lavora con clienti esigenti e stimolanti: ha recentemente vinto la gara per la campagna pubblicitaria per Onitsuka Tiger.